作者 | 深水財經社 韓峻
2026年“史上最長春節假期”正式落下帷幕。
據悉,在這次史上最長的春節假期,全社會跨區域人員流動量突破95億人次大關,多項核心數據刷新歷史紀錄。
曾經,春節是一場單向度的“大遷徙”,是扛著蛇皮袋擠綠皮火車。
今年刷朋友圈,畫風悄悄變了,親戚沒回老家、朋友們拜完年就直奔景點、互聯網好友們更是狂曬飛機票。
反向團圓、城市周邊游、短途度假,正式從配角變為主流。
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短途游成春節“新民俗”
2026年,傳統的 “返鄉大潮” 依然存在,但已不再是唯一的主旋律。
據交通運輸部數據顯示,9天假期全社會流動量達28.2億人次,但反向客,也就是奔向北上廣深等城市占比升至31%,高速公路日均短途出行2.7億人次,同比增長8%。
同程旅行《2026 春節假期旅游消費盤點報告》與飛豬春節出游數據顯示,今年春節車程3小時內的周邊游訂單占整體旅游訂單比重超六成,較去年同期提升8%;跨省長線游訂單占比約30%,比 2019 年少了近兩成,短途化趨勢進一步凸顯。
也就是說,短途游,成了這個春節最踏實的選擇。人們不再執著“遠方”,而是把年安在“附近”。
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不僅如此,同程旅行數據顯示,2026 年春節,婺源與黟縣、陽朔等熱門縣域,酒店及民宿預訂熱度同比暴漲超 400%;莫干山所在的德清縣,民宿日均入住人數同比增長 20.07%,等級民宿平均入住率達 70%。
一般來說,縣域景點如果不是特別出彩,一般不會成為假期的必須打卡點。換個角度說,這些縣域景點的爆火,也驗證了短途游成為春節分段式出游的選擇。
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上海人自駕去蘇州聽評彈,成都家庭高鐵去青城山腳圍爐煮茶,短途游成了2026年9天長假的“新年俗”。
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短途游為何“熱”起來?
那是什么原因讓2026年“微度假”熱起來了呢?
首先,工作節奏與生活理念的轉變,996們熬了一年,假期只想充電,不想耗電。
對于職場年輕人而言,春節是一年中唯一的 “暫停鍵”。在快節奏的工作重壓下,牛馬們不愿再將寶貴的假期消耗在漫長的往返途中。
9天的超長假期,讓“分段式出游”、短途游成為可能,也就是先回家團圓,再抽出 2-3 天時間周邊游。
這種模式既兼顧了親情,又獲得了真正的休息,完美契合了當下年輕人 “重體驗、輕趕路” 的消費觀。
第二,家庭結構小型化,讓 “反向團圓” 更具可行性。隨著家庭結構變小,接父母到城市過年的成本和難度顯著降低。
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去哪兒數據顯示,今年春節期間,反向飛往一線城市的旅客中,20%為50歲以上人群,其中,60歲及以上旅客同比2025年春節假期增加1.6倍。
對許多家庭來說,把父母接來,既能避免返鄉的擁擠,又能讓長輩體驗大城市以及周邊的年味與便利,性價比與體驗感雙雙提升。
其次,這屆短途游的火爆,離不開 “有得玩”。
近年來,各地文旅部門和市場主體紛紛發力,城郊景區、鄉村民宿、親子樂園如雨后春筍般涌現。
美團數據顯示,一些小眾景點,如唐山廟會、自貢非遺花燈、安徽黃山等目的地,憑借“住 + 玩”一體的非遺民宿套餐、在地文化體驗,成為一線城市游客的 “反向過年” 黑馬。
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最后,消費回歸理性,性價比與舒適度被重新定義。
現在愛出去玩的90后門,可不是旅游“傻白甜”。
相比較于熱門長線景區的旺季溢價、人擠人的排隊體驗,小城與近郊的酒店、民宿價格更為平穩,且能提供更個性化的服務。
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短途游的新商機
短途游的熱潮,讓不少曾被地圖忽略的小鎮重新亮起燈火。
但真正悶聲發財的,從來不是跟風擴建的景區,而是街角巷尾那些把“年味”揉進柴米油鹽的普通人。
和選擇出行地一樣,現在的年輕人在游玩項目上選擇性價比高的年味體驗。
很多包含地方特色體驗的酒店迎來了爆火,據悉,浙江莫干山很多民宿除了“賣床鋪”還推出了新年體驗包,摏麻糍、寫春聯等。
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除了推出新年體驗的商家們賺到了錢,各大平臺們賺的也是盆滿缽滿。
美團、抖音等做本地化的平臺也不再只是訂票工具,而是把民宿、農家樂、剪紙手作打包成“一站式年味套餐”,用戶一句“帶爸媽玩哪個性價比高”,平臺靠整合服務穩穩接住。
當然,除了這些,或許短途游還有很多未被開發的“新商機”,畢竟,“撐起半邊天”的短途游不是風口,而是新常態。
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