反向過年爆火背后：年輕人重新定義團圓，有民宿老板10天賺9萬

本文來源：時代周報 作者：謝斯臨

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2月24日，大年初八，隨著“史上最長”春節假期的落幕，一個新的人群畫像在返工潮中浮現。

徐倩就是其中的典型案例。這個春節，她并沒有像往年一樣，把整個假期都消耗在老家湖南，跟家人相伴度過春節。而是選擇在節前踏上了前往西藏的旅途，和朋友一起在拉薩吃年夜飯，直到2月19日大年初三才踏上歸鄉的旅途。在老家簡單休息兩天之后，就直接南下深圳，回到常駐地準備復工。

越來越多的年輕人跟她一樣，正把春節過成一個“流動的假期”，從家中出發，奔赴更廣闊的天地。美團旅行數據顯示，2026年春運期間，“反向過年”的車票預訂量增長明顯。2月初至2月中下旬，“反向過年”的機票預訂量同比增長84%。同時，選擇300 公里以上長途目的地的用戶比例提升70%，人均打卡城市數量達到2.2個。

飛豬數據同樣顯示，春節假期國內游訂單量再創新高，其中門票訂單量同比增長超80%，酒店間夜量同比增長75%。更長假期還帶來節中出游需求的進一步釋放，大年初二至初五之間出行的訂單量同比增長約三成。

在盤古智庫高級研究員余豐慧看來，“反向過年”的流行體現了中國家庭內部經濟權力結構和代際觀念的變化。年輕一代在家庭中的決策影響力增強，他們更傾向于選擇方便舒適的過節方式。這種轉變還有望推動春節消費從禮品經濟向體驗經濟或服務經濟的轉變，促進旅游業、餐飲業等相關行業的創新和發展。

重新思考“回家過年”

反向過年的流行背后，越來越多的年輕人開始思考“回家過年”這件事本身。

比如徐倩，當被時代周報記者問及為何在春節“離家出走”時，她給出的理由簡單直接：相比于傳統過法帶來的疲憊，她只想讓自己在這個長假里過得舒服一點。

徐倩細數道，除夕夜要強撐著守歲到凌晨，次日天未亮又得起身挨家拜年，隨后還要在七大姑八大姨的圍坐中應對一輪又一輪的“靈魂拷問”：工資多少？對象有了嗎？什么時候準備結婚？在她看來，這樣的假期不僅沒有充電，反而消耗了所有的精力。

更何況，今年29歲的徐倩，正處在父母催婚的“火力集中區”。近幾年春節，她的行程表里總少不了幾場被安排好的相親，要在陌生的飯桌上和一個陌生的人，聊著同樣陌生的話題。“我知道父母是為我好，但那種被推著走的感覺，真的很累。”

于是，這個春節，她選擇了一條折中的路：先去西藏旅行，再回老家停留兩天，給父母一個交代。她試圖在“為自己而活”和“為家人而回”之間，找到一個微妙的平衡點。

除了春節獨自出行之外，也有越來越多的年輕人選擇在新年期間帶著父母出游。廣州程序員張曉秋今年就沒有回湖北老家，而是把父母接到了廣東，在潮汕玩了一圈，在旅行中度過9天假期。

他之所以這么做，一方面是因為相比春運期間一票難求的回鄉票，反向過年的車票要容易買得多。同時，張曉秋表示，之所以能夠說服父母，也是因為隨著更老一輩的相繼離世，家鄉的年味也在變淡。

張曉秋向時代周報記者表示，在自己的祖父母、外祖父母相繼去世后，以往過年那種緊密的“家族氛圍”好像也逐漸消失了，小輩之間也因此少了一條連接的紐帶，串門走親戚的頻率也沒有以往那么密集。

“但這樣也挺好，很多親戚本來就不熟，各種互相拜年、送禮，彼此都累。”張曉秋表示，今年把父母接過來之后，反而有了更好的體驗。門一關，沒有七大姑八大姨的聒噪，也不用應付那些攀比和追問，只需要照顧好自己爸媽就行。在張曉秋看來，這或許才是春節團圓的真諦。

反向過年帶來新商機

年輕人用腳投票，重新定義春節的同時，也勾勒出一幅全新的消費圖景。反向過年的流行背后，正在交通、旅游、餐飲等各個領域，催生出不容小覷的新商機。

比如反向過年的浪潮，就帶動了不少寶藏小城的火爆。美團旅行數據顯示，云南普洱、海南陵水黎族自治縣、河南開封、江西景德鎮、安徽黃山、云南德宏傣族景頗族自治州、云南保山、廣西崇左、廣東潮州、云南迪慶藏族自治州，成為春節一線城市游客“反向過年”黑馬酒店預訂目的地。

人潮所向，即是商機所在。這些往日低調的小城，在這個春節迎來了前所未有的客流，也給當地的酒店民宿帶來了潑天的紅利。李文琦在廣東潮州經營著一間精品民宿，對此感受尤為深刻。

“還不到春節，從2月12日開始，房間就被定滿了，滿房的情況一直持續到假期結束前的2月22日。”李文琦對時代周報記者回憶道。他的民宿位于潮州古城牌坊街上，一共只有7間房，平時的月營收不到3萬元。然而，在這個春節，僅用了10天時間他就進賬9萬元，是平常三個月的收入。

價格的變化直接反映了需求的火熱。“平時兩三百一晚的房間，春節期間掛到八九百甚至上千，還是有人訂。”李文琦說，房價漲了三四倍，客人反而住得更久了。在他的觀察里，今年春節期間預訂的客人不再只是匆匆打卡的過路游客，更多的是帶著父母、甚至三代同堂的家庭團。他們不再滿足于“住一晚就走”，而是希望像當地人一樣感受這座小城的煙火氣。

美團旅行數據同步指出，在超長版的2026春節假期，游客也開始走得更遠、住得更久。在美團上，馬年春節“酒店提前訂”訂單同比增長63%，“跨城連住2天以上”酒店訂單上漲65%，“全家出游訂酒店”訂單占比超6成。

小城旅館預訂量的爆火，只是反向過年浪潮下浮出水面的冰山一角。中金公司研報數據顯示，2026馬年春節是假期延長后的首個春節，消費市場在“超長假期”的催化下展現出前所未有的活力。假期前四天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年假期前四天增長8.6%。假期前三天，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額比去年同期分別增長4.5%和4.8%。

這還只是一個開始。由年輕人主導的“反向過年”，絕不止是一場地理流向的逆轉，更是代際權力交接的縮影。在余豐慧看來，未來隨著00后、10后等年輕一代逐漸成為社會中堅力量，無疑會促使春節慶祝方式發生進一步的變革。

“年輕一代是數字時代的原住民，他們對技術的深度依賴，正在重塑春節團圓的形式。慶祝春節，不再局限于傳統的地理位置轉移，也可以通過云端團聚或在地度假的形式進行。這背后不只是技術可供性的提升，更是年輕人對‘何以為家’‘何以團圓’的重新定義。”余豐慧說。

（應受訪者要求，文中徐倩、張曉秋、李文琦為化名）