機構Omdia最新數據顯示,2025年蘋果在歐洲的iPhone出貨量創下歷史新高,在整體智能手機市場同比下滑1%的背景下,仍實現了6%的年比增長。Omdia估算,蘋果全年在歐洲共出貨約3690萬部iPhone,使其市場份額提升至27%,刷新在該地區的紀錄。
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報告指出,iPhone在歐洲的強勁表現,與產品線的結構調整和換機需求集中釋放密切相關。其中,定位相對親民的iPhone 16e在2025年一度被認為“賣得不錯但不及前代iPhone SE”,但結合全年的最終數據,包括iPhone 16、iPhone 16e、iPhone 16 Pro Max以及iPhone 17 Pro Max在內的整個產品組合,共同推動了蘋果在歐洲的破紀錄表現。
Omdia分析稱,歐洲地區近一年“換機潮”明顯,一部分來自于舊款、仍采用非USB?C接口機型的停產,促使大量用戶轉向最新一代機型。這也在一定程度上加快了用戶從舊機向新款iPhone的過渡節奏,提升了整體出貨量。
在競爭格局方面,三星依然是2025年歐洲市場出貨量最大的智能手機廠商,全年出貨約4660萬部,較上一年略有增長。小米則以2180萬部出貨量位列第三,但同比下滑約1%。盡管蘋果在份額和增速上表現亮眼,但整個歐洲智能手機市場在2025年仍錄得1%的年比下降,顯示行業整體需求依舊承壓。
Omdia同時預期,2026年歐洲智能手機出貨規模可能進一步走低,原因包括內存供應緊張以及處理器產能受限等硬件層面的制約因素。在這種前景判斷下,蘋果能否持續維持在歐洲的增長動力,將在很大程度上取決于其供應鏈韌性以及新機型的市場號召力。
從全球視角看,另一家研究機構Counterpoint Research的數據顯示,2025年全球范圍內約“四臺智能手機中就有一臺是iPhone”,凸顯蘋果在高端和中高端市場的統治力。這其中,iPhone 17系列在中國與美國市場取得“近年最佳開局”被視為關鍵推力。不過,定位輕薄、采用全eSIM方案的iPhone Air在中國因不再支持實體SIM卡而推遲上市,且其市場反饋存在分歧:一方面有報道稱預售開啟后短時間內即告售罄,另一方面也有分析認為其整體需求偏弱,對iPhone 17在中國的帶動作用有限。
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