盡管整體市場下滑 2025年iPhone在歐洲依然創下歷史銷量新高

機構Omdia最新數據顯示，2025年蘋果在歐洲的iPhone出貨量創下歷史新高，在整體智能手機市場同比下滑1%的背景下，仍實現了6%的年比增長。Omdia估算，蘋果全年在歐洲共出貨約3690萬部iPhone，使其市場份額提升至27%，刷新在該地區的紀錄。

報告指出，iPhone在歐洲的強勁表現，與產品線的結構調整和換機需求集中釋放密切相關。其中，定位相對親民的iPhone 16e在2025年一度被認為“賣得不錯但不及前代iPhone SE”，但結合全年的最終數據，包括iPhone 16、iPhone 16e、iPhone 16 Pro Max以及iPhone 17 Pro Max在內的整個產品組合，共同推動了蘋果在歐洲的破紀錄表現。

Omdia分析稱，歐洲地區近一年“換機潮”明顯，一部分來自于舊款、仍采用非USB?C接口機型的停產，促使大量用戶轉向最新一代機型。這也在一定程度上加快了用戶從舊機向新款iPhone的過渡節奏，提升了整體出貨量。

在競爭格局方面，三星依然是2025年歐洲市場出貨量最大的智能手機廠商，全年出貨約4660萬部，較上一年略有增長。小米則以2180萬部出貨量位列第三，但同比下滑約1%。盡管蘋果在份額和增速上表現亮眼，但整個歐洲智能手機市場在2025年仍錄得1%的年比下降，顯示行業整體需求依舊承壓。

Omdia同時預期，2026年歐洲智能手機出貨規模可能進一步走低，原因包括內存供應緊張以及處理器產能受限等硬件層面的制約因素。在這種前景判斷下，蘋果能否持續維持在歐洲的增長動力，將在很大程度上取決于其供應鏈韌性以及新機型的市場號召力。

從全球視角看，另一家研究機構Counterpoint Research的數據顯示，2025年全球范圍內約“四臺智能手機中就有一臺是iPhone”，凸顯蘋果在高端和中高端市場的統治力。這其中，iPhone 17系列在中國與美國市場取得“近年最佳開局”被視為關鍵推力。不過，定位輕薄、采用全eSIM方案的iPhone Air在中國因不再支持實體SIM卡而推遲上市，且其市場反饋存在分歧：一方面有報道稱預售開啟后短時間內即告售罄，另一方面也有分析認為其整體需求偏弱，對iPhone 17在中國的帶動作用有限。