九天春節(jié)假期,全國(guó)口岸日均出入境旅客超過205萬人次,九天累計(jì)突破1800萬。
這個(gè)數(shù)字比去年同期增長(zhǎng)了14.1%,比2019年春節(jié)的631萬人次翻了將近三倍。
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但數(shù)字背后藏著一個(gè)容易被忽略的事實(shí)。
70%以上的出境游客選擇了4到5天的短線產(chǎn)品,目的地前十名里東南亞占了六席,歐美長(zhǎng)線幾乎集體缺席。人次在暴漲,消費(fèi)結(jié)構(gòu)卻在悄悄轉(zhuǎn)型。
這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的旅游故事,這是一筆涉及上千億的消費(fèi)賬本。
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那年整個(gè)春節(jié),出入境人次也就631萬,而且大多是報(bào)著長(zhǎng)線團(tuán),花大價(jià)錢去歐美、澳洲的,仿佛出境游就得走得越遠(yuǎn),越能體現(xiàn)實(shí)力。
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可到了2026年,九天假期1800多萬人走出國(guó)門,選擇出境過年。
而且出境游,大多都選擇的東南亞。而泰國(guó)絕對(duì)是中國(guó)人最熟悉的目的地之一。
以前去泰國(guó),大多是報(bào)團(tuán),看似花不了多少錢,實(shí)則天天被導(dǎo)游帶著進(jìn)購(gòu)物店,乳膠枕、蛇藥、珠寶買一圈下來,錢沒少花,玩得還不痛快,回來跟人聊起,也只能硬著頭皮說“挺好的”。
但今年春節(jié)去泰國(guó)的人會(huì)發(fā)現(xiàn),這種模式幾乎看不到了。
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現(xiàn)在中國(guó)人去泰國(guó),更多是選高端度假模式,每天曬曬太陽(yáng)、吃點(diǎn)當(dāng)?shù)匦〕裕涔湟故校悔s行程、不進(jìn)購(gòu)物店。
像是普吉島和清邁的精品酒店,預(yù)定量在這個(gè)春節(jié)就大幅度上升,而那種預(yù)算型住宿占比比起以前反而還下降了。
也就是說,出境游客的消費(fèi)并沒有縮水,而是換了一種花錢方法。
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今年春節(jié)出境游的目的地榜單,說來說去還是東南亞的天下,前十名里六個(gè)都是東南亞國(guó)家,像泰國(guó)、馬來西亞、越南這些地方,隨處都能看到中國(guó)人的身影。
反觀歐美長(zhǎng)線,幾乎沒什么人問津,不是大家不想去看巴黎鐵塔、倫敦大橋,主要是機(jī)票太貴了。
平時(shí)飛歐洲的往返機(jī)票,也就幾千塊錢,可到了春節(jié),動(dòng)輒上萬,甚至有的航線能漲到一萬五以上。
這還不算住宿、吃飯的錢,一趟下來,一個(gè)人的花費(fèi)就得兩三萬,一家三口去一次,小十萬就沒了。
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對(duì)于普通人來說,這可不是一筆小數(shù)目,與其花大價(jià)錢去歐洲趕行程、遭罪,不如花幾千塊錢飛東南亞,舒舒服服玩幾天,性價(jià)比高下立判。
而且中歐、中美航線的恢復(fù)進(jìn)度也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上亞太區(qū)域的,像是飛東南亞的短線航班,票價(jià)甚至能低于1000元。
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當(dāng)然很多人愿意選東南亞,還有一個(gè)關(guān)鍵原因:不用辦簽證,說走就走。
以前出境游,最麻煩的就是辦簽證,準(zhǔn)備各種材料、等審核,少則幾天,多則一兩個(gè)星期,有時(shí)候材料沒準(zhǔn)備好,還得來回跑,折騰半天,出游的興致都少了一半。
現(xiàn)在不一樣了,很多東南亞國(guó)家對(duì)中國(guó)實(shí)行免簽政策,拿著護(hù)照買張機(jī)票就能走,不用提前準(zhǔn)備材料,也不用等審核。
就像土耳其,今年剛對(duì)中國(guó)免簽,春節(jié)期間就迎來了不少中國(guó)游客,大家看到免簽的消息,臨時(shí)決定出發(fā),也完全來得及。
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今年春節(jié)出境游,還有一個(gè)讓人意外的變化:韓國(guó)居然躍升成了中國(guó)出境游的第一目的地。
以前去韓國(guó)的人,大多是為了購(gòu)物,買化妝品、護(hù)膚品、奢侈品。
但今年去韓國(guó)的人,大大增多,韓國(guó)旅游部門甚至預(yù)測(cè)2026年將會(huì)接待600萬-700萬的中國(guó)游客。
而且韓國(guó)離中國(guó)近,飛行時(shí)間也就兩三個(gè)小時(shí),往返機(jī)票也不貴,性價(jià)比很高,成了很多人的首選。
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同樣是東南亞熱門目的地,新加坡走的路子跟泰國(guó)、韓國(guó)完全不一樣。
它不跟其他國(guó)家搶普通游客,反而把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了高凈值客群—也就是那些不差錢、追求高品質(zhì)體驗(yàn)的人。
濱海灣金沙、環(huán)球影城再加上各類的國(guó)際演出,新加坡把自己定位成了亞太高端旅游的標(biāo)桿。
所以東南亞霸榜不只是因?yàn)榇蠹蚁胧″X,而是在簽證、航班等各個(gè)維度上都做到了對(duì)中國(guó)游客最友好。
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不管是泰國(guó)、韓國(guó),還是新加坡,本質(zhì)上都是各國(guó)在爭(zhēng)搶中國(guó)游客——畢竟1800萬人的出境游市場(chǎng),背后是上千億的消費(fèi)規(guī)模,誰也不想錯(cuò)過這塊“大蛋糕”。
說白了,這就是一筆雙贏的賬:中國(guó)人能享受到更便捷、更舒適的出游體驗(yàn),各國(guó)也能靠中國(guó)游客帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐木频辍⒉惋嫛⒙糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展,大家各取所需。
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最后說說大家最關(guān)心的一個(gè)問題:今年春節(jié)九天假期,70%以上的人出境游只選了4到5天的短線,為啥不趁著長(zhǎng)假,走更遠(yuǎn)、玩更久?
其實(shí)答案很簡(jiǎn)單,不是大家不想玩,是實(shí)在沒精力,還有調(diào)休問題。
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春節(jié)本來就是團(tuán)圓的日子,很多人要先陪家人吃年夜飯、走親戚,剩下的時(shí)間才能用來出游,4到5天的時(shí)間剛好,既能出去放松一下,又不會(huì)耽誤陪家人。
而且春節(jié)假期是靠調(diào)休東拼西湊湊出來的假期,很多人其實(shí)并沒有這么長(zhǎng)的假期,拋去和家人團(tuán)聚、返程時(shí)間,出去旅游也就只剩下4、5天。
長(zhǎng)線出游太折騰,飛十幾個(gè)小時(shí),倒時(shí)差、趕行程,玩下來比上班還累,時(shí)間也來不及,反而失去了度假的意義。
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所以這也是為什么短線旅游很難突破的原因,最主要還是時(shí)間問題。
對(duì)普通人來說,沒必要趕著黃金周,跟1800萬人擠同一個(gè)出行窗口。與其人擠人、遭罪受累,不如好好規(guī)劃一下自己的年假,選擇錯(cuò)峰出行。
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