河南開(kāi)封“萬(wàn)歲山”憑什么成為文旅界的現(xiàn)象級(jí)爆款

大年初八一早，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城的門口，就已經(jīng)排起了百米長(zhǎng)隊(duì)。很多人還沒(méi)檢票、還沒(méi)入園，就被一位穿著破麻袋、挎著布袋的“丐幫弟子”攔住：“兄臺(tái)，可否幫在下尋個(gè)包袱？”

人還沒(méi)進(jìn)景區(qū)，戲，已經(jīng)提前開(kāi)場(chǎng)了。

一踏入園區(qū)，你會(huì)瞬間感覺(jué)穿越進(jìn)了真實(shí)的武俠世界。水滸街區(qū)里，王婆熱情地拉著游客說(shuō)媒；城墻之下，《三打祝家莊》激戰(zhàn)正酣，吶喊聲、兵器碰撞聲此起彼伏。路邊的酒肆、街頭的小販、往來(lái)的俠客，每一處細(xì)節(jié)都在告訴你：這里不是普通景區(qū)，而是一個(gè)活生生的江湖。

就是這樣一座票價(jià)不過(guò)百元的樂(lè)園，在今年春節(jié)假期，客流量竟然直接超過(guò)了云臺(tái)山、清明上河園這些河南老牌知名景區(qū)，一躍成為最火的打卡地。

而它的成績(jī)單，更是讓人震驚。

2025年，萬(wàn)歲山景區(qū)入園游客達(dá)到2452萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近一倍半；售票超過(guò)1100萬(wàn)張，暴漲近12倍；全年綜合營(yíng)收高達(dá)12.7億元。其中門票收入7.9億元，餐飲、文創(chuàng)等二次消費(fèi)達(dá)到4.8億元。

更夸張的是它的增長(zhǎng)速度。

2019到2022年，它的年?duì)I收還只有8000多萬(wàn)元。從2023年開(kāi)始，一路飆升：1.8億元、5.4億元、12.7億元，三年時(shí)間暴漲超15倍。

當(dāng)全國(guó)很多景區(qū)還在拼命卷客流、拼營(yíng)銷、比門票價(jià)格時(shí)，這座被網(wǎng)友稱為“中式迪士尼”的武俠樂(lè)園，已經(jīng)悄悄走出了一條完全不同的路。

日均2700場(chǎng)演出、一套獨(dú)創(chuàng)的銀票玩法、上千名隨時(shí)入戲的NPC，硬生生把一座默默無(wú)聞的景區(qū)，打造成了一個(gè)讓所有人都能參與的“武俠宇宙”。

它最厲害的地方，就是把“逛景區(qū)”變成了“入江湖”。

在萬(wàn)歲山，沒(méi)有固定舞臺(tái)，沒(méi)有固定場(chǎng)次，500多畝園區(qū)就是一個(gè)無(wú)邊界的大舞臺(tái)。《水滸傳》《七俠五義》里的經(jīng)典橋段，被拆成一段段小劇情，散落在各個(gè)角落。

1500多名NPC分布在全園，武大郎、衙役、俠客、算命先生……只要你停下腳步，三秒之內(nèi)就可能觸發(fā)一段互動(dòng)：猜拳、對(duì)詩(shī)、解謎、押鏢，甚至被官差當(dāng)場(chǎng)“帶走”。

游客不再是看熱鬧的觀眾，而是江湖里的一員，整座景區(qū)就是一個(gè)巨型開(kāi)放式劇本殺。

除此之外，景區(qū)還獨(dú)創(chuàng)了一套銀票系統(tǒng)。

游客通過(guò)對(duì)詩(shī)、猜謎、參與劇情，就能賺到銀票，再用銀票兌換小吃、文創(chuàng)、休閑服務(wù)。這種即時(shí)反饋的玩法，大大拉長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，也讓大家愿意主動(dòng)探索、主動(dòng)消費(fèi)。很多游客專門做攻略，為了集齊徽章，甚至連刷好幾天。

真正讓它全網(wǎng)爆火的，是《王婆說(shuō)媒》。

一位普通的NPC演員，憑借接地氣、有梗又有趣的互動(dòng)，半個(gè)月在抖音漲粉600萬(wàn)，直接帶火整座景區(qū)。一時(shí)間，全國(guó)各地的年輕人為了“脫單”奔赴開(kāi)封，景區(qū)熱度暴漲7倍。

而它的運(yùn)營(yíng)邏輯，更是教科書級(jí)別。

萬(wàn)歲山從一開(kāi)始就不走高價(jià)門票路線，而是用低門檻吸引人。100元就能玩三天，還附贈(zèng)中國(guó)翰園碑林、開(kāi)封鐵塔、開(kāi)封城墻三個(gè)景區(qū)。園內(nèi)物價(jià)也十分親民：礦泉水2元、烤腸3元、燒餅3.5元，大部分小吃都在10元以內(nèi)。游客不用精打細(xì)算，隨手就能消費(fèi)。小額、高頻、復(fù)購(gòu)率高，積少成多，最終撐起了近5億元的二次消費(fèi)。

新時(shí)代的文旅，早已不是走馬觀花、拍照打卡。游客要的不是看一場(chǎng)表演，而是成為故事的一部分。讓人走進(jìn)風(fēng)景，更讓人走進(jìn)故事里。這，才是文旅最硬核的競(jìng)爭(zhēng)力。作者：尚巾亮。圖文無(wú)關(guān)，源于網(wǎng)絡(luò)