春晚的“帶貨力”有多猛？兩座長三角城市給出答案

過去大家總說“酒香不怕巷子深”，但在文旅內卷的今天，春晚的鏡頭就是一個強有力的“開瓶器”。

合肥與義烏作為總臺馬年春晚四大分會場的兩員大將，亮相即驚艷。節目中，無論是合肥三河古鎮的魚燈星河與科學島的人造太陽交相輝映，還是義烏國際商貿城的萬國風情與西門老街的煙火升騰同框出鏡，這種文化底蘊與時代活力的碰撞，讓兩座長三角城市火速出圈。

春晚的流量有多兇猛？數字是最直接的答案。

春節假期，合肥接待人數同比增長40.1%，旅游花費同比增長25.7%，其中省外游客占比37.26%，入境游客人次同比增長22.3%，入境游消費同比增長20.9%，客流與消費實現雙攀升。而義烏更是憑借春節假期全域旅游人數431.07萬人次、同比上升37.22%的亮眼成績，被美團《2026春節消費洞察報告》列為春節縣域旅游熱度Top1，穩坐“春節文旅熱度最高縣級市”的頭把交椅。

熒幕上的驚艷亮相，落地成了觸手可及的煙火氣。在合肥，三河古鎮把春晚里的“千魚”巡游變成了常態，近3000盞魚燈點亮夜空，游客可以提一盞小魚燈，穿行在徽派建筑的水鄉夢境里。

農歷大年初一，游客沉浸式體驗魚燈游園活動 圖片來源：央視新聞

義烏則把這種“同款魔力”發揮到了極致，全市設置了10個春晚打卡點，并推出166場“跟著春晚游義烏”春節文旅體驗活動。特別是復原春晚美學場景的西門老街，在美團平臺搜索量同比增長超五倍，做到了讓熒幕經典可感可觸。

圖片來源：義烏發布

這股熱潮甚至蔓延至全球，義烏以131%的預訂增速躋身全國入境游熱度躥升榜。這說明，春晚的鏡頭不僅吸引了國人，更讓全世界的游客都跟著春晚地圖來長三角打卡。

流量來了，能不能接住？兩地的答案是：掏錢補貼，真心留客。春節期間，游客憑火車票、機票，可以在合肥50多家國有A級景區免費游玩。合肥還發放了3000萬元文旅消費補貼，游客可享7折文旅消費折扣。義烏發放2000萬元“跟著春晚游義烏”消費券，涵蓋餐飲消費券、住宿消費券和通用消費券。兩地都在努力將“流量”變“留量”。

與此同時，密集的高鐵網絡，讓“從合肥觀魚到義烏進貨”成為可能，讓短途游、跨城游在這個春天更加活躍。正如《跟著春晚游中國》節目所展現的，長三角正在從“單點旅游”向“全域體驗”跨越。

春晚的聚光燈會熄滅，但城市的熱度不會。無論是去合肥提一盞魚燈尋回舊時年味，還是去義烏在國際范的集市里邊買全球、邊嘗遍萬國美食，這個春節，長三角用數據證明了自己的吸引力。