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今年春節期間,靜安區舉行了“奔馬戲春風”活動,這場融合海派底蘊與馬年特色的文旅盛宴,以文商旅體展串聯演藝、消費、體驗,激活全域活力,在客流、消費、品牌影響力上實現三重躍升,交出亮眼新春文旅答卷。
記者今天從靜安區獲悉:春節假期期間(2月15日-2月23日),靜安區接待市民游客約277.25萬人次,其中區內旅游景區(點)累計接待中外游客33.68萬人次,大寧公園人流更是達到同比增長181%,掀起新春出游熱潮;靜安區內星級酒店及精品酒店平均出租率飆升至67.54%,較去年同期大幅提升17.73個百分點,入境游客占比高達20.62%;全區舉辦各類展覽、演出超720場,觀演人數近8萬人次,高品質文化產品備受熱捧;核心商圈(南京西路、蘇河灣、大寧等)客流量突破526.06萬人次,消費熱潮席卷全城。
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馬戲出圈激活全域客流
以“奔馬戲春風”馬年核心IP打造爆款文商旅體展活動,成為靜安新春文旅消費的核心引爆點,成功將文化流量轉化為切實的經濟增量。
上海馬戲城經典演出首次系統性“出圈”,活動深入大寧國際、張園等6大商業綜合體,7天(初一至初七)舉辦50余場主題演藝,聯動打卡消費福利,累計吸引參與客流超20萬人次,點燃各大商圈引客熱潮,其中大寧國際商場客流同比激增17%。
IP活動輻射全域商業體,張園在活動期間整體消費額實現同比140%的大幅增長,助力張園創下春節同期客流歷史新高;南京西路商圈銷售額同比增長28.1%,消費熱潮席卷核心商圈。
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文商旅體展融合提升國際聲量
該活動通過“文化+科技”“本土+國際”的多元場景融合,彰顯靜安“國際范+煙火氣”。
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以徐悲鴻奔馬IP融合非遺元素打造新春光影游園會,兼具藝術美感與文化內涵,截至2月23日,南京西路商圈光影場域累計接待客流同比增長12.03%,帶動消費同比增長7.43%,光影魅力成功轉化為消費動力。
“躍動靜安?漢韻新春”賀歲迎春活動邀請多國友人組成新春體驗團開展定制CityWalk,活動內容登陸多個海外社交平臺,全網綜合觸達量超500萬人次,實現本土文化傳播與國際形象展示華麗提升。
“駿馳靜安 彰就新篇”活動融入“小馬寶莉”等年輕元素,聯動跨區資源打造特色打卡體驗,相關網絡話題狂攬超635.7萬次瀏覽與1.8萬條熱烈討論,成為新春最火爆打卡體驗。
全民共享浸潤新春年味
活動堅持優質文化產品供給與普惠性服務相結合,營造全民共享、喜慶祥和的節日氛圍。
兒童劇《媽媽的味道》、造夢奇境藝術展《中國奇譚》、首部海派情懷VR電影《搖啊搖1995》、奇幻雜技秀《精靈寶盒的秘密》等精彩紛呈,場場爆滿,廣受熱捧。
春節假期期間(2月15日-2月23日),上海馬戲城共演出34場,到場觀眾近2萬人,《時空之旅2》觀眾人數同比激增約20%,其中境外游客占觀眾人數的70%。運用“時空折疊”前沿技術的《西班牙普拉多博物館VR藏品展》吸引近3000人,掀起數字藝術體驗熱潮。
區圖書館開展主題書展、線上閱讀等活動,區文化館推出“走馬觀畫”生肖藝術展、非遺手作體驗等惠民活動,各社區文化活動中心打造特色年俗矩陣。春節假期期間(2月15日-2月23日),全區公共服務共舉辦546場文化活動,共接待人次6.3萬;非遺活動26場,共接待人次26萬,全民共享文化盛宴,新春年味濃郁熱烈。
原標題:《接待游客277.25萬人次!“奔馬戲春風”燃動靜安新春消費盛宴》
本文作者:解放日報 唐燁
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