9天吸金62億元 這座登上春晚的城市，如何接住國民級流量？｜城市經(jīng)濟學

封面新聞記者 羅石芊 伍雪梅 視覺設計 何玙

一場春晚，再次刷新全國觀眾對四川宜賓的認識。2026年央視總臺春晚上，宜賓用一場春酒，邀八方賓客尋覓江之頭，一同“立上游”。

2月24日，宜賓發(fā)布春節(jié)假期成績單：全市接待游客953.26萬人次，同比增長14.76%；實現(xiàn)旅游消費62.06億元，同比增長20.21%；53家A級景區(qū)接待游客272.38萬人次，同比增長19.19%。省外游客占比首超省內(nèi)達52.7%。

7分多鐘城市曝光，讓春晚拍攝地成為游客們的旅游圖鑒；9天吸金62億元，讓流量轉(zhuǎn)化為消費增量。“萬里長江第一城”四川宜賓，是如何活用“春晚同款”讓流量變“留量”？

宜賓燃面。圖片由宜賓翠旅投集團提供

流量第一單

從凌晨5點同款燃面開始

7分多鐘的春晚亮相，是送給宜賓新年的流量“開門紅”。“春晚同款”，成了這座城市街頭出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一。

如何接住這一潑天流量？宜賓的第一反應，是將春晚7分多鐘的舞臺內(nèi)容，拆解為可打卡、可體驗的具象化產(chǎn)品。

早在2月1日，宜賓便喊出“跟著春晚游宜賓”的口號，推出五大主題活動、六條精品路線和“五福宜賓”活動。讓游客“為同款而來，為體驗停留”，從“想過來”變成“知道去哪、知道玩啥”。

流量帶來的第一單，在清晨5點。

一碗春晚同款燃面，成為外地游客的宜賓第一站。在冠英古街的“燃面研究所”里，廚師正甩干一份份紅油飄香、芽菜脆嫩的燃面。“2月15日至23日，我們一共賣出了1.6萬份干拌面，2600多份湯面，收入約24萬元，9天賣了平時近2個月的收入額。”店長于文豪的賬本里，是春晚流量最鮮活的注腳。

傍晚時分，春晚同款“川南請春酒”在宜賓501白酒文化圣地開席。“和美請春宴”，讓游客品嘗春晚同款的非遺味道，感受川南地區(qū)獨特的民俗風情。“截至大年初六，現(xiàn)場品嘗和觀看民俗表演的游客累計超過10萬人次，春酒宴線上銷售額達10萬余元。”活動負責人介紹。

春節(jié)期間合江門廣場游人如織。封面新聞記者伍雪梅 攝

合江門廣場上，“宜賓分會場打卡處”標識牌前排起長隊；501中國白酒文化圣地里，“川南請春酒”吸引八方來客；智軌專列、無人機表演、金色帆船等舞臺元素還原為實景體驗。宜賓打造12個春晚錄制地+12大馬年主題打卡體系，讓合江門、蜀南竹海、興文石海等點位成為游客“必到打卡點”，全市共舉辦文旅活動1800余場次，吸引超560萬人次參與。

游客在興文石海體驗春晚同款大壩高裝。圖片由興文縣文廣旅游局提供

吸金先撒金

讓春晚流量轉(zhuǎn)化為消費增量

流量“聚起來”，也要“花出去”。如何讓春晚拍攝地“吸睛”更“吸金”？宜賓的選擇，是先撒金。

“跟著春晚游宜賓”系列活動中，“五福宜賓”送出誠意禮包，福游、福禮、福宴、福購、福袋系列優(yōu)惠福利政策，通過實打?qū)嵉膬?yōu)惠組合與疊加效應，讓“春晚流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”。

“姓馬、生肖屬馬游客可憑身份證，全年享蜀南竹海、興文石海首道門票免費，2月15日至3月3日景區(qū)門票消費可享等額消費券與半價優(yōu)惠。”

“外地游客憑高鐵有效票根，7日內(nèi)可領(lǐng)取250元高鐵南片區(qū)消費券，全市指定景區(qū)門票最低6折。”

看似景區(qū)“虧了”，實則拉動更多票根收入。數(shù)據(jù)顯示，全市開放的53家A級旅游景區(qū)，共接待游客272.38萬人次，同比增長19.19%。“福游”兌現(xiàn)“馬上免”門票3413張，在實施免票政策的背景下，依然實現(xiàn)門票收入1364.53萬元，相較2025年春節(jié)門票收入，多出近20萬。

游客們在“跟著春晚游宜賓”點位前互動

從江蘇遠道而來的李女士，專程在蜀南竹海打卡“此沙同款”白馬；興文石海以“古僰迎春·潮玩石海”為主題，非遺火壺展演與大型沉浸式實景演藝《石海長歌》輪番上演，讓重慶市民陳先生看后大贊“精彩”，這兩大核心景區(qū)接待量創(chuàng)下歷年春節(jié)假日新紀錄。

李莊古鎮(zhèn)單日接待量突破9.53萬人次，刷新歷史峰值；特色文旅街區(qū)火爆出圈，合江門、長江音悅街、萬象宜賓天地等累計接待游客225.28萬人次，實現(xiàn)營收8074.22萬元。

“我們將持續(xù)優(yōu)化文旅服務供給，豐富消費場景，推動春晚流量轉(zhuǎn)化為文旅消費增量，助力城市從‘網(wǎng)紅’走向‘長紅’。”宜賓市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責人表示。截至2月24日，宜賓在全市發(fā)放文旅消費券642.31萬元，撬動消費4097.02萬元。

除了消費券，宜賓還在送禮上花費心思。看一場電影、吃一次晚餐、買一份文創(chuàng)，只需28元，便可收獲燃面、冰箱貼、早茶等特色好禮，游客們在各大網(wǎng)絡平臺上曬出“宜賓好禮”點贊宜賓“上大分”，將網(wǎng)紅流量變成“口碑經(jīng)濟”。

春節(jié)期間，宜賓接待游客953.26萬人次，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，省外在線游客占比52.7%，首次超過省內(nèi)游客，其中重慶、廣東、云南占省外客源一半以上，北京、上海、江蘇客源增速均超30%。

游客們看春晚同款機器人表演。封面新聞記者伍雪梅 攝

入場券有了

真正考驗是如何持續(xù)創(chuàng)新

春晚，作為國民級大IP，成為近年來各大城市展示發(fā)展?jié)摿臀穆镁皡^(qū)“破圈傳播”的大舞臺。2026年春晚，其他分會場城市的數(shù)據(jù)也在印證這一點。合肥、義烏、哈爾濱等城市春節(jié)期間接待游客量與旅游收入皆創(chuàng)下新高。

“要緊扣建設國際旅游城市新定位，搶抓承辦總臺2026年春晚宜賓分會場帶來的巨大文旅熱度，將春節(jié)作為今后宜賓文旅發(fā)展的關(guān)鍵窗口期，推動宜賓文旅發(fā)展邁入新階段。”宜賓市委書記方存好曾在調(diào)研春節(jié)假日文旅經(jīng)濟工作時表示。

宜賓抓住窗口期，站上風口。上春晚，只是留量長紅的“入場券”。真正的考驗，不只是春晚除夕夜高光，而是如何把“春晚流量”變成“品牌留量”。

“春晚給宜賓帶來的，是城市品牌的一次徹底煥新、形象的全面升級，直接刷新了全國觀眾對宜賓的想象與期待。”在四川大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉看來，春節(jié)假期游客暴增、消費大漲，都是水到渠成、順理成章的結(jié)果。

他認為，當下最關(guān)鍵的，是接住春晚帶來的流量與信任，“讓因春晚、因新IP慕名而來的人，都能在宜賓找到匹配甚至超出期待的體驗，把‘酷炫新宜賓’的形象穩(wěn)穩(wěn)立住、長期守住。”

“要讓大家滿懷期待而來、滿載滿意而歸，還愿意一再回頭，絕不是靠一時熱度，而是要深謀遠慮、持續(xù)創(chuàng)新、專業(yè)運營、真誠落地。把宜賓真正打造成為耐看、耐品、耐久的長效魅力城市，把春晚的一次性紅利，轉(zhuǎn)化為城市可持續(xù)發(fā)展的核心動能。”蔡尚偉說。