苗鄉年味濃！四川興文推出110余場主題活動，借力春晚火爆出圈

梁媛 封面新聞記者 伍雪梅

位于四川省宜賓市興文縣的國家4A級旅游景區興文石海是總臺春晚宜賓分會場的取景地之一。今年春節假期，這里設置的富有馬年特色的“石海奔馬”打卡裝置，與宜賓市“春晚十二打卡點”形成聯動，成為熱門打卡點。

2月25日，記者獲悉，除了該打卡點，作為四川最大的苗族聚居縣的興文縣，借勢總臺2026年春晚東風，在春節假期精心策劃并成功舉辦了以“‘興’年樣樣好 馬上就開‘興’”為主題的系列文旅活動共計110余場，將“春晚流量”轉化為實實在在的“興文留量”，實現了文旅市場人氣、口碑與消費的“三豐收”。其中，興文石海景區接待游客超10萬人次，同比增長35%。

總臺2026年春晚宜賓分會場聚焦興文。（圖片由興文縣文廣旅游局提供）

主題引領 核心興文石海成“春晚同款”打卡勝地

春節期間，興文縣各大景區依托春晚效應，紛紛推出特色活動，將春晚熱度轉化為游客可深度參與的沉浸式體驗。

其中，核心景區興文石海以“古僢迎春·潮玩石海”為主題，深度融入宜賓市“春晚打卡游”精品線路，在春晚宜賓分會場取景地設置的“石海奔馬”打卡裝置頗受歡迎。活動期間，來自興文縣12個鄉鎮的非遺代表性傳承人齊聚石海，現場展示春晚同款大壩高裝、苗族刺繡等精湛技藝，讓游客在領略自然奇觀的同時，近距離感受傳統文化的魅力。

興文石海景區“古僰迎春·潮玩石海”主題活動。（圖片由興文縣文廣旅游局提供）

興文石海景區 “賽神之夜 · 沉浸式夜游 ”活動。（圖片由興文縣文廣旅游局提供）

僰王山景區則圍繞“驛馬踏春·暢玩僰境”主題，創新推出“徒步免費泡溫泉”聯動活動，并成功孵化“白馬雅典娜”文旅IP，“拍白馬、逛映巷、聽金曲”成為當地消費新熱點。

仙峰山旅游度假區主打“暖冬康養·仙泉療愈”，依托“云上仙池”優質資源，推出“屬馬姓馬免費泡”的針對性引流措施，并結合“壹山計劃”徒步與苗藥浴體驗，有效帶動了周邊鄉村旅游經濟的發展。

全域聯動 苗鄉處處年味濃

從核心景區到廣袤鄉村，從白天的喧囂到夜晚的璀璨，興文縣處處洋溢著濃郁的新春氣息。

位于黃金山的“花田音樂會”精準鎖定年輕親子家庭客群，邀請外國友人與本土網紅共同造勢，打造的“夜景、夜游、夜市”體系人氣火爆。縣城區市民廣場的“百姓大舞臺”則真正讓群眾成為主角，每晚上演的群眾性文藝演出吸引了超過5000人次駐足觀看。

各鄉鎮依托“一鎮一品”特色，將年味推向高潮。麒麟苗族鄉的踩山節、共樂鎮的年貨節輪番登場，傳統民俗表演與特色農副產品展銷相得益彰。

夜幕降臨，同心湖廣場的打鐵花、火壺等非遺光影秀，將春晚的精彩延續到線下；花山公園的踩花山活動，苗語吟誦與跳花桿舞交織，為游客提供了地道的苗族文化深度體驗。

“興文映巷”長桌宴。（圖片由興文縣文廣旅游局提供）

游客在興文石海體驗春晚同款大壩高裝。（圖片由興文縣文廣旅游局提供）

寵客政策給力 “姓馬屬馬”免費游

為激發消費活力，興文縣在春節期間發放了50萬元的新春消費券，共有43家本地商家參與。疊加“姓馬屬馬”免費游、普通游客消費減免、指定區域免費停車等一系列“寵客”政策，形成了“普惠+特惠”的雙重讓利格局，有效提振了市場信心。

此外，興文縣還積極為后續文旅活動預熱，搶抓承辦全國“村BA”中部賽區的機遇，提前布局。春節期間，先后舉辦了仙峰山“冰雪越野跑”、僰王山“徒步打卡”等體育賽事活動，吸引2000余人次參與，獲中省市等主流媒體的關注報道，為即將到來的賽事經濟打下良好基礎。

這個春節，興文這座充滿煙火氣的城市，通過串聯春晚同款打卡地、非遺光影秀與濃郁苗鄉年味，成功點燃了整座城市的文旅熱情，為全年文旅產業高質量發展贏得了“開門紅”。