從“貓冬”到“熱雪”：吉林如何鋪滿中國年味？

當(dāng)全國許多城市還在感慨“年味變淡”、“傳統(tǒng)節(jié)慶儀式感逐漸消逝”時，中國東北的吉林卻呈現(xiàn)出一幅截然不同的畫面。

2026年春節(jié)假期，吉林全省接待國內(nèi)游客量、國內(nèi)游客出游總花費(fèi)，較2025年春節(jié)假期分別增長26.9%、24.9%。日均分別增長11.1%、10.9%。

當(dāng)全國都在討論“年味變淡”時，吉林正用一種熱氣騰騰的方式，重新定義著中國年的內(nèi)涵：

年味濃、人氣旺、消費(fèi)熱。

01 冰雪奇緣的質(zhì)變

過去，東北的冬天常被形容為“貓冬”——人們躲在家中避寒，經(jīng)濟(jì)活動相對停滯。

然而今天的吉林，冬季已成為最具活力的經(jīng)濟(jì)季節(jié)。超長假期充分釋放了冰雪度假需求。

滑雪場的“春運(yùn)式”爆滿成為最直觀的體現(xiàn)。

在通化萬峰滑雪場，穿上雪服、踏上雪板的雪友們在雪道中馳騁，盡享滑雪樂趣。松花湖度假區(qū)預(yù)訂熱度持續(xù)攀升，酒店入住率達(dá)90%以上，春節(jié)期間基本滿房。

數(shù)據(jù)顯示，萬峰通化滑雪度假區(qū)接待游客量、營業(yè)收入分別同比增長279％、132％；中旅松花湖度假區(qū)兩項(xiàng)指標(biāo)分別增長4.4%、5.2%。

火爆的萬峰通化滑雪度假區(qū)

“以前冬天就是‘貓冬’，現(xiàn)在比夏天還忙。”永吉縣南溝村的民宿老板說，這個雪季還沒結(jié)束，他家的收入就比往年多了好幾萬元。

火爆的滑雪市場直接帶動了住宿業(yè)，吉林市酒店平均入住率達(dá)72%，世貿(mào)萬錦等酒店連續(xù)多日入住率超90%。

而北大湖滑雪場預(yù)計整個雪季接待游客將突破120萬人次，這個春節(jié)假期其接待游客量和營業(yè)收入分別同比增長17.9%、12.7%，很多滑雪指導(dǎo)員“忙得連吃午飯的時間都沒有”。

這種火爆并非偶然，而是吉林圍繞冰雪經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行一次超強(qiáng)升級煥新的成果。

基礎(chǔ)設(shè)施的跨越式升級是堅實(shí)支撐：

沈白高鐵全線貫通運(yùn)營，大幅壓縮京津冀、東北腹地至長白山、吉林市等核心景區(qū)的出行時間。

沈白高鐵通車

長春萬達(dá)茂室內(nèi)滑雪場投入運(yùn)營，擁有亞洲坡度最大的室內(nèi)滑雪場，瞬時最大容量1200人，春節(jié)期間位居全國熱門室內(nèi)滑雪場前列。

這些項(xiàng)目不僅擴(kuò)容了優(yōu)質(zhì)供給，也將冰雪體驗(yàn)從“季節(jié)性活動”延伸為“全年性產(chǎn)業(yè)”。

沈白高鐵及G331國道更帶火了沿線客流：長白山景區(qū)接待量同比增長16%；恩都里休閑度假社區(qū)、老里克景區(qū)、仙峰雪嶺景區(qū)等接待量增幅顯著，從88%到308%不等；集安國門景區(qū)接待量同比增長276%。

更具創(chuàng)新性的是冰雪與多元業(yè)態(tài)的深度融合。

吉林摒棄了“就雪談雪”的單一模式，積極推動“冰雪+”戰(zhàn)略冰雪+溫泉、冰雪+年俗、冰雪+美食、冰雪+文創(chuàng)……

在松花湖度假區(qū)，游客不僅能體驗(yàn)專業(yè)滑雪，還能參與雪山新年音樂會、觀賞非遺年俗市集、品嘗冬捕湖魚美食節(jié)。

松花湖度假區(qū)

長春凈月潭景區(qū)接待游客量、營業(yè)收入分別同比增長33%、26%。這種復(fù)合型體驗(yàn)將單一的運(yùn)動消費(fèi)拓展為全方位的生活方式消費(fèi)，也成為很多人尋找年味的首選。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全省OTA旅游收入同比增長15.6%，省外游客占比高達(dá)83.3%，其中長三角地區(qū)游客占據(jù)主導(dǎo)。長白山位居全國春節(jié)冰雪游熱門目的地第2。

02 傳統(tǒng)年味的現(xiàn)代表達(dá)

如果說冰雪是吉林春節(jié)的“形”，那么深厚的民俗文化則是其“魂”。

吉林的成功在于，它沒有簡單“還原”傳統(tǒng)年俗，而是用當(dāng)代語言重新詮釋，讓古老文化在新時代煥發(fā)新生，特色民俗成為這個假期的旅游熱點(diǎn)。

查干湖冬捕的千年回響是最具代表性的文化IP。

這項(xiàng)已有上千年歷史的漁獵傳統(tǒng)，如今已成為吸引全國游客的文旅盛宴。“冰湖騰魚”的壯觀景象——8匹高頭大馬拉動絞盤，上萬條大魚被拖上冰面——讓現(xiàn)場游客無不震撼。

查干湖上，駿馬拉動絞盤，漁網(wǎng)漸漸被拉出水面。圖片來源：經(jīng)濟(jì)日

今年春節(jié)，查干湖景區(qū)每晚上演夜場民俗演藝，夜間游客同比增速高達(dá)240%，周邊民宿全部訂滿。

但吉林沒有止步于觀賞，而是圍繞冬捕打造了完整的體驗(yàn)鏈條：游客可以參與魚皮燈手工制作、品嘗全魚宴、觀看打鐵花和篝火演出。

安圖頭山村推出室內(nèi)挖參、制作打糕等民俗項(xiàng)目，接待游客量同比增長27%，民宿入住率高達(dá)98%。

在龍魚部落度假區(qū)，千尾魚燈與冰雪相互映襯，形成“千尾魚燈映雪紅”的獨(dú)特美景。這種“可參與、可體驗(yàn)、可帶走”的模式，讓傳統(tǒng)文化從靜態(tài)展示變?yōu)閯討B(tài)生活。

魚燈唱晚。圖片來源：中國吉林網(wǎng)

非遺技藝的活化傳承同樣精彩。

2026年春節(jié)期間，吉林省選送查干淖爾冬捕民俗、東北二人轉(zhuǎn)、吉菜傳統(tǒng)烹飪技藝、韓氏草編等6個非遺代表性項(xiàng)目亮相央視《2026年非遺晚會》。各地共開展99項(xiàng)非遺主題活動，吸引20.7萬人次參與。

在北大湖滑雪度假區(qū)，非遺市集里滿族剪紙引得游客駐足，特色攤位前雪地殺豬菜霧氣氤氳。

這些非遺項(xiàng)目沒有停留在博物館，而是走進(jìn)景區(qū)、融入市集、登上舞臺，在與現(xiàn)代生活的碰撞中找到新的生存空間。

多民族文化的交融共生也是吉林年味的另一特色。

作為多民族聚居地區(qū)，吉林的春節(jié)融合了滿族、朝鮮族、蒙古族等多民族文化元素。六鼎山景區(qū)、吉林市北山風(fēng)景區(qū)均迎來“新春祈福”客流高峰，接待游客創(chuàng)春節(jié)假期歷史新高。

中成朝鮮族生態(tài)村

03 從流量到留量

人氣的聚集最終要轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)，吉林在這方面展現(xiàn)出了成熟的商業(yè)運(yùn)營能力。

2025—2026年雪季，吉林省預(yù)計接待國內(nèi)游客人次、游客出游總花費(fèi)較上個雪季同比均增長15%以上，較“十三五”末期2020—2021年雪季更是分別實(shí)現(xiàn)200%、240%以上的大幅增長。

繁忙的長春站

這種質(zhì)變，離不開政府的真金白銀的投入和精準(zhǔn)施策。

2025年，吉林省委、省政府設(shè)立總規(guī)模5億元的冰雪經(jīng)濟(jì)基金，將冰雪消費(fèi)券增加至1億元。這些真金白銀的投入直接刺激了消費(fèi)市場：

春節(jié)假期前7天，省級冰雪消費(fèi)券交易金額達(dá)1552萬元，同比增長49.9%。假期全省各地共推出58項(xiàng)惠民措施。

更重要的是，政策不僅關(guān)注短期刺激，更注重長期培育——面向全省義務(wù)教育學(xué)生設(shè)立的“冰雪假期”，讓孩子們在無作業(yè)、不補(bǔ)課的輕松氛圍中參與冰雪運(yùn)動。這項(xiàng)看似放棄短期門票收入的舉措，實(shí)則為產(chǎn)業(yè)培育了未來的消費(fèi)中堅力量。

這些政策不是撒胡椒面，而是精準(zhǔn)指向產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。特別是“冰雪假期”，表面上看放棄了部分門票收入，實(shí)際上培養(yǎng)了未來的消費(fèi)群體，可謂“功在當(dāng)代，利在千秋”。

吉林的故事，提供了一個資源型地區(qū)轉(zhuǎn)型的鮮活樣本。

它證明了一點(diǎn)：所謂劣勢，不過是優(yōu)勢放錯了位置。

漫長冬季曾被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙，現(xiàn)在卻成為稀缺的旅游資源；寒冷氣候曾限制戶外活動，現(xiàn)在卻孕育出獨(dú)特的冰雪文化。入境游數(shù)據(jù)印證了其吸引力：春節(jié)假期入境游客人次同比增長24%，總消費(fèi)同比大幅增長107%。

長白山天池、瀑布與溫泉

發(fā)展的關(guān)鍵不是擁有什么資源，而是如何看待和利用這些資源。

文化自信是最好的商業(yè)策略。當(dāng)許多地方追逐所謂的“國際化”“現(xiàn)代化”時，吉林選擇深耕本土——冬捕、朝鮮族歌舞、東北民俗，這些傳統(tǒng)文化不僅沒有過時，反而成為吸引游客的獨(dú)特賣點(diǎn)。

吉林文旅的進(jìn)化還有一點(diǎn)值得關(guān)注：溫度可以量化。

在吉林，服務(wù)溫度被轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長的熱度。一個數(shù)據(jù)很有說服力：2025年，吉林省游客滿意度達(dá)94.6%，同比提高2.3個百分點(diǎn)。

滿意度背后，是無數(shù)細(xì)節(jié)的積累——可能是滑雪場的一杯姜茶，可能是民宿主人的一句問候，可能是迷路時志愿者的耐心指引，也可能是免費(fèi)公交帶來的一份便捷。

站在長白山頂，俯瞰銀裝素裹的大地，吉林用一場熱氣騰騰的春節(jié)證明：

年味從未淡去，它只是需要新的容器；冬天也不是終點(diǎn)，而可以是另一種開始。

當(dāng)最后一批游客登上返程的飛機(jī)，帶走的是關(guān)于冰雪的記憶，留下的是對明天的期待——而這，或許正是吉林給全國人民最溫暖的一份新年禮物。