2025全球手機十強：華為不敵聯想，榮耀增速領跑

根據知名調研機構Omdia發布的報告顯示，2025年全球智能手機出貨量同比增長2%至12.5億部，是自2021年以來的最高水平。除大中華區外，其他地區出貨量均實現同比增長。

蘋果連續第三年成為全球最大的智能手機廠商，出貨量創下歷史新高，同比增長7%至2.406億部。憑借iPhone 17系列的強勁需求，第四季度出貨量同比增長9%至8430萬部，創單季歷史紀錄，市場份額達到創紀錄的25%。中國大陸市場表現尤為出色，出貨量同比增長26%，高居第一。

在連續三年年度出貨量下滑后，三星迎來顯著反彈，2025年出貨量同比增長7%至2.391億部；第四季度表現尤為突出，受旗艦機型GalaxyS系列與Z系列（折疊屏）穩定表現及入門級與主流級市場（A0x及A1x系列）出貨量明顯復蘇推動，出貨量達到6040萬部，同比大漲16%（前五名增速最快）。

前十名中國廠商占據8席。小米（包括紅米和POCO）保持第三，但出貨量相較于2024年的1.686億部，同比下降2%至1.654億部。其中，第四季度出貨量同比下跌11%至3780萬部，在中國、印度市場出貨量分別下滑18%、26%。

vivo首次躋身全球第四，出貨量達到1.053億部，同比增長4%，蟬聯印度市場第一。OPPO排名第五，出貨量同比下降3%至1.007億部，上半年經歷了不小的挑戰，不過隨著A6x系列新機發布，第四季度重回增長軌道（出貨量同比增長9%至2680萬部）。

排名6-10位的分別是傳音、榮耀、聯想、華為、realme。其中，榮耀出貨量同比增長11%，是前十名中增長最快的品牌。雖然在中國市場出現下滑，但在全球市場表現優異，尤其是中東（同比+94%）、拉丁美洲（同比+48%）等新興市場，甚至在歐洲市場首次躋身前五。

過去一年，榮耀發布了多款新品，定位AI影像旗艦的榮耀400系列、定位輕薄AI折疊屏的Magic V5、定位自進化AI原生旗艦的Magic 8系列、定位電競性能旗艦的WIN系列（原GT系列升級）。

在2025年世界移動通信大會（MWC）上，榮耀正式發布“榮耀阿爾法戰略”（HONOR ALPHA PLAN），宣布將從智能手機制造商向全球領先的AI終端生態公司轉型。CEO李健表示，未來五年公司將投入100億美元，與全球合作伙伴共建AI設備生態。

根據規劃，Magic 8系列等產品持續推進“打造智慧手機”目標。集成AI手機、具身智能與高清攝像的首款人形機器人Robot Phone將在今年3月正式亮相，打造“有溫度的全新智能生命體”。

華為五年來首次重奪中國大陸市場第一，不過全面回歸全球市場仍需時日realme出貨量大跌13%，是前十名中下滑幅度最大的。隨著一加、realme陸續回歸OPPO體系，能否實現1+1+1>3的效果？在技術、產品和渠道上形成互補而非競爭備受外界關注。

關鍵組件及存儲器成本上漲，對全球智能手機市場造成較大沖擊。存儲器占主流手機的硬件成本比例達到一成至兩成。存儲器價格上漲，導致整機成本上揚，漲價在所難免。2026年衰退不可避免，各大廠商預計會將盈利能力放于首位。行業格局會發生什么新變化，我們將持續關注。