以優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)家電煥新需求 AWE2026將開(kāi)展多場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)

2026年3月12-15日，以“AI科技、慧享未來(lái)”為主題的2026年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2026）將以“一展雙區(qū)”的全新格局，在上海新國(guó)際博覽中心與上海東方樞紐國(guó)際商務(wù)合作區(qū)兩地同步舉行。作為國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略和消費(fèi)品以舊換新政策的積極響應(yīng)者和堅(jiān)定踐行者，AWE主辦方中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)將深入貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，于AWE2026期間再度聯(lián)合京東、天貓、抖音商城、蘇寧易購(gòu)、小紅書、快手等主流平臺(tái)，集中開(kāi)展多場(chǎng)大力度促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)家電煥新消費(fèi)，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)“十五五”良好開(kāi)局。

大力實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，是黨中央基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律和國(guó)內(nèi)外環(huán)境變化，統(tǒng)籌當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)、國(guó)內(nèi)和國(guó)際、發(fā)展和安全作出的科學(xué)研判和重大戰(zhàn)略部署。黨的二十屆四中全會(huì)明確提出，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)生動(dòng)力。2025年12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”確定為2026年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)，并明確提出圍繞做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，拓展內(nèi)需增長(zhǎng)新空間。

作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE在引領(lǐng)家電消費(fèi)趨勢(shì)，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)有序升級(jí)，推動(dòng)家電智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)、場(chǎng)景消費(fèi)等方面發(fā)揮著重要的作用，是貫徹落實(shí)消費(fèi)品以舊換新政策的有力觸點(diǎn)和抓手。自2024年2月黨中央明確提出開(kāi)展新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新以來(lái)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)第一時(shí)間響應(yīng)黨中央號(hào)召，依托AWE的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和影響力開(kāi)展了形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)。2025年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)聯(lián)合各大平臺(tái)于AWE期間舉辦“AWE煥新消費(fèi)節(jié)”，實(shí)現(xiàn)總計(jì)超過(guò)20億元銷售額，并在AWE2025期間實(shí)現(xiàn)直播帶貨銷售總額超過(guò)10億元。不僅如此，由商務(wù)部、上海市人民政府主辦的“2025全國(guó)家電消費(fèi)季”也借由AWE2025平臺(tái)全面啟動(dòng)。

圖注：“2025全國(guó)家電消費(fèi)季啟動(dòng)儀式”在AWE2025現(xiàn)場(chǎng)舉行

2026年是“十五五”開(kāi)局之年。“十五五”時(shí)期，內(nèi)需市場(chǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)對(duì)我國(guó)家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。為支持國(guó)家消費(fèi)品以舊換新政策的持續(xù)實(shí)施，進(jìn)一步發(fā)揮家電行業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需、優(yōu)供給、惠民生方面的重要作用，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)將再度聯(lián)合京東、天貓、抖音商城、蘇寧易購(gòu)、小紅書、快手等主流平臺(tái)，在AWE2026期間舉辦AWE煥新消費(fèi)節(jié)，以“春天第一場(chǎng)家電家居3C數(shù)碼新品購(gòu)物節(jié)”為口號(hào)，推動(dòng)在AWE平臺(tái)首發(fā)的家電家居3C數(shù)碼潮品煥新消費(fèi)。

此外，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)還將攜手AWE參展商，于展會(huì)期間在上海新國(guó)際展區(qū)舉辦AWE咖啡生活節(jié)、AWE廚電美食節(jié)和AWE直播之夜等重磅促消費(fèi)活動(dòng)，其中AWE咖啡生活節(jié)將以“為自己，做一杯鐘意的咖啡”為口號(hào)，推動(dòng)“家中現(xiàn)做咖啡”成為一種新潮生活方式，讓專業(yè)咖啡體驗(yàn)走進(jìn)更多中國(guó)家庭，助力咖啡文化與品質(zhì)生活深度融合；AWE廚電美食節(jié)將以“海選我的Crush廚電”為口號(hào)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾通過(guò)場(chǎng)景化互動(dòng)體驗(yàn)，找到適合自己生活方式的廚電，建立起與廚電新品的情感連接；作為AWE主辦方全力打造的新IP，AWE直播之夜將于3月12、13日兩晚在上海新國(guó)際展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)上演，屆時(shí)近千家參展企業(yè)將在同一時(shí)段開(kāi)啟全球規(guī)模最大的同場(chǎng)直播，將融匯最新科技的家電新品推介給全球消費(fèi)者。

我國(guó)家電行業(yè)是貫徹落實(shí)黨中央擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的最佳應(yīng)用場(chǎng)景之一，而且我國(guó)家電內(nèi)需市場(chǎng)也切實(shí)蘊(yùn)藏著巨大的潛力和空間。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)在AWE2026同期舉辦多場(chǎng)大力度促消費(fèi)活動(dòng)，旨在引導(dǎo)行業(yè)以高水平供給激發(fā)和引領(lǐng)新的消費(fèi)需求，促進(jìn)家電消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，為行業(yè)實(shí)現(xiàn)“十五五”良好開(kāi)局和高質(zhì)量發(fā)展積蓄動(dòng)能。