郎酒調整營銷體系/2025白酒出口量增長2.5%······

1.郎酒調整營銷體系：新設立5大銷售公司、10個區域

2.景芝白酒：以“三維空間”實現破圈增長

3.珠江啤酒2025年營收58.78億

4.邛崍打造中國酒類創新中心

5.2025年白酒出口量增長2.5%

6.富邑集團公布中期巨額虧損

郎酒調整營銷體系：新設立5大銷售公司、10個區域

據郎酒股份微信公眾號消息，2月26日，郎酒集團召開全體干部大會。會上，郎酒集團董事長汪俊林發表《思想升級 破局前行》主題講話，郎酒股份公司總經理汪博煒宣布營銷體系組織結構調整方案和相關人事任命：

營銷體系組織結構調整。郎酒營銷體系將實施青花郎、紅花郎、龍馬郎三大品牌及電商KA渠道、國際業務渠道公司制運作+銷售區域統籌協同的組織運行模式，即“5個銷售公司+10個銷售區域”，由四川郎酒股份有限公司統籌管理。此次調整，郎酒將撤銷原古藺郎酒銷售有限公司及其事業部、業務部建制，并新設立5個銷售公司：設立古藺青花郎銷售有限公司，承接原古藺郎酒銷售有限公司青花郎事業部所有業務；設立古藺紅花郎銷售有限公司，承接原古藺郎酒銷售有限公司紅花郎事業部所有業務；設立瀘州龍馬郎銷售有限公司，承接原古藺郎酒銷售有限公司兼香事業部所有業務；設立古藺郎酒電子商務有限公司，承接原古藺郎酒銷售有限公司電商KA部所有業務；設立郎酒國際發展（香港）有限公司，承接原古藺郎酒銷售有限公司國際業務部所有業務。

與此同時，郎酒將設立10個銷售區域，具體包括北京、上海、河南、四川、江蘇、山東、廣東、河北-天津、安徽-浙江、湖北-湖南。

人事方面，郎酒宣布了其營銷序列5大銷售公司和10個銷售區域的人事任命。其中，青花郎公司：郎酒股份公司副總經理陳建偉兼任董事長，易明亮任總經理，侯港任常務副總經理；紅花郎公司：李俊任董事長，楊飛任總經理；龍馬郎公司：郎酒股份公司常務副總經理梅剛兼任董事長，陳振偉任總經理，甘雨彬任常務副總經理；電商公司：郎酒股份公司常務副總經理梅剛兼任董事長，鐘玲任總經理；國際發展公司：郎酒股份公司總經理汪博煒兼任董事長，羅曦（LUO XI）任代理總經理。

景芝白酒：以“三維空間”實現破圈增長

據景芝酒館微信公眾號消息，2月24日，景芝白酒銷售公司2026年新春復工收心會召開。會上提出，2026年景芝白酒要圍繞一維（線下）·基本盤、二維（即時）·增量盤、三維（線上）·品牌盤“三維空間”推進核心工作，聚焦芝香品類打造山東高端酒標桿、活力虎打爆Z世代與90后市場兩大核心任務，線下做深大商與核心店運營，構建三大壁壘，做深、做透、做穩價格盤；即時快速承接即飲需求，做快、做近、做實增量盤；線上興趣電商重點突破，內容驅動品牌與銷量雙增長，做廣、做響、做強品牌盤；全面推進實現線下地推、即時零售、線上全域“三維融合”，構建一體化銷售矩陣，實現景芝白酒破圈增長。

珠江啤酒2025年營收58.78億

2月25日，珠江啤酒發布2025年度業績快報。報告顯示，2025年公司實現營業收入58.78億元，同比增長2.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.03億元，同比增長11.42%。2025年，公司實現啤酒銷量146.24萬噸，同比增長1.58%。

邛崍打造中國酒類創新中心

據醉美邛崍微信公眾號消息，2月24日，成都市推進重點產業鏈高質量發展工作會議召開。會議提出，聚焦綠色食品精深加工產業鏈，邛酒產業將以打造“世界全品類美酒聚集地”為目標，用好用活蓉酒公司平臺資源，拓展新潮飲、威士忌版圖；依托酒業夢工場2.0、天府潮飲園等推動場景創新，拓展邛酒出海通道，探索打造研產銷一體的中國酒類創新中心。聚焦文化旅游產業鏈，塑亮文旅品牌，邛崍將以“文君故里·醉美邛崍”為統領，創新場景供給，加快崍州烈酒文化商業小鎮建設。

2025年白酒出口量增長2.5%

2月27日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布2025年1-12月酒類進出口情況。數據顯示，2025年，我國酒類進口整體持續低位運行。進口總額38.0億美元，總量7.2億升，量額同比（下同）降幅均逾13%，較前三季度稍擴大，其中，烈酒價額雙降、數量緩增；葡萄酒量額加速下行、均價一路高漲；啤酒量額繼續小幅下行；其他酒類量價額齊升。

出口方面，2025年，我國酒類出口量額雙升，增幅有所回落。出口總額19.5億美元，同比漲幅2.7%，較前三季度縮窄5個點；出口總量9.2億升，漲幅21.6%，回調2個點。從出口結構來看，烈酒仍為第一大出口品類，金額占比63.8%，量增額減；啤酒出口占比27.3%，量額均實現兩位數增長；葡萄酒增速顯著，但絕對規模較小。白酒出口價格承壓下調，數量增幅繼續回落，金額由升轉跌，出口額8.9億美元，下降7.6%；出口量1679萬升，增長2.5%；均價53.2美元/升，下降9.9%。從出口目的地看，中國港澳地區穩固，韓國、柬埔寨、緬甸等亞洲市場增長顯著，美國市場下滑明顯。

富邑集團公布中期巨額虧損

近日，澳大利亞富邑葡萄酒集團公布中期業績，截至2025年12月底的半年內，集團凈虧損6.494億澳元（約3.35億英鎊），資產減值高達7.705億澳元。剔除減值后，盈利仍大跌40%至2.364億澳元，營收下滑17%至13億澳元。

中國市場方面，富邑面臨嚴峻挑戰。由于市場需求下降，旗艦品牌奔富利潤暴跌近20%至2.01億歐元。富邑正積極調整中國策略，將在中國削減40萬箱奔富庫存，以規范市場秩序。

新首席執行官宣布，富邑計劃在未來兩年至三年，年削減成本1億澳元，包括減少渠道庫存、穩定提價。富邑表示，公司可能重啟低價品牌出售計劃，并瞄準高端白葡萄酒增長機遇。

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監制：王玉秋

? ?

? ?