永濟(jì)牛魔王逍遙谷緣何“誕生”即“頂流”

（來(lái)源：運(yùn)城新聞網(wǎng)）

山西唯一！強(qiáng)勢(shì)躋身“最受抖音用戶歡迎景區(qū)TOP10”第四名——

永濟(jì)牛魔王逍遙谷緣何“誕生”即“頂流”

編者按

抖音平臺(tái)2026春節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示，永濟(jì)牛魔王逍遙谷登上“最受抖音用戶歡迎景區(qū)TOP10”第四名，成為山西唯一躋身全國(guó)前五的文旅新地標(biāo)。

這份亮眼的成績(jī)單，正是其開(kāi)局即爆發(fā)的有力注腳。丙午馬年新春，由神潭大峽谷提質(zhì)升級(jí)而來(lái)的牛魔王逍遙谷甫一開(kāi)園便人氣爆棚，停車場(chǎng)飽和、入口排起長(zhǎng)隊(duì)、全網(wǎng)話題刷屏，迅速成為晉陜?cè)S河金三角區(qū)域春節(jié)假期頂流打卡地。

從傳統(tǒng)山水景區(qū)到沉浸式主題樂(lè)園，一場(chǎng)“舊園新生”的改造，為何能迅速引爆市場(chǎng)、成為運(yùn)城文旅新標(biāo)桿？

IP引爆

牛魔王成頂流 全域人氣暴漲

作為永濟(jì)文旅新晉流量擔(dān)當(dāng)，牛魔王IP的強(qiáng)勢(shì)就是逍遙谷爆紅的核心引擎。景區(qū)跳出“看山玩水”的傳統(tǒng)路徑，以國(guó)民熟知的西游牛魔王為核心IP，把神話故事搬進(jìn)真實(shí)山水，讓抽象文化變成可觸摸、可互動(dòng)、可傳播的場(chǎng)景。

開(kāi)園即迎來(lái)人氣爆發(fā)期，景區(qū)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑永濟(jì)文旅市場(chǎng)：

2026年春節(jié)假期，永濟(jì)市景區(qū)共接待游客57.4166萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)52.45%；門票收入1830.142萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)202.94%；旅游經(jīng)營(yíng)收入2305.553萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)204.49%。

其中，牛魔王逍遙谷景區(qū)接待游客24.4556萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)111.35%；門票收入1377.92萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)588.75%；旅游經(jīng)營(yíng)收入1777.92萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)562.83%。多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)翻倍增長(zhǎng)，徹底點(diǎn)燃永濟(jì)文旅市場(chǎng)熱情。

區(qū)別于同質(zhì)化西游主題景區(qū)，這里走親民化、娛樂(lè)化、本土化路線：

《牛魔王娶親》實(shí)景大秀熱鬧喜慶，實(shí)景馬戰(zhàn)氣勢(shì)恢宏，鐵扇公主、牛魔王、各路小妖200余名NPC全程互動(dòng)，游客從旁觀者變“劇中人”。

非遺打鐵花、飛天火壺、光影秀與實(shí)景演出疊加，日間游樂(lè)與夜間狂歡無(wú)縫銜接，《牛魔王娶親》等特色場(chǎng)景持續(xù)刷屏短視頻平臺(tái)，全網(wǎng)傳播量破億。

經(jīng)典IP降低認(rèn)知門檻，創(chuàng)新表達(dá)強(qiáng)化記憶點(diǎn)，全天候、高密度節(jié)目輪番上演，讓景區(qū)自帶傳播基因，開(kāi)園即站上流量風(fēng)口。

不少游客在社交平臺(tái)瘋狂打卡：“運(yùn)城文旅直接封神！”“《牛魔王娶親》太上頭，刷到必來(lái)！”“NPC全程在線，社恐也能玩嗨！”年輕游客直呼：“這才是過(guò)年該有的快樂(lè)，直接焊死在景區(qū)！”

業(yè)態(tài)重構(gòu)

傳統(tǒng)景區(qū)“爆改” 全齡段覆蓋

爆款的背后，是從觀光到體驗(yàn)的徹底轉(zhuǎn)型。此次改造不是簡(jiǎn)單更名與布景，而是從場(chǎng)景、演藝、游樂(lè)、服務(wù)全維度重塑。

景區(qū)保留峽谷奇峰、疊瀑等原生態(tài)底色，新增玻璃棧道、高空挑戰(zhàn)等網(wǎng)紅設(shè)施，搭配無(wú)動(dòng)力樂(lè)園、親子互動(dòng)區(qū)，實(shí)現(xiàn)山水顏值+游樂(lè)趣味雙在線。

日均百場(chǎng)演出、20余個(gè)互動(dòng)點(diǎn)位，從早到晚節(jié)目不斷，解決傳統(tǒng)景區(qū)“看完就走、停留時(shí)間短”的痛點(diǎn)。家庭客群有親子玩法，年輕人有網(wǎng)紅打卡與夜場(chǎng)秀，中老年游客可觀民俗、賞山水，全齡段適配讓客源基數(shù)成倍放大。

有家長(zhǎng)留言：“娃玩到不想走，老人不累，年輕人出片，全家都滿意！”

定價(jià)親民

高性價(jià)比破圈 讓利換流量

在文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，性價(jià)比是牛魔王逍遙谷引爆市場(chǎng)的關(guān)鍵一招。景區(qū)堅(jiān)持一票暢玩原則，涵蓋演出、游樂(lè)、燈光秀等核心項(xiàng)目，同步推出80元暢玩3天、百元年卡等惠民政策，打破“景區(qū)高消費(fèi)”刻板印象。

憑借低價(jià)引流、品質(zhì)留客的邏輯，景區(qū)快速實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)量：開(kāi)園3天接待游客超12萬(wàn)人次，預(yù)售期便創(chuàng)下千萬(wàn)級(jí)營(yíng)收，口碑快速發(fā)酵，形成“低價(jià)入市、品質(zhì)取勝、口碑裂變”的良性循環(huán)。

網(wǎng)友熱評(píng)：“80元玩3天，性價(jià)比直接拉滿！”“無(wú)套路、不坑人，這才是良心景區(qū)！”

傳播精準(zhǔn)

新媒體造勢(shì) 全域聯(lián)動(dòng)引流

傳播層面，景區(qū)通過(guò)新媒體精準(zhǔn)造勢(shì)，開(kāi)園前便將《牛魔王娶親》、實(shí)景馬戰(zhàn)、非遺打鐵花等高光片段推送預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)未開(kāi)先火。

開(kāi)園后，游客自發(fā)打卡、媒體集中報(bào)道，線上話題持續(xù)發(fā)酵，線下客流源源不斷。

同時(shí)，牛魔王逍遙谷與鸛雀樓、普救寺、五老峰等永濟(jì)經(jīng)典景區(qū)聯(lián)動(dòng)成鏈，補(bǔ)齊永濟(jì)“年輕態(tài)、體驗(yàn)型”產(chǎn)品短板，推動(dòng)“一日游”變“多日游”，激活永濟(jì)全域文旅大盤。

啟示

傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí) 要“守魂”更要“創(chuàng)新”

牛魔王逍遙谷的爆紅，不是偶然，而是傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型的必然答案：守住自然生態(tài)與文化根基，用年輕化語(yǔ)言、沉浸式場(chǎng)景、市場(chǎng)化思維改造升級(jí)，才能激活存量資源。

它證明，運(yùn)城文旅不缺底蘊(yùn)與資源，缺的是破圈的創(chuàng)意、親民的定價(jià)、極致的體驗(yàn)。當(dāng)文化IP引爆流量、業(yè)態(tài)創(chuàng)新筑牢體驗(yàn)、惠民政策吸引人氣、新媒體傳播放大聲量，多方形成合力，老牌景區(qū)就能變身流量爆款。

從神潭大峽谷到牛魔王逍遙谷，一園之變，折射出運(yùn)城文旅向沉浸式、體驗(yàn)化、年輕化轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定步伐。未來(lái)，隨著更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地，運(yùn)城文旅必將持續(xù)出圈，在晉陜?cè)S河金三角區(qū)域文旅融合發(fā)展中寫(xiě)下更精彩的篇章！

記者 李婉玉 實(shí)習(xí)生 田欣瑜