上海
據第三方平臺“今日酒價”數據，2月27日，馬年生肖茅臺（下稱“馬茅”）經典版原瓶報價2080元/瓶，較昨日下跌70元；散瓶報價2040元，下跌40元。
自1月6日開售以來，馬茅價格經歷“過山車”式波動。最新批發報價與春節前2500元的價格相比，下滑了18.4%，與發售后最高價（2800元）相比暴跌約28%。
對此，貴州茅臺（600519.SH）于26日下午宣布，消費者在i茅臺APP內購買馬茅經典版及禮盒裝時，可在原有陽歷生產日期選擇基礎上，新增農歷生產日期自選功能，進一步強化產品情感紀念、禮贈屬性和長期收藏價值。
2月27日，《國際金融報》記者上午9時準時上線參與生肖酒搶購，一分鐘后顯示“當前訪問人數過多、請稍后再試”，且生產日期在1月和3月的產品已售罄無法選擇，僅剩2月的少數日期可搶購，開售后兩分鐘左右當日投放量全部售罄。
事實上，這并非茅臺首次支持消費者自選產品生產日期。
水芙蓉 攝
去年蛇年茅臺市場表現一般，一度跌破發售價，茅臺就推出該服務刺激銷售，但當時僅針對整箱蛇年茅臺自選日期。此次馬茅政策區別在于，散瓶和整箱均支持自選日期，且每天在平臺有固定投放量。
有經銷商認為，這樣的舉措有利于刺激真實消費需求，但不看好馬茅后續價格走勢。
上述經銷商指出，從酒質來看，生肖茅臺并不比普通飛天茅臺好，當前消費者對白酒產品溢價購買的接受程度也較以往更低，購買行為更理性，今年蛇茅的市場價僅2000元左右，不僅沒有投資價值，還低于發售價。
與生肖酒“泡沫擠出”形成鮮明對比的是，飛天茅臺節后價格企穩，與節前幾乎持平。多家券商研報在馬年春節白酒動銷調研報告中也指出，馬茅的投資屬性退潮、熱度降溫顯著，市場動銷不及普通飛天。
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