蘭博基尼官宣取消純電跑車Lanzador項(xiàng)目，純電超跑沒(méi)前途？

最近超跑圈出了個(gè)大消息，蘭博基尼官方正式官宣，取消了旗下首款純電跑車Lanzador的項(xiàng)目，這款早在2023年就亮相的純電概念車，原本計(jì)劃2028年量產(chǎn)，后來(lái)推遲到2029年，如今卻徹底被叫停，不少關(guān)注蘭博基尼的人都很意外，但其實(shí)背后的原因很現(xiàn)實(shí)。可能有人會(huì)疑惑，現(xiàn)在整個(gè)汽車行業(yè)都在往純電方向發(fā)展，連法拉利、賓利這些超豪華品牌都在加速推純電車，蘭博基尼為啥反而逆勢(shì)取消純電項(xiàng)目？其實(shí)核心原因就一個(gè)，它的目標(biāo)客戶根本不買賬。蘭博基尼CEO溫克爾曼在接受外網(wǎng)采訪時(shí)說(shuō)得很直白，經(jīng)過(guò)2025年底一年多的客戶調(diào)研、經(jīng)銷商溝通和市場(chǎng)分析，他們發(fā)現(xiàn)，核心客戶對(duì)沒(méi)有V8、V12發(fā)動(dòng)機(jī)的純電車型，接受度幾乎為零。

對(duì)買蘭博基尼的人來(lái)說(shuō)，超跑不只是一輛車，更看重的是駕駛時(shí)的情感體驗(yàn)，而大排量發(fā)動(dòng)機(jī)的聲浪，就是這種情感體驗(yàn)的核心。純電車沒(méi)有發(fā)動(dòng)機(jī)，開(kāi)起來(lái)安安靜靜，沒(méi)有那種標(biāo)志性的咆哮聲，在這些客戶眼里，少了這份聲浪，就少了蘭博基尼該有的靈魂。而且客戶還覺(jué)得，現(xiàn)在的純電技術(shù)更新太快，十年就會(huì)過(guò)時(shí)，對(duì)于習(xí)慣長(zhǎng)期持有、甚至把超跑當(dāng)家族傳承品的他們來(lái)說(shuō)，純電車貶值太快，很不劃算。

除了客戶不買賬，蘭博基尼自身也有現(xiàn)實(shí)考量。CEO溫克爾曼說(shuō)，在市場(chǎng)和客戶還沒(méi)準(zhǔn)備好的時(shí)候，砸巨資研發(fā)純電車型，就是“昂貴的愛(ài)好”，對(duì)股東和員工都不負(fù)責(zé)任。要知道，研發(fā)一款純電超跑需要大量投入，而蘭博基尼現(xiàn)在的產(chǎn)品線已經(jīng)基本完成了混動(dòng)化布局，旗下的Temerario、Revuelto和Urus，都有插電混動(dòng)版本，2025年的交付量還創(chuàng)了歷史新高，沒(méi)必要冒險(xiǎn)去做一款沒(méi)人買的純電車。

值得一提的是，取消Lanzador純電項(xiàng)目，不代表蘭博基尼放棄了電氣化，而是換了一條更務(wù)實(shí)的路。按照最新規(guī)劃，原本純電版的Lanzador，會(huì)改成插電混動(dòng)版本，預(yù)計(jì)到2035年推出，下一代Urus也放棄了純電化計(jì)劃，改成插混布局。對(duì)蘭博基尼來(lái)說(shuō)，插混是目前最好的折中方案，既能滿足歐盟越來(lái)越嚴(yán)格的減排法規(guī)，又能保留內(nèi)燃機(jī)的靈魂，兼顧性能和環(huán)保。

其實(shí)蘭博基尼從技術(shù)上完全有能力做純電車，2023年亮相的Lanzador概念車，就配備了前后雙電機(jī)，最大功率超過(guò)一兆瓦，還有主動(dòng)空氣動(dòng)力系統(tǒng)，設(shè)計(jì)也充滿未來(lái)感，但這款車始終沒(méi)能獲得客戶的認(rèn)可。反觀它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，法拉利計(jì)劃今年10月交付首款純電車，賓利也打算2026年推出純電車，蘭博基尼的選擇，算是不盲目跟風(fēng)，而是跟著自己客戶的需求走。

總的來(lái)說(shuō)，蘭博基尼取消Lanzador純電項(xiàng)目，不是退縮，而是理性的戰(zhàn)略調(diào)整。它沒(méi)有被行業(yè)的純電浪潮裹挾，而是看清了自己的核心客戶需求——比起零排放的純電，客戶更在意蘭博基尼獨(dú)有的駕駛情感和品牌靈魂。對(duì)喜歡內(nèi)燃機(jī)超跑的人來(lái)說(shuō)，這或許是個(gè)好消息，畢竟這頭“意大利蠻牛”，還能繼續(xù)在引擎聲浪中咆哮一段時(shí)間，而蘭博基尼也能憑借插混技術(shù)，在減排和品牌傳承之間找到平衡，走一條更適合自己的路。