2月28日,埃安發(fā)布了三大國民系列IP,主打從打造“國民好車”升級到創(chuàng)造“國民好生活”,這仨IP到底是啥?對咱買車、后續(xù)用車過日子又有啥實際的好處?咱們今天來嘮明白。
這三大IP分別是“國民好物”、“獨角北鼻一家”和“AI上生活好狀態(tài)”,圍著車主的購車、用車、出行生活全流程來的,沒什么花里胡哨的噱頭,主打一個貼身陪伴。
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國民好物,就是埃安靠200萬車主的用車數(shù)據(jù),量身打造的60多款車生活周邊,覆蓋戶外露營、萌寵潮玩、車載用品、日常家居等品類,3月15日會在埃安APP、京東上線,主打和埃安車型原生適配,還有嚴選、聯(lián)名以及車主共創(chuàng)款,號稱“好而不貴、安全可靠”。
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再是獨角北鼻一家,這是埃安給年輕車主做的卡通IP,新增了獨角妹妹新成員,還封了“埃安生活首席體驗官”的身份,后續(xù)會出聯(lián)名、文創(chuàng)周邊。
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最后是AI上生活好狀態(tài),說白了就是埃安的車主專屬社群+用戶節(jié),去年11月就啟動了,已經(jīng)走進了北京、成都這些城市。線上靠埃安APP建車主社區(qū),聊聊用車心得,還能當“合伙人”發(fā)布自己的產(chǎn)品賺錢;線下會搞親子沙龍、深度試駕、明星見面會這些活動。
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對普通消費者來說,這三個IP確實有一些貼合需求的地方。國民好物能解決車主挑車周邊的麻煩,不用再擔心買的配件和車型不兼容,品類覆蓋也比較貼合日常用車和休閑場景。唯一的小顧慮就是,希望定價是真親民,別“割”自家車主的“韭菜”。
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獨角北鼻的IP和聯(lián)名周邊兼顧了實用性和趣味性,家里有娃的話,也會喜歡這類可愛形象。就盼著后續(xù)出的周邊多來點實用的,別總是中看不中用的擺件。最后是AI上生活好狀態(tài),希望這類活動別搞地域差別,三四線城市也多安排點,別光盯著大城市。
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對近期買車的人來說,還有一些小福利:3月去昊鉑或埃安門店試駕,就能領(lǐng)188元的國民好物禮;定昊鉑給8888元大禮包,定埃安給6666元禮包,里面有充電槍、車載冰箱、華為手表等等禮品,活動到3月底,最近打算買車的話可以看看。
整體看下來,埃安這波操作是真的想把用戶生態(tài)做好,從買車給福利,到用車給適配周邊,再到生活給車友圈子,挺貼合普通人的實際用車需求。只希望埃安別光喊口號,后續(xù)把好物價格定實、線下活動落地、社群運營走心,讓車主真的能體驗到“開國民好車,享國民好物”的日子。
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