三只羊沒(méi)上市，但小楊哥確實(shí)急需一張“出海”的船票

圖片來(lái)源：三只羊集團(tuán)官網(wǎng)

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作者｜張 瑩

編輯| 楊 錦

2月26日，針對(duì)甚囂塵上的“借殼上市”傳聞，三只羊集團(tuán)發(fā)布聲明辟謠。

在聲明中，三只羊明確否認(rèn)了任何形式的借殼上市、整體上市、IPO申報(bào)，將近期的資本動(dòng)作定性為“海外直播運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)合作”。

該傳聞源于一場(chǎng)和借殼上市極為相似的交易：原本主營(yíng)金融印刷、體量微小的公司，在今年1月突然宣布要花9.75億美元，通過(guò)發(fā)行新股的方式，收購(gòu)Step Distinctive。

Step Distinctive 公司由TikTok 全球網(wǎng)紅“無(wú)語(yǔ)哥”（Khaby Lame）持股49%，三只羊的關(guān)聯(lián)公司安徽小黑羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股13%。這也就是“三只羊借殼上市”傳聞來(lái)源。

據(jù)媒體報(bào)道，伴隨該收購(gòu)?fù)瓿桑不招『谘驅(qū)⒄匠蔀槠鋺?zhàn)略股東及核心運(yùn)營(yíng)合作伙伴。在未來(lái)36個(gè)月內(nèi)，安徽小黑羊?qū)碛袩o(wú)語(yǔ)哥在全球范圍內(nèi)的獨(dú)家全鏈運(yùn)營(yíng)權(quán)。

從2024年的“美誠(chéng)月餅風(fēng)波”后，三只羊在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)近乎停擺。此次綁定“國(guó)際頂流”加速海外業(yè)務(wù)布局，對(duì)三只羊更像是一場(chǎng)“自救”。

不是借殼上市，是海外業(yè)務(wù)合作

前幾天，三只羊借殼上市的傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

這一傳聞實(shí)際上是源于一個(gè)多月前納斯達(dá)克的一場(chǎng)交易。

該交易的主角是一家名為Rich Sparkle (ANPA)的納斯達(dá)克上市公司。該公司是一家總部位于香港的金融印刷和公關(guān)公司，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)和印刷各種高質(zhì)量的金融印刷品。

財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年至2025財(cái)年，該公司的收入分別為626.88萬(wàn)美元、588.44萬(wàn)美元、624.95萬(wàn)美元，同期凈利潤(rùn)分別為80.63萬(wàn)美元、82.04萬(wàn)美元、13.29萬(wàn)美元。

就是這樣這家原本主營(yíng)金融印刷、體量微小的公司，在今年1月突然宣布要花9.75億美元（約合67.7億元人民幣），通過(guò)發(fā)行新股的方式，收購(gòu)一家名為 Step Distinctive 的公司。

消息一出，ANPA的股價(jià)在5個(gè)交易日內(nèi)從25美元暴漲至180美元，漲幅高達(dá)620%。不過(guò)截止美東時(shí)間2月26日收盤(pán)，其股價(jià)已經(jīng)回落至12.8美元。

值得一提的是，Step Distinctive 由TikTok 全球網(wǎng)紅“無(wú)語(yǔ)哥”（Khaby Lame）持股49%，安徽小黑羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股13%。

通過(guò)股權(quán)穿透，“小黑羊”的背后正是三只羊的創(chuàng)始人張慶楊（小楊哥）和張開(kāi)楊（大楊哥）。

在外界看來(lái)，這就是一家已在美國(guó)上市、但原有業(yè)務(wù)規(guī)模不大的 “殼”公司，反向收購(gòu)了三只羊的關(guān)聯(lián)公司的故事。在資本市場(chǎng)的視角里，這一操作和借殼上市高度相似。

不過(guò)三只羊在這次交易中僅是“配角”，真正的“主角”是無(wú)語(yǔ)哥。根據(jù)Step Distinctive的持股比例推算，交易完成后，上市公司將由“無(wú)語(yǔ)哥”領(lǐng)導(dǎo)，三只羊僅為股東之一。

2月26日，三只羊也發(fā)布聲明辟謠借殼上市傳聞。該聲明顯示，截至目前，三只羊集團(tuán)及旗下公司均未有任何形式的借殼上市、整體上市、IPO申報(bào)網(wǎng)傳“三只羊登陸納斯達(dá)克”“借殼美股公司”等內(nèi)容，僅為海外直播運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)合作。

國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)遇阻，“出海”成為必選項(xiàng)

曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的三只羊，在國(guó)內(nèi)的日子不太好過(guò)。

時(shí)間回?fù)艿?024年秋天，“香港美誠(chéng)月餅”事件成為三只羊命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

虛假宣傳的指控、巨額的罰款、賬號(hào)的停播，以及隨之而來(lái)的信任危機(jī)，讓這個(gè)曾經(jīng)的抖音帶貨一哥瞬間跌落神壇。

去年九月，“三只羊”旗下主播嘴哥、喬妹和老K陸續(xù)復(fù)播。今年1月12日，三只羊網(wǎng)絡(luò)官方抖音號(hào)正式復(fù)播。不過(guò)此次數(shù)據(jù)效果并不如人意。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，1月12日，三只羊網(wǎng)絡(luò)的這場(chǎng)直播持續(xù)了4個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)售額為10萬(wàn)-25萬(wàn)元，銷(xiāo)量為2500-5000件。

與此同時(shí)，三只羊也面臨著核心主播流失的危機(jī)。就在近日，三只羊旗下頭部主播七老板、卓士琳先后宣布與三只羊解除合作關(guān)系。

國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)遇阻，“出海”對(duì)三只羊的意義更為凸顯。

實(shí)際上，早在2023年7月，三只羊就開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，并以東南亞作為試點(diǎn)。另?yè)?jù)報(bào)道，2025年11月，三只羊海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾透露，公司在新加坡、馬來(lái)西亞、越南已穩(wěn)居?xùn)|南亞跨境MCN前三，下一步將重點(diǎn)登陸巴西市場(chǎng)。

此次的收購(gòu)也是三只羊加速海外布局的信號(hào)之一。

據(jù)媒體報(bào)道，伴隨該收購(gòu)?fù)瓿桑不招『谘驅(qū)⒄匠蔀槠鋺?zhàn)略股東及核心運(yùn)營(yíng)合作伙伴。在未來(lái)36個(gè)月內(nèi)，安徽小黑羊?qū)碛袩o(wú)語(yǔ)哥在全球范圍內(nèi)的獨(dú)家全鏈運(yùn)營(yíng)權(quán)，包括：直播與短視頻電商策劃、Tiltok商店運(yùn)營(yíng)、跨境供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)、售后服務(wù)、AI數(shù)字人商業(yè)開(kāi)發(fā)等。

前述報(bào)道還顯示，Rich Sparkle預(yù)期，年銷(xiāo)售額有望達(dá)到40億美元（約合人民幣277.6億元）。

在月餅事件的前一年，即2023年，正值三只羊的巔峰時(shí)期，三只羊的GMV才160億元。40億美元的年銷(xiāo)售額目標(biāo)，較三只羊巔峰時(shí)期的GMV還要多出100多億元人民幣。

對(duì)于三只羊而言，國(guó)內(nèi)的“美誠(chéng)月餅”風(fēng)波還沒(méi)翻篇，“出海”更為迫切。

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