票房不行，男性要背鍋嗎？

今年春節檔有個數據，男性觀眾占比漲到40.9%，近五年女性觀眾第一次掉到60%以下，男女觀眾的比例更均衡了。

但說到總數，大家都樂觀不起來。

57.52億總票房，和2018年差不多，觀影人次從去年的1.87億掉到1.2億，少賣了七千萬張票，435萬場的場次倒是刷新了紀錄，但每場平均只坐20個人。

從各個方面來看，大盤都回調得很慘烈。

很多人把責任甩給男性觀眾多了，覺得男人一多票房就塌。

但這個鍋，男性觀眾不背。今年春節檔票房下滑的原因很明確，就是缺少現象級作品。沒有《哪吒2》那種全民級別的爆款，不管男女比例怎么變，大盤都很難撐住95億的高位。這是內容供給的問題，跟觀眾結構沒關系。

過去三年春節檔，女性觀眾占比都超過60%，那幾年票房確實好看，2023年67億，2024年80億，2025年95億。但你仔細看就會發現，這里面有一個很關鍵的潛藏因素。

引用一句市場分析師的結論：成熟女性群體是家庭觀影的實際決策者，她們不僅影響自身觀影行為，更主導全家出行、兒童觀影及社交觀影安排。

翻譯成大白話就是：過年全家去看電影這件事，大概率是媽媽或者女朋友提出來的。她選出想看的片，比較場次和票價，在家庭群里吆喝，最后買的往往不是一張票，而是把老公、孩子、公公婆婆全部捎上。

而且女性觀眾還自帶很強的傳播力。

一個女性看完一部喜歡的電影，會發小紅書，在朋友圈寫觀后感，給閨蜜安利，在媽媽群里推薦，還會剪輯片段發抖音，她的觀影行為是有后續傳播鏈的。這條傳播鏈每延伸一步，就可能多賣出幾張票，一個女性觀眾的票房貢獻可能是表面數字的三到五倍。

這是女性觀眾了不起的地方，也是過去幾年春節檔能屢創新高的底層邏輯。

但是這個模式有一個致命的脆弱性，它太依賴特定類型的內容了。

比如《李煥英》講的是母女情，《熱辣滾燙》講的是女性蛻變，《哪吒2》盡管不是女性題材，但非常依賴年輕女性的社交傳播，這些片都高度激發了女性的情感共鳴，來撬動家庭消費。

換句話說，如果沒有這種能精準擊中女性的作品，整個模式就轉不動了。今年春節檔就是一個活生生的例子，不是女性觀眾不想來，是片單上沒有一部讓她有沖動組織全家出動的片子。賽車？武俠？諜戰？她看了看，算了，就讓孩子爸自己帶孩子去吧。

原來的五六人觀影只剩下兩三人，總人次當然往下掉。

所以與其說今年春節檔暴露了男性觀眾的問題，不如說它暴露了過去那套模式的問題。中國電影市場對女性驅動的家庭消費鏈太過依賴了，以至于這臺發動機一旦怠速運行，整個大盤就立刻失速。

這是不健康的。

一個健康的市場，不應該把命運完全押注在某一種消費模式上。

所以，今年春節檔男性觀眾占比上升這件事，是一個非常積極的信號。

因為男性觀眾終于開始自己買票了。

這件事聽起來很平常，但是意義很深遠。過去很多男性進電影院，不是因為自己想去，是因為老婆說去，女朋友想看，孩子要去，他自己則是被動消費。

但今年，《飛馳人生3》（比前兩部硬核得多）《鏢人》這些片證明了，市場上出現了真正對男性有吸引力的內容時，男性觀眾是會自己主動走進電影院的。他看到賽車想去，看到武俠想去，自己打開軟件就選場次下單了。

貓眼的報告說，今年春節檔購票畫像首次偏向年長男性。年長男性，這四個字太妙了。這可能是中國電影市場里最被忽視的一群人，三四十歲及以上的男人，有消費力，有空閑時間（春節嘛），但過去幾年的春節檔很少有專門為他們量身打造的內容，他們的存在感非常低。

2026年，他們總算開始被看見了。

結果就是，《飛馳人生3》票房斷層領跑，《鏢人》從第四名逆襲到第三，連續多天票房逆跌，這兩部男性向的片子加起來貢獻了春節檔大半壁江山。

當然了，男性觀眾有一個眾所周知的特點：不愛吆喝。

他們買票但不發聲，看完電影最多在兄弟群里說一句還行挺爽的，然后就沒有然后了。不發朋友圈，不寫小紅書，更不會剪個vlog來秀一下觀影體驗，只用錢投票，不用嘴投票。

這確實是男性向影片在傳播上的一個天然短板。《鏢人》豆瓣7.5分，春節檔最高分，但它在社交媒體上的聲量和它的票房完全不成正比，因為它的核心受眾是互聯網上最沉默的一群消費者。

但這是一個可以解決的問題，而不是一個致命缺陷。

而且《鏢人》其實已經找到了一個很聰明的破局方式。片里陳麗君演的阿育婭，在女性觀眾里意外地獲得了很高評價，就是這個角色幫影片實現了男性受眾圈層的突破。

這種創作思路就很務實，男性向的硬核內容負責把男性觀眾拉進場，一個精心設計的女性角色負責對接女性觀眾的傳播網絡。兩套系統串聯起來，男的更多買票，女的更多傳播，各取所長，各補所短。

片方應該堅定地繼續走今年這條路，不要因為今年大盤回調就嚇得縮回去，覺得男性向內容不行。大盤回調的原因是缺少現象級作品，不是因為男性觀眾太多，正好相反，男性觀眾的涌入是今年春節檔最大的收獲。

今年沒有任何現象級爆款、總觀影人次暴跌三成多的情況下，還能守住57億，如果沒有把男性觀眾拉進來，成績只會更難看。

最后說回那個40.9%。

這個數字放在任何一個成熟電影市場里都不算高。好萊塢的超英大片、動作片、科幻片，男性觀眾占比經常在55%到60%。中國電影市場的男性觀眾占比長期偏低，本質上是因為過去這些年，市場上缺乏足夠多、足夠好的男性向內容。

男人也愛看電影，但你得給他們足夠多的理由。

至于男觀眾不發朋友圈這事，換個角度想，其實也挺好的。

一個男人看完《鏢人》，沉默著走出影院，心里覺得這錢花得值。他不需要向任何人證明這部片好看，也不需要在社交媒體上尋求認同，他就是純粹地享受了兩個小時，然后繼續過他的日子。

這種安安靜靜的消費，其實是一種很成熟的消費。

中國電影市場需要那些熱鬧的傳播，也需要這些安靜的欣賞。

兩種力量加在一起，才是一個完整的市場。

（完）