“爆買”變“爆冷”：日本最不缺的是游客，最缺的是中國游客

你最近有沒有刷到過，日本熱門景點現在擠滿了別國游客，原來蹲點等中國客開門的高端奢品店，如今居然門可羅雀。日本現在入境游客總數其實不算難看，歐美韓國游客都在漲，但整個旅游產業鏈都在喊疼。根源說穿了就一個，中國游客少了，而且少得不是一點半點，是暴跌級別的。

這事說起來脈絡很清晰，2025年11月日本首相高市早苗在議會就臺灣安全問題發表不當言論，直接導致中日關系走向緊張。中國隨后發布出境提醒，建議公民審慎安排赴日旅行。從那之后，赴日的中國游客數量就開始一路下滑。

11月中國大陸赴日游客還有56.26萬人次，對比10月的71.57萬人次已經少了一大截。到12月直接腰斬，同比下降45.3%，只剩33.04萬人次。進入2026年，情況反而變得更糟。

1月中國大陸游客只有38.53萬人次，同比直接暴跌60.7%。香港游客也降到20萬人次。整個1月日本總入境游客359.75萬人次，同比下滑4.9%，這是2022年1月之后，四年里第一次出現負增長。放到往年春節，日本熱門商圈景點到處都是中國游客排隊拍照，現在不少地方都冷清了不少。

很多人納悶，明明總游客數沒跌多少，為啥全行業都在喊慌。核心問題出在消費上，以前中國游客是出了名的“爆買”，人均購物支出特別高，日本高端零售店的利潤基本靠這群人撐著。現在補位的韓國游客，更愛逛吃逛喝淺嘗輒止，也就買點紀念品小吃，根本不會像從前中國游客那樣豪擲千金買奢侈品。

大阪觀光局直接說實話，想用別的國家游客補上中國游客的缺口，難度太大。畢竟日本國內，大阪的中國游客占比本來就是全國最高的那一檔。影響早就不只停留在游客人數上，已經順著產業鏈傳導到了每一環。

日本酒店預訂管理系統的數據擺在這里，2026年春節期間，來自中國的預訂取消率高達53.6%，比2025年春節漲了快15個百分點。原來不少酒店大堂擠得轉不開身，現在都變得空蕩蕩。京都的懷石料理店預約少了一大塊，大阪的御好燒連鎖店銷售額下滑，淺草的民宿都接不到多少穩定訂單。

靜岡縣伊東市的一家出租車公司，社長直接說新年之后情況更嚴重。去年10月國慶長假，他們靠打車軟件每天能接100單中國游客的生意，現在基本歸零了。日本旅游業叫苦連天真的不是裝的，旅游業本身就是日本經濟的重要支柱。

2025年日本入境游客消費總額里，中國游客就貢獻了五分之一。現在這塊大份額沒了，去年第四季度日本入境游客消費額同比降了2.8%，到456億美元，也是四年多來第一次出現下滑。日本野村綜合研究所的經濟學家算過賬，如果中國游客大幅減少的情況持續，日本GDP可能下降0.36%。

日本智庫財產保險綜合研究所的高級經濟學家也警告，這種趨勢要是一直持續，對日本經濟的影響相當大。上一次2012年中日關系降溫，中國游客花了15個月才恢復到之前的水平，這次估計也差不多。

關西地區本來就更依賴中國游客，今年大阪世博會之后，原本還想靠廣域旅游拉動經濟增長，現在中國游客少了，整個發展規劃都蒙上了陰影。算下來要是流失10萬中國游客，關西直接旅游收入損失就高達300億日元，這個數字真的不算小。

日本政府也不是坐著沒動作，他們“觀光立國”戰略的目標是2030年吸引6000萬入境游客，現在已經站在了十字路口。他們現在在推旅游高質量發展，鼓勵游客去地方城市，延長停留時間，推廣文化體驗，想用體驗類收入補上購物收入的缺口。

日本觀光廳長官說，行業調查顯示春節期間住宿預約和去年差不多，但明眼人都能看出來，這本質就是沒了大魚只能多撈小蝦，說白了就是湊數。不少機構都不看好2026年的訪日游客數據，大和綜研的經濟學家預測，2026年訪日游客可能會降到4200萬人次。

中國游客減少的紅利，全都被周邊其他國家接走了。今年春節泰國直接成了中國出境游的首選，韓國馬來西亞新加坡緊隨其后。韓國春節迎來25萬中國游客，泰國越南新加坡都賺得盆滿缽滿，本來就景氣的韓國旅游業更火了。

放到日本這邊，曾經人擠人的熱門景點，現在已經不復往日的熱鬧。日本共同社都報道了，本來春節是傳統旅游旺季，現在不少景點都冷冷清清，旅游業者壓力山大。中國游客帶來的從來都不只是人數，是其他客源比不了的超強消費力。

韓國游客人均消費低，歐美游客雖然消費不低，但總體量補不上缺口，從前撐著日本高端零售的中國金主不在了，整個產業鏈都跟著發抖。日本旅游業從爆買轉到爆冷，這個轉變來得太快。

前幾年中國游客還是妥妥的大金主，現在直接缺席，日本經濟根本吃不消。別的國家游客來補位，消費力就是差了一截，本來該拉動經濟的引擎，現在直接卡殼了。日本現在不缺游客，就缺中國游客帶來的超高消費，日子過得有多難，也就他們自己清楚。

參考資料：環球網 日本入境游四年首現負增長 中國游客銳減沖擊產業