美的海爾格力海信新年開局即開火，創維澳柯瑪博世惠而浦謀變

新的一年，新的機會！馬年春節假期的第一周，家電市場就出現一片熱鬧非凡的景象：廠商開局即開火、首戰即終局，產品上市即熱賣、新品即爆品，成為眾多家電廠商在2026年度市場經營的新目標和新追求。

剛過去的馬年春節假期，相信每個家電人都在觀察身邊微觀經濟的變化，以及主要消費市場和需求的走勢。比如，主流消費不是火不火，而是各種保守、謹慎和分化異常嚴重；同樣，與家電行業強強相關的房地產，正在經歷一輪浴火重生，何時走出還是未知數；同樣，不斷上漲的金價以及充滿變化的A股市場等，帶來新的投資機會。這些看似各自獨立，卻都牽涉到每個家庭的品質生活追求和消費態度。

已經打響的火3月市場大促，不管是海爾、美的、格力、海信，還是京東、天貓、蘇寧易購，大家都清楚一個事實：進入成熟期的家電市場機會搶奪，靠的不只是速度、執行力，還要有拼勁與實力。今年大家追求的不能只是增長、快速增長，而是活下去的手段，以及活得更好的未來空間。所以，廠商今年要面對的，不是一場市場搶奪戰，而是一輪又一輪的市場洗牌戰，不是一輪速戰速決的爭霸賽，而是一場又一場的持久戰。

今年的家電市場，廠商出現了截然不同的看法：有人認為不會有惡戰、大戰，就是常態化洗牌；有人認為競爭更殘酷、搶奪更白熱化；不過，一些家電廠商更關注的是，3月開啟的這一輪家電銷售季，能否保持著高位的穩步增長和出貨。在家電圈看來，難度不小，基本上屬于頭部大廠商的獨角戲了！對于市場上的眾多中小廠商來說，得盡快尋找差異化和細分化的商業機會了！

今年春節家電數碼銷售增長21.7%

商務部全國家電以舊換新、數碼和智能產品購新補貼資格校驗系統數據顯示，今年春節9天假期，6類家電以舊換新產品、4類數碼和智能購新補貼產品銷售510.6萬臺，與去年春節假期相比增長21.7%。

補貼政策支持線下實體發展。線下渠道銷售家電、數碼和智能產品占銷售總額的73.3%。中國銀聯數據顯示，政策帶動更多消費者走出家門，激發周邊消費潛力。春節假期，南京市百家湖、廣州市長隆萬博等政策參與主體較多的商圈，商戶銷售額同比增長超10%。

廢棄電器電子處理污染控制規范實施

中國是全球最大的電器電子產品制造國和消費國，隨著產品更新迭代加速，廢電器的產生量持續增長、種類不斷增加。近年來官方持續引導廢電器進入正規渠道進行拆解和回收利用，以廢棄電視機、電冰箱、洗衣機、空調和電腦(“四機一腦”)為例，2012年全國年規范拆解量為1000多萬臺(套)，2025年增加到約1億臺(套)。十多年來，累計規范處理了超10億臺(套)“四機一腦”，對約2200萬噸拆解產物進行了再生利用和規范處置。

3月實施的《廢棄電器電子產品處理污染控制技術規范》，擴充了廢電器類別，將服務器、服務終端類(如政務自助機、零售自助結算機等)、智能消費設備類(如智能無人飛行器、可穿戴智能設備、智能車載設備等)、醫療服務設備類(植入、感染及放射性設備除外)等新型廢電器納入管控范圍。同時，細化貯存過程污染控制要求，明確不同類別廢電器及其拆解產物的分區貯存、防護措施等要求。針對不同類別廢電器明確差異化拆解技術要求，強化有害物質逸散防控。

首個嬰幼兒輔食機新國標5月實施

作為國內首個針對嬰幼兒輔食機的產品性能與安全標準，GB/T 46491—2025《嬰幼兒輔食機》推薦性國家標準，將于2026年5月1日實施。新國標圍繞安全、除菌、噪聲、整體平穩性、刀片耐腐蝕性、保溫溫度、預約時間偏差、攪拌性能等關鍵環節作出規定，適用于單相額定電壓不超過250V的家用嬰幼兒輔食機的生產、檢驗和銷售。

標準起草單位包括中國家用電器研究院、九陽股份有限公司、寧波塔塔母嬰科技有限公司、廣東浦利頓科技有限公司、小白熊（上海）母嬰用品有限公司、上海海爾智能科技有限公司、中山市瀚馬電器有限公司、中山市美揚電器有限公司9家檢測機構與企業。

今年1月電視出貨量再跌11.5%

洛圖科技發布中國電視市場品牌出貨報告：2026年1月，中國電視市場的品牌整機出貨量為391萬臺，同比下降11.5%。從品牌格局來看，前八大主力品牌——TCL、海信、創維、小米、海爾、長虹、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為372萬臺，同比下降6.9%，合并市占率達95.1%。

TCL、海信和創維三大傳統主力品牌（含子品牌）合并出貨量約239萬臺，同比下降2.8%，跌幅小于大盤，合并市占率61.1%。其中，TCL系出貨量約90萬臺，居當月市場出貨量第一，小米（含REDMI）在1月的出貨市場占有率為15.3%。

學習平板市場2025年銷量632萬臺

中國學習平板零售市場月度追蹤報告數據顯示，2025年中國學習平板市場的全渠道銷量為632.1萬臺，同比2024年增長6.7%；銷額為199.1億元，同比增長4.5%。盡管市場繼續保持了正增長，但增速未達年中預期的14.6%，全年銷量亦不及預測的679萬臺。全年的銷售變化節奏呈現明顯的前高后低態勢。

2025年中國學習平板全渠道市場中，作業幫、學而思、科大訊飛、小猿、步步高、希沃、小度、BOE小課屏位列銷量前8名，其銷量占比合計為88.4%，同比2024年提升了9.7個百分點。

美的牽頭家電用不銹鋼行業標準實施

3月1日，美的集團聯手青拓集團共同編制的《家電用不銹鋼冷軋鋼板及鋼帶》YB∕T 6353-2025行業標準正式實施，該標準規范了家電用不銹鋼選材、表面質量和性能要求。更為重要的是，新標準明確了屈服強度Rp0.2在355MPa以上的高強度不銹鋼，相比傳統304不銹鋼可實現減薄10%以上。

目前符合新標準的美的洗碗機產品已成功打入海外高端市場，銷量百萬臺，實現了從不銹鋼產品開發至洗碗機制造到終端消費的全產業鏈共贏。新標準打破了不銹鋼材料研發生產與家電制造應用的產業鏈技術壁壘，實現了中國家電用不銹鋼產品行業標準零的突破，使得不銹鋼材料標準更貼合家電市場需求。

海爾集團海南機場共筑智慧零碳空港

2月27日，海爾集團與海南機場集團在青島簽署戰略合作協議。結合海南機場“一體兩翼雙引擎”規劃與海爾集團6大產業生態布局，雙方將從“數字化、智慧化、生態化”等維度進一步深化戰略合作，圍繞智慧機場、零碳機場、航空物流、智慧服務、低空經濟等領域深度協同，以資源互補、技術融合打造空港產業生態新標桿，助力海南自貿港航空樞紐。

海南控股是海南省重大戰略投資平臺，旗下海南機場集團作為海南自貿港空港門戶，管理島內外11家機場，2025年旅客吞吐量突破5500萬人次，島內三大機場首破5000萬人次大關，此次合作是雙方跨界協同的務實舉措，將助力打造安全、智慧、綠色、高效的自貿港空港體系。

格力電器啟動“開倉節”全國大促

春節假期后，格力電器在全國啟動“格力真好·開倉節”大型促銷活動。本次活動主打工廠源頭直供，通過疊加多重補貼政策，為消費者提供涵蓋全品類家電的一站式購物體驗，匯集空調、冰箱、洗衣機、生活電器等全系列產品，選品兼顧了大眾爆款與高端系列，意在滿足不同層次的消費需求。

價格方面，消費者可同時享受“廠家直補”與國家“以舊換新”政策的雙重補貼，綜合優惠不止八折。活動還包括買贈、抽獎等促銷形式，并針對全屋家電采購設置了套購額外折扣。格力同步提供便捷的以舊換新服務，支持在線預約上門拆舊回收，舊機抵扣可疊加新機補貼，舊電器將進行環保規范處理。

活動創新采用線上線下聯動模式。消費者可通過抖音本地生活等線上平臺領取優惠券、了解信息，再到線下門店體驗購買。線上“格力董明珠店”設有開倉節專區，推出限時秒殺、拼團等專屬活動。為保障大促期間的服務，格力已提前調配物流、安裝及售后資源，承諾就近倉庫極速配送、專業師傅上門安裝，并提供全國聯保服務支持。

2025年華為總營收超8800億元

華為董事長梁華在2026廣東省高質量發展大會上透露，2025年華為銷售收入超過8800億元。這意味著，華為去年營收超過了2024年的8498.35億元，增加了300多億，并連續兩年超過8000億元。

華為此前還有過兩次營收超過8000億元，分別是2019年和2020年，分別為8496.46億元、8828.77億元。華為年報將于每年的4月底發布，屆時營業收入、研發支出、凈利潤等各項業績數據也將出爐。

青島市長調研海信集團提出新要求

2月27日下午，青島市長任剛到海信集團調研，面對面聽取企業訴求建議，研究政策舉措，全力支持企業創新發展，更好發揮龍頭作用。任剛指出，海信是成長于青島的世界級企業，實力強、影響大，帶動作用明顯。要圍繞打造標志性產業鏈，支持更多中小企業在海信產供鏈中“卡位入鏈”，提效率、降成本、促創新，增強產業鏈韌性。

任剛表示，當前科技革命正在重塑發展格局，希望海信集團增強戰略預見，充分做好戰略研判，在穩定的家電行業中鞏固競爭優勢，清晰謀劃產業布局的新方向，以長期主義的堅持，集中資源力量突破新板塊，找到未來發展的新起點。

澳柯瑪董事長朱江出訪聯合國兒基會

日前，澳柯瑪控股集團董事長朱江率隊出訪聯合國兒童基金會，與兒基會相關高管圍繞雙方現有合作進展、產品布局及市場規劃等內容進行了深入交流與探討。兒基會是聯合國致力于維護全球兒童權利的常設機構。

作為聯合國兒童基金會的合格供應商，澳柯瑪與兒基會攜手合作十余年，期間先后推出被動式疫苗儲存箱ARKTEK、元冰箱等多項全球首創產品，在破解非洲兒童疫苗儲存難題、助力抗擊埃博拉疫情、應對新冠疫情挑戰等方面發揮作用。

惠而浦中國市場重啟招募代理商

時隔數年，惠而浦中國宣布重啟國內市場的經營招商，于2026年啟動省級合作伙伴招募計劃，主要瞄準“健康洗護”與“高端廚房”的兩大產品矩陣，以差異化產品與務實政策，希望重新搶奪中國市場的需求。

2026年，惠而浦中國將聚焦8000元+冰箱與5000元+洗衣機煥新需求區間，推出搭載第6感智能科技的洗烘套裝及免改櫥嵌入式冰箱，希望搶奪健康洗護與高端廚房的市場。主要瞄準老商家和新入局商家。在冰洗及廚電市場下滑的背景下，已經缺少品牌認知度的惠而浦還能在中國市場卷土重來嗎？

松下歐美電視銷售業務賣給創維

日本電子巨頭松下將于今年4月將北美和歐洲的電視銷售業務賣給中國家電企業創維，自身則專注于日本本土市場銷售及高端機型生產。松下已與創維簽署涵蓋歐美電視業務的全面合作協議，其中包括銷售業務的移交，未來不排除雙方還會在亞洲市場達成合作。

2024年松下在日本和歐洲的電視銷量大致持平，兩者合計占總銷量的80%至90%。其在美國市場的銷量依舊低迷，該公司當年在因等離子電視銷量不佳退出美國市場后，又重新回歸這一市場。此前松下已考慮關停或出售陷入困境的電視業務。2025年10月，其首席執行官曾暗示解決方案即將出爐。有消息稱：“與創維達成的這項協議，是松下退出該業務板塊的關鍵。”

博世冰箱關停內置攝像頭功能

博世宣布將于今年3月底關閉旗下智能冰箱內置攝像頭功能。原因是“調整Home Connect生態系統內數字功能”，并將停服核心原因歸結于市場需求不足，高估了消費者對帶有攝像頭功能的智能冰箱的熱情。

除了低迷的市場反響，博世還含糊地將“技術演進”列為另一項關停原因，但并未詳細說明具體的技術瓶頸以及轉型方向。對于已購用戶來說，自2026年4月開始，無法遠程查看冰箱內部狀態，必須在前往超市購物前親自確認牛奶、黃油或酸奶等食材的儲備情況。隨著攝像頭的全面斷網，博世冰箱原本提供的“食材最佳存放位置建議”等核心賣點也將隨之徹底消失。

倍輕松2025年利潤預虧8930萬元

倍輕松發布的2025年度業績快報顯示，公司營業總收入為7.71億元，同比下降28.94%；歸母凈利潤約虧損8930萬元，同比下降970.90%。經營業績下滑主要因營業收入減少、毛利額下降，以及銷售費用投入產出效能不足，導致經營虧損。

2025年在倍輕松遭遇經營壓力之際，公司實際控制人馬學軍通過詢價轉讓方式減持255.26萬股，占公司總股本的2.97%，合計套現約6469.78萬元。減持完成僅月余，倍輕松公告稱，公司及實際控制人馬學軍因涉嫌信息披露違法違規，雙雙被證監會立案。2026年2月公司再次公告，馬學軍因涉嫌操縱證券市場，再次收到證監會立案告知書。

榮事達奇帥金海鷗等19批家電不合格

日前，國家市場監管總局發布3批次不合格彩色電視機和16批次不合格家用電動洗衣機情況的通告。寧波帥舟電器有限公司、派克電氣（上海）有限公司、寧波奇帥電器有限公司、浙江金海鷗電器有限公司、寶爾馬電器集團有限公司、合肥榮事達電子科技有限公司等企業生產的洗衣機質量不合格。

同時，廣州市晶辰視彩電子科技有限公司的液晶電視涉嫌無CCC證書生產。廣州酷視達科技有限公司的電視機，3C認證被撤銷。廣州酷仕達電子科技有限公司的液晶電視不合格。

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