屢罰屢犯！椰樹集團再陷低俗廣告爭議，靠 “擦邊” 還能走多遠？

近日，椰樹集團開放工廠參觀，卻因宣傳文案再次引爆輿論。“大大大”“椰樹女員工胸這么大” 等低俗表述，不僅辣眼睛，更涉嫌物化女性、虛假宣傳，將這家老牌企業的 “爭議體質” 暴露無遺。

這并非椰樹第一次踩線。早在 2019 年，企業就因違背公序良俗被罰 20 萬元；2021 年，招聘廣告中 “有車有房有高薪、肯定有美女帥哥追” 等內容，再次被罰 40 萬元；2024 年，又因違規宣傳被罰款 40 萬元，部分違規文案甚至沿用至 2026 年。多次處罰、多次表態整改，卻始終屢罰屢犯，被網友調侃 “老板一身反骨”。

在不少人看來，椰樹早已把罰款當成 “流量成本”。幾十萬元的罰款，換來全網熱議、多次熱搜，傳播效果遠超常規廣告。這種 “被罰 = 宣傳” 的畸形邏輯，讓企業沉迷爭議營銷難以自拔，甚至將擦邊博眼球當成固定打法。

此次工廠參觀宣傳，同樣延續了這一路徑。一邊打著文旅體驗、展示企業文化的旗號，單日最高接待游客超萬人；一邊用低俗話術制造話題，收割流量與關注度。即便客服坦言不清楚員工意見，員工回應會聽取建議改進，也難掩品牌對公序良俗的漠視。

輿論場上，網友態度明顯分化。有人吐槽廣告低俗辣眼睛，有人直指其涉嫌虛假宣傳，也有消費者表示 “愛喝就好”。這種爭議反而讓椰樹獲得持續熱度，形成 “罵得越兇、賣得越好” 的詭異局面。

業績數據也側面印證了這一點。2023 年椰樹銷售額達 50 億元，2024 年產值微增 0.12%，2025 年椰子水產品更是同比增長 33.25%。即便整體增長放緩，依靠話題營銷，企業依舊能穩住市場。但短期流量狂歡背后，是品牌價值的長期透支。

從國民椰汁到低俗廣告代名詞，椰樹正在消耗多年積累的口碑。擦邊營銷或許能換來短期熱度，卻拉低品牌格調，觸碰法律與道德底線，也傷害了女性群體與消費者情感。

如今的消費市場，早已不是 “流量至上” 的時代。產品品質才是核心競爭力，品牌形象決定長遠發展。椰樹擁有優質產品與國民認知度，本可依靠產品創新、品牌升級站穩市場，卻沉迷低級營銷，實在得不償失。

多次處罰未能根治問題，并非監管無力，而是企業心存僥幸。若繼續固守擦邊套路，無視法律規定與公眾感受，終將面臨更嚴厲的處罰，被主流市場拋棄。

椰樹集團該明白，真正的 “翻身仗”，不是靠博眼球的廣告，而是靠干凈的宣傳、過硬的品質、正向的品牌。放下爭議執念，守住法律底線，尊重消費者，這家老牌企業才能走得更穩、更遠。