從非遺手作到沉浸式劇場(chǎng) 情緒消費(fèi)讓文旅更有“溫度”

（來源：中國婦女網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：中國婦女網(wǎng)

在快節(jié)奏的生活中，尋找能放松自己的方式，越來越受到人們的重視。最近，不少人選擇了一種新的解壓方式——拼豆。把五顏六色的塑料小豆，一顆一顆拼成想要的圖案，一拼可能就是一天。

從“拼豆”到非遺手作

手工輕體驗(yàn)受青睞

拼豆是一種將彩色塑料小豆按照?qǐng)D案排列在模板上，再通過熨燙使其融合成型的DIY手工。在北京三里屯的一家拼豆店里，雖然春節(jié)假期已過，店內(nèi)依舊有不少消費(fèi)者。店內(nèi)工作人員介紹，節(jié)假日時(shí)，來店消費(fèi)的客人可達(dá)近百位，拼上一天半天、甚至連續(xù)幾天來的情況很常見。

指尖的解壓不局限于玩拼豆，也延展到了非遺體驗(yàn)。在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，數(shù)十種來自大江南北的非遺項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)人氣火爆，學(xué)生、親子家庭及不少外國游客，都沉浸其中。不少人不為看展，而是專門為了非遺手作而來。

拼豆、非遺手作的火爆，正是“情緒經(jīng)濟(jì)”升溫的縮影。《2025—2029年中國情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2024年我國“情緒經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)23077.67億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元。從商圈小店到國家級(jí)文化地標(biāo)，手工輕體驗(yàn)正在成為城市微旅游的新選擇。

“步入畫卷” 清明上河園

用歷史震撼游客

如果說指尖的手工是向內(nèi)治愈，那么在開封清明上河園，歷史的共鳴則是向外連接的震撼。北宋張擇端的《清明上河圖》定格了汴京繁華，如今景區(qū)將畫卷“搬”進(jìn)現(xiàn)實(shí)，用沉浸式互動(dòng)回應(yīng)現(xiàn)代人的情緒需求，讓游客“一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年”。

步入清明上河園，游客可以租借宋制漢服，搖身一變成為“畫中人”。此外，游客通過背詩詞、對(duì)成語等方式賺取這份來自宋代的“報(bào)酬”——交子，讓游客在“智力輸出”中獲得成就感。而一張“招募令”，則讓游客體會(huì)到“穿越”的妙趣，八種角色任其挑選，一張任務(wù)卡開啟了“我在宋朝的一天”。游客不僅感受到了快樂，更在互動(dòng)中獲得了“自己當(dāng)一回主角”的掌控感。

這種沉浸式體驗(yàn)的出圈，靠的是“人”。走在園中，誰是游客，誰是工作人員，已難分彼此。當(dāng)游客看到“包公”迎面走來，文化形象的呈現(xiàn)，便觸發(fā)了深層的文化認(rèn)同與集體記憶。

如果歷史文化是底色，科技就是讓底色“活”起來的催化劑。《清明上河圖：千年之約》XR沉浸式電影及大型演出，融合VR及聲光電等技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)。游客通過技術(shù)走入畫卷，在視覺奇觀中感受“宋朝之美”。

逛胡同 看好戲

在笑聲中“被看見”

見過清明上河圖的生動(dòng)遼闊，我們?cè)侔涯抗廪D(zhuǎn)向北京。逛胡同、看好戲——在南鑼鼓巷，走進(jìn)胡同里的大小劇場(chǎng)，觀眾不再只是看客，而是能被回應(yīng)、被邀請(qǐng)的參與者。這條七百年的老巷，正在成為年輕人尋找歸屬感的新空間。

南鑼鼓巷是北京最古老的街區(qū)之一，一直是游客感受傳統(tǒng)京味兒的熱門地。近年來，多家劇場(chǎng)入駐，引入脫口秀、即興喜劇等表演形式，讓這里從旅游打卡地變成了喜劇愛好者的聚集地。臺(tái)上演員抖包袱，觀眾可以即時(shí)回應(yīng)——這種“被看見”的感覺，讓笑聲不再單向。演員根據(jù)觀眾反應(yīng)推進(jìn)劇情，陌生人被邀請(qǐng)一起表演，一種“在一起”的歸屬感悄然生長，越來越多年輕人，愿為一場(chǎng)情緒釋放奔赴一地，甚至一程。

潮流喜劇之外，經(jīng)典劇目也在這里扎根。南鑼劇場(chǎng)里，《茶館》連演不衰。劇場(chǎng)周邊，咖啡店、主題郵局、漢服換裝館陸續(xù)設(shè)立。看完戲，喝杯咖啡回味劇情，寄張明信片留下印記，——層層疊疊的“儀式感”，把游客包裹。每一次駐足，都是一次被精心對(duì)待的體驗(yàn)，驚喜感油然而生。

情緒消費(fèi)發(fā)力

激活文旅新動(dòng)能

從拼豆的指尖專注，到清明上河園的科技沉浸，再到南鑼鼓巷老戲新劇——有人在這里開懷大笑，有人在這里沉淀思緒。情緒消費(fèi)可以是釋放，可以是共鳴，也可以是與生活的和解。當(dāng)劇場(chǎng)被笑聲和掌聲重新填滿，那些被激活的老空間，正在成為城市里新的精神棲息地。