83.08%受訪(fǎng)者從谷子中感受到陪伴

數(shù)據(jù)源于中國(guó)青年報(bào)·中青校媒問(wèn)卷調(diào)查。

數(shù)據(jù)源于中國(guó)青年報(bào)·中青校媒問(wèn)卷調(diào)查。

　　在河北一所高校讀大四的溆溆家里，有一個(gè)專(zhuān)門(mén)收藏“谷子”的柜子，粗算有兩三千枚吧唧（“吧唧”指印有動(dòng)漫或游戲角色的徽章）、約一千枚紙片谷，還有許多棉花娃娃等其他“谷子”。“溆溆”這個(gè)名字是她的“CN”（“CN”指二次元圈中的藝名或筆名）。她從2022年開(kāi)始“吃谷”，會(huì)在國(guó)內(nèi)官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)“國(guó)谷”，也會(huì)通過(guò)代理商、國(guó)內(nèi)外二手平臺(tái)收集“日谷”，還自制并銷(xiāo)售過(guò)谷美（“谷美”指裝飾品、支架、收納盒等對(duì)谷子進(jìn)行美化的道具）。

　　像溆溆一樣的“吃谷”愛(ài)好者，如今不在少數(shù)，“吃谷”成為年輕人中的一股熱潮。中國(guó)青年報(bào)·中青校媒近期面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起“吃谷”相關(guān)問(wèn)卷調(diào)查，共回收有效問(wèn)卷2327份。調(diào)查結(jié)果顯示，40.65%受訪(fǎng)者曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)“谷子”，購(gòu)買(mǎi)渠道包括線(xiàn)上電商（80.02%）、線(xiàn)下實(shí)體店（68.82%）、漫展（23.04%）、線(xiàn)上跟團(tuán)（24.31%）、二手交易平臺(tái)（26.96%）、找國(guó)外代購(gòu)（11.31%）等。受訪(fǎng)者平均每月購(gòu)買(mǎi)“谷子”的花費(fèi)大都在300元以?xún)?nèi)，包括50元以?xún)?nèi)（47.67%）、50元到100元（25.69%）、100元到300元（15.96%）。也有一些受訪(fǎng)者會(huì)花更多錢(qián)在“吃谷”上，如300元到500元（5.81%）、500元到1000元（3.17%）、1000元以上（1.69%）。

　　愛(ài)上“吃谷”：身份認(rèn)證與情感寄托

　　在天津一所高校讀大一的竇豆（化名）就是一名熱衷“吃谷”的“二次元少女”。她熱愛(ài)同人創(chuàng)作（對(duì)喜歡的作品進(jìn)行二次創(chuàng)作），經(jīng)常在朋友圈和小紅書(shū)“曬谷”。為了保存好心愛(ài)的“谷子”，她給收藏的谷子封膜、放入干燥劑以防止金屬谷子生銹。有空閑工夫，她就把收藏的“谷子”拿出來(lái)擦拭、欣賞、把玩。在她看來(lái)，“吃谷”是自己二次元身份的一種體現(xiàn)，能讓別人直觀地知道自己喜歡哪些動(dòng)漫角色。

　　中青校媒調(diào)查顯示，“吃谷”的受訪(fǎng)者會(huì)用各種方式收藏或展示“谷子”，包括在社交平臺(tái)“曬谷”（53.59%）、用特殊包裝儲(chǔ)藏“谷子”（41.54%）、佩戴相關(guān)掛飾（39.96%）、使用實(shí)用“谷子”（如毛巾、杯子等）（38.69%）、谷美（34.88%）、扎痛包（31.92%）等。

　　看似沒(méi)有什么使用價(jià)值的小鐵片、小紙片，給消費(fèi)者帶來(lái)的卻是豐富的情緒體驗(yàn)。除了二次元身份的彰顯（56.13%），“谷子”帶來(lái)的陪伴，也是不少受訪(fǎng)者提到的關(guān)鍵詞。89.01%受訪(fǎng)者“吃谷”是出于對(duì)某些二次元作品和角色的喜歡，83.08%受訪(fǎng)者認(rèn)為擁有或佩戴“谷子”會(huì)感受到喜歡角色的陪伴，81.19%受訪(fǎng)者感覺(jué)“吃谷”會(huì)和喜歡的二次元形象距離更近。受訪(fǎng)者“吃谷”的原因還有情緒得到放松和愉悅（91.12%）、有的“谷子”本身很好看（91.86%）、豐富了日常生活和精神世界（91.22%）等。

　　就讀于陜西一所高校的吳婉平將“谷子”視作有生命的存在。“谷子提供的，是不可替代的情感支持和慰藉，甚至?xí)蔀榫裰е！焙芏鄷r(shí)候，動(dòng)漫或游戲中的情節(jié)會(huì)對(duì)她產(chǎn)生價(jià)值觀的影響，“比如有的情節(jié)會(huì)讓我更積極地面對(duì)生活，和二次元角色的互動(dòng)，也在塑造我的情感世界，引發(fā)對(duì)更美好的友情和愛(ài)情的向往，也會(huì)讓我學(xué)會(huì)更好地愛(ài)自己和愛(ài)別人。”

　　“谷圈”也是年輕人交友的舞臺(tái)。中青校媒調(diào)查顯示，91.33%受訪(fǎng)者認(rèn)為“吃谷”能促進(jìn)社交，其中14.90%受訪(fǎng)者認(rèn)為促進(jìn)作用非常明顯，20.51%受訪(fǎng)者認(rèn)為促進(jìn)作用較強(qiáng)。

　　火熱的市場(chǎng)：繁榮與隱憂(yōu)并存

　　一枚小小的“谷子”帶來(lái)的不僅是情緒價(jià)值，還有龐大的市場(chǎng)。

　　北極星（CN）每個(gè)月會(huì)花費(fèi)1000元左右在“吃谷”或參加相關(guān)活動(dòng)上。她會(huì)在不同渠道購(gòu)買(mǎi)“谷子”，品牌官方店售后有保障，是她的首選，B站、淘寶的大店鋪能滿(mǎn)足小眾IP谷子的購(gòu)買(mǎi)和代購(gòu)需求。有時(shí)候她也會(huì)逛線(xiàn)下二次元實(shí)體店、CP同人展，淘獨(dú)家的同人制品。閑魚(yú)等二手平臺(tái)，是她獲取絕版“谷子”的重要途徑。

　　二次元群體既“吃谷”，也常常出售谷子“回血”。中青校媒調(diào)查顯示，“吃谷”的受訪(fǎng)者中，35.20%會(huì)出售自己的“谷子”，其中60.04%的受訪(fǎng)者會(huì)在二手交易平臺(tái)出售，11.42%的受訪(fǎng)者會(huì)在線(xiàn)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，11.21%的受訪(fǎng)者會(huì)在商場(chǎng)、漫展等擺攤。溆溆會(huì)根據(jù)自己不同時(shí)期的喜好，賣(mài)掉一些“谷子”，“回血”的錢(qián)再用來(lái)買(mǎi)“新谷”。

　　隨著“谷子”的火熱，一些品牌開(kāi)設(shè)主題商店，不少城市開(kāi)設(shè)二次元商場(chǎng)、街區(qū)，圈粉年輕人，如北京王府井喜悅購(gòu)物中心、北京海淀BOM嘻番里、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)等。一些地區(qū)也圍繞二次元IP打造線(xiàn)下打卡勝地。北極星經(jīng)常打卡漫展、IP聯(lián)名快閃店、二次元地標(biāo)等。上海是國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)富集的城市，留下了她諸多足跡——打卡游戲?qū)嵕敖ㄖ⑴c“光與夜之戀”“線(xiàn)條小狗”等IP的聯(lián)名活動(dòng)、在JumpCafe一邊用餐一邊挑選谷子。

　　吳婉平每個(gè)月花100元左右在“谷子”上。當(dāng)溢價(jià)的“谷子”達(dá)到了她心里的“非買(mǎi)不可”，她會(huì)存錢(qián)或放棄一些其他消費(fèi)計(jì)劃，她曾經(jīng)為了購(gòu)買(mǎi)一款價(jià)格較高的官方“谷子”，放棄了原本想買(mǎi)的衣服。不過(guò)，購(gòu)買(mǎi)高價(jià)“谷子”的前提，是價(jià)格在她的經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)。

　　中青校媒調(diào)查顯示，面對(duì)“炒谷”現(xiàn)象，36.79%的受訪(fǎng)者認(rèn)為抬高了愛(ài)好者的成本，破壞了“吃谷”的體驗(yàn)；33.00%的受訪(fǎng)者認(rèn)為會(huì)導(dǎo)致攀比和焦慮，會(huì)異化社群文化。此外也有受訪(fǎng)者認(rèn)為這是買(mǎi)賣(mài)雙方的自由，不予置評(píng)（37.52%），或認(rèn)為是符合市場(chǎng)規(guī)律的正常現(xiàn)象（27.80%）、可以活躍交易（16.24%）等。

　　溆溆深知，“谷子”的價(jià)格時(shí)效性很強(qiáng)，熱度也往往很短暫，有時(shí)只要過(guò)幾個(gè)月，價(jià)格就會(huì)跌下來(lái)。“有很多人會(huì)在炒價(jià)時(shí)購(gòu)買(mǎi)，當(dāng)然也是滿(mǎn)足自己的情緒價(jià)值，只是這就給黃牛和粉牛（自己是某IP粉絲，卻仍會(huì)高價(jià)倒賣(mài)‘谷子’的人）提供便利了。”

　　北極星希望大家在買(mǎi)賣(mài)“谷子”時(shí)，要格外警惕。她第一次在微店賣(mài)東西，不熟悉規(guī)則的她被買(mǎi)家騙了大約1000元。跟團(tuán)“吃谷”也會(huì)經(jīng)常遇到騙局。溆溆就曾幾次跟團(tuán)買(mǎi)谷，結(jié)果被團(tuán)長(zhǎng)騙錢(qián)。

　　熱度密碼：創(chuàng)新是熱度延續(xù)的動(dòng)力

　　一些年輕人從自己“吃谷”，慢慢把“谷子”變成了自己的事業(yè)。

　　大學(xué)讀理工科的慕秋選擇進(jìn)入二次元行業(yè)，一方面出于熱愛(ài)，另一方面是看好國(guó)內(nèi)的發(fā)展。他觀察到，在“谷子”市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈上，從產(chǎn)品供應(yīng)，到批發(fā)、經(jīng)銷(xiāo)、代理、零售等的從業(yè)者大都很年輕，年齡在25歲上下，和消費(fèi)者年齡相仿。但他也發(fā)現(xiàn)，目前懂行的人并不多，“我想招募一位懂產(chǎn)品的店長(zhǎng)都非常難。”

　　2024年，慕秋和朋友在抖音做起直播、開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。畢業(yè)后，他和合伙人開(kāi)過(guò)一家二次元俱樂(lè)部，除了售賣(mài)潮玩、周邊，還設(shè)置免費(fèi)漫畫(huà)閱讀、COS服體驗(yàn)區(qū)等。

　　慕秋現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)的店鋪“三草月”除了銷(xiāo)售國(guó)產(chǎn)和國(guó)外動(dòng)漫、游戲周邊，還會(huì)做很多線(xiàn)下活動(dòng)，如動(dòng)漫角色生日會(huì)、“谷子”集市等，這些活動(dòng)會(huì)幫助門(mén)店引流。“谷子”的熱度，不僅吸引著一些人投資或入局，也讓一些年輕人開(kāi)啟了小微創(chuàng)業(yè)。

　　大一寒假，閑不下來(lái)的溆溆開(kāi)始自己動(dòng)手制作“谷美”，曾在二手平臺(tái)上賣(mài)出600多單，收入接近1萬(wàn)元。在溆溆看來(lái)，“谷子”也激發(fā)年輕人開(kāi)發(fā)“淘金”點(diǎn)，甚至積累一些收入。

　　在慕秋看來(lái)，目前“谷子”市場(chǎng)也面臨著同質(zhì)化的問(wèn)題。“走進(jìn)兩家二次元周邊店，消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它們沒(méi)什么區(qū)別。目前國(guó)內(nèi)的供貨商往往把產(chǎn)品鋪得很廣，新產(chǎn)品的供貨量大，市場(chǎng)缺少饑餓感。”

　　在溆溆看來(lái)，好的IP本身非常重要。新的好IP或老IP的新故事，都會(huì)引發(fā)新的需求。“例如有IP去年出了大電影，本來(lái)趨于平穩(wěn)的IP，熱度一下就起來(lái)了。”她說(shuō)。慕秋發(fā)現(xiàn)，新品首發(fā)是門(mén)店最熱鬧的時(shí)候，每當(dāng)有首發(fā)時(shí)，都會(huì)有大量愛(ài)好者來(lái)門(mén)店排隊(duì)“吃谷”。

　　在慕秋看來(lái)，國(guó)內(nèi)的二次元產(chǎn)業(yè)目前處于平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。對(duì)于一些年輕人來(lái)說(shuō)，“谷子”市場(chǎng)就像超市，而“谷子”就像超市里的蔬果和日用品，已經(jīng)是他們的“必需品”。

　　（施瀾、李怡錦對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)