綻媄婭 | 十周年攜手「劉蕭旭」，解鎖品牌升維新范式

長期主義為舟，載科研初心，赴品牌升維之約！

當國貨護膚從成分內卷邁入品牌價值競爭的新階段，如何實現從“技術領先”到“心智引領”的跨越，成為頭部品牌破局的關鍵命題。2026年，恰逢成立十周年的綻媄婭，官宣演員劉蕭旭成為其首位品牌大使，這場看似常規的代言合作，實則是品牌布局第二增長曲線的戰略落子，更是一場以長期主義為核心的雙向奔赴，標志著綻媄婭正式開啟從品類開創者到心智塑造者的關鍵躍遷。

01

十年深耕，死磕科研

以專業與責任引領賽道

十年深耕，綻媄婭已在再生醫學護膚賽道站穩腳跟，憑借對PDRN成分的持續攻堅，斬獲沙利文權威認證的“中國PDRN護膚第一品牌”稱號，構建起從技術研發、產品落地到行業標準的全生態布局。站在十周年的節點上，品牌的核心訴求已然升級：不再局限于技術優勢的輸出，而是要打破科技護膚“高冷、晦澀”的刻板印象，實現品牌人格化、情感化表達，讓硬核科研與用戶建立深度情感共鳴。此時，劉蕭旭的出現，恰好成為品牌實現這一訴求的最佳契合點。

這場合作的核心，從來不是流量的簡單置換，而是專業精神與長期主義的深度綁定。綻媄婭的十年，是不走捷徑、死磕科研的十年。在PDRN成分尚屬護膚“無人區”時，品牌便依托佰鴻集團二十余年的皮膚科學積淀，開啟了漫長的技術攻關，最終首創“專利球PDRN?”技術，將難以透皮吸收的大分子壓縮至121納米微球，實現了PDRN從“注射可用”到“涂抹有效”的革命性突破。

截至目前，其背后的科研團隊已累計擁有160多項授權專利，發表超200篇國際學術論文，更主動牽頭制定《化妝品用多聚脫氧核糖核苷酸（PDRN）原料檢測通用要求》，以行業責任引領賽道規范化發展。

02

大使側共鳴

以匠心與堅守呼應品牌內核

而劉蕭旭的七年演藝之路，與綻媄婭的科研堅守形成了奇妙的精神同頻。出身話劇舞臺的他，沒有急于追求流量捷徑，而是在各類邊緣角色中默默磨礪七年，以對表演的敬畏之心打磨每一個細節，最終憑借扎實的演技在短劇領域脫穎而出，成為兼具口碑與影響力的實力派演員。

這種“耐得住寂寞、守得住初心”的沉淀，與綻媄婭“深耕科研、久久為功”的理念高度契合，也讓“綻現光采，旭能新生”的合作主題，不再是一句空洞的口號，而是兩個長期奔跑者的精神互文。

03

線上溫度敘事+線下場景滲透

全域實現流量與心智雙沉淀

為了將這份精神共鳴轉化為可感知的品牌價值，綻媄婭打造了線上線下全域聯動的傳播矩陣，核心思路便是將硬核科技語言，翻譯成有溫度的生活敘事。

線上層面，品牌摒棄宏大的科技宣講，以“女友式”近距離視角拍攝TVC，捕捉劉蕭旭工作間隙、居家日常的自然狀態，將球PDRN?能量棒、超能水光面膜等核心產品，巧妙融入自我關照的生活場景中，讓“院線級修護”變得可體驗、可感知。同時，聯動抖音IP#新趨勢在抖音！PDRN#，邀請劉蕭旭化身“成分偵探”，在沉浸式“深海探秘”主題直播間中，以通俗易懂的方式解析微球技術與線粒體修護原理，最終實現GMV突破近一年峰值、直播間PV破千萬的出色成績，達成品牌傳播與銷售轉化的雙重目標。

線下陣地則承擔著心智沉淀的重要使命。綻媄婭在北京、上海、廣州等六大核心城市，布局9塊熱門商圈大屏與4000塊電梯屏，通過高頻次、場景化的視覺曝光，將“綻媄婭=精準護膚=院線科技”的認知，潛移默化地嵌入消費者日常生活。線上的情感連接與線下的場景滲透形成閉環，讓品牌從“線上流量”沉淀為“線下心智”，成功打破科技護膚的傳播壁壘。

04

科技落地

以產品力夯實品牌信任

所有的品牌敘事與情感共鳴，最終都要回歸產品本身。綻媄婭與劉蕭旭合作所傳遞的“專業”與“溫度”，最堅實的載體便是以球PDRN?為核心的能量系列產品。其中，球PDRN?能量棒自上市以來累計銷量突破3500萬支，在各大電商大促節點穩居榜單前列；超能水光面膜則以“15分鐘速效水光”的功效，與能量棒形成“日常強韌+即刻煥亮”的產品矩陣，滿足用戶多元化護膚需求。

為了讓消費者真正理解并信任這些細胞級科技，綻媄婭還構建了完善的科學傳播體系，通過聯合中國婦女報推出《造皮膚的人去做護膚品》紀錄片、深度參與抖音《了不起的成分科技》IP等方式，將“線粒體抗衰”等前沿概念大眾化，強化“最懂皮膚的科學家”這一品牌認知，再加上多項行業大獎與權威認證的背書，進一步夯實了品牌的專業形象。

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戰略躍遷

從品類開創到心智塑造的完整路徑

綻媄婭與劉蕭旭的合作，不僅是一次成功的品牌代言，更是國貨科技護膚品牌長期主義發展的生動實踐。它清晰地展現了一條完整的品牌升維路徑：以前沿科研突破構建技術壁壘，以行業標準制定確立領導地位，再以價值觀契合的大使合作與全域傳播，將硬核科技轉化為可感知的情感價值。這場合作，標志著綻媄婭正式完成了從“品類開創者”到“標準定義者”，再到“心智塑造者”的三級躍遷。

對于正處于轉型期的中國功效護膚行業而言，綻媄婭的實踐提供了極具參考價值的范式——真正的長期主義，從來不是實驗室里的孤芳自賞，而是既要守住科研的初心，也要學會用有溫度的語言與用戶溝通，將技術優勢轉化為可持續的品牌資產。展望未來，依托PDRN全生態的深入布局與“科研深處，終見人心”的溝通哲學，綻媄婭有望在長期主義的道路上持續發力，穿越行業周期，成為國貨科技護膚的標桿力量。