最近,椰樹廣告又又又上熱搜!而這一次還是大家熟悉的配方和味道,一如既往的堅持擦邊!
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作者查了一下,椰樹在2019年,就因發布“從小喝到大”等廣告語被罰款12315元,理由是違背社會風尚。2024年因“用椰子擦乳、南太平洋美女很少飛機場”等內容被罰40萬,期間還有低俗擦邊直播等等,前前后后累計罰款超百萬元,如今消停沒一會兒又擦上了。
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近日因工廠開放參觀時的宣傳語再次引發低俗爭議,內容標語包括“大大大”“椰樹女員工胸這么 大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等內容,部分參觀者表示太尷尬。主打就是一個誠懇認錯,但堅決不改,一直罰一直擦,堅持貫徹自己的企業審美!
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對于最近的廣告語爭議,椰樹方面表示也很無奈。官方客服稱爭議內容是集團宣傳,但不清楚女員工是否有意見,而該企業廣告部門表示,這些廣告語內容是內部宣傳材料,目前已注意到爭議并正在處理。
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實際上椰棕這么多年因為廣告問題一直被罰,但一直不改的主要原因,就是一個違法成本經濟問題。因為相比于椰樹每年50億的銷量,這幾十萬罰款所產生的熱度和流量,真的是極具性價比,甚至這都不能稱之為罰款,應該叫廣告費。每隔幾年就憑借被罰款沖上一波熱搜,這不比打廣告、那熱搜,劃算多了嗎?
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而椰樹之所以敢屢教不改,是因為根據目前廣告法的規定約束,對該企業起不到處罰和警示的作用。
目前椰樹可能涉及的問題主要就兩塊:
一、違背公序良俗
二、色情擦邊
而這兩方面的處罰力度如何呢?根據相關規定,可以給予20萬到100萬之間的罰款,情節嚴重的可以吊銷營業執照。但這里的情節嚴重要求是很高的,僅靠單純擦邊明顯算不上,再加上耶樹又是當地稅收大戶。人家產品沒問題,質量沒問題,所以想要吊銷他的營業執照幾乎不可能,那么頂格處罰也就是100萬,這要遠低于很多企業的營銷費用。
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不過違規終究是違規,作為一個國民品牌,咱們還是得注重一下自己的品牌形象,應該靠產品質量求生存,而不是擦邊廣告去吸引消費者,大家覺得對嗎?
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