9.6萬臺！春節(jié)泛運動相機「破圈」熱銷，大疆橫掃三大細分賽道

2026年春節(jié)假期，中國運動相機市場迎來開年“開門紅”。

3月2日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布《中國運動相機線上零售市場周度追蹤》報告，數(shù)據(jù)顯示：2026年第7-8周，中國泛運動相機（含全景、可穿戴等）線上零售市場銷量達9.6萬臺，銷售額突破2.3億元，平均單價達到2401元。

其中，大疆品牌總銷量占比達到62.9%，Insta360影石占比為28.6%。

這個春節(jié)，運動相機已從極限運動愛好者的專屬裝備徹底“破圈””，深度融入大眾日常消費生態(tài)，而大疆則在運動相機領(lǐng)域中占據(jù)絕對統(tǒng)治力。

傳統(tǒng)運動相機：大疆產(chǎn)品矩陣穩(wěn)居市場第一

在傳統(tǒng)運動相機這一核心賽道，DJI大疆以61.1%的銷量份額穩(wěn)居市場第一。其熱賣機型Osmo Action 5 Pro登頂單品銷量榜首，Action 6與Action 4同樣躋身熱銷前列，形成強勢產(chǎn)品矩陣。Insta360影石則以31.1%的份額位居第二。

來源：洛圖科技

當然，大疆Action系列的成功并非偶然。從Action 4到Action 5 Pro，再到最新發(fā)布的Action 6，大疆通過持續(xù)的技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級，精準覆蓋了從入門到專業(yè)的不同用戶群體。

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其中，Action 5 Pro憑借出色的畫質(zhì)表現(xiàn)、穩(wěn)定的防抖性能和便捷的操控體驗，成為春節(jié)期間消費者的首選機型。而Action 6的上市則進一步鞏固了大疆在高端市場的領(lǐng)先地位，形成“新老搭配、高低互補”的產(chǎn)品策略。

全景相機：單爆品VS機海戰(zhàn)術(shù)，雙雄格局初現(xiàn)

全景相機的市場競爭也看點十足。

DJI大疆僅憑Osmo 360一款單品，便在該細分市場斬獲52.9%的銷量份額，占據(jù)主導(dǎo)地位；而Insta360影石則采用“機海戰(zhàn)術(shù)”，憑借X5、X4 Air、X3三款X系列機型的矩陣合力，合計拿下了45.1%的市場份額。

來源：洛圖科技

大疆Osmo 360作為2025年下半年發(fā)布的重磅新品，憑借360度全景拍攝、智能追蹤、AI剪輯等創(chuàng)新功能，迅速獲得市場認可。單機型即拿下過半市場份額，足見其產(chǎn)品力的強悍。

而Insta360影石則通過多價位、多定位的產(chǎn)品布局，以X系列矩陣覆蓋不同消費需求，同樣保持了強勁的競爭力。

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目前，全景相機市場正處于從專業(yè)領(lǐng)域向大眾消費過渡的關(guān)鍵階段。大疆以技術(shù)驅(qū)動打造爆品的策略，與影石以產(chǎn)品矩陣覆蓋市場的打法，代表了兩種不同的商業(yè)路徑。

未來，隨著VR內(nèi)容生態(tài)的完善和社交分享需求的升級，全景相機市場有望迎來更大規(guī)模的增長。

可穿戴相機：Nano一騎絕塵，開辟輕量化新賽道

在主打輕便的可穿戴賽道，競爭格局呈現(xiàn)“一超多強”態(tài)勢。

DJI大疆Osmo Nano憑借壓倒性優(yōu)勢登頂，單機型占據(jù)該品類69.0%的銷量份額；Insta360影石則依靠GO Ultra與GO 3S兩款機型，合計拿下19.2%的份額；FETANA非一與Sargo山狗分別位列暢銷榜第四、第五。

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Osmo Nano的成功，標志著可穿戴相機正在轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娕浼@款僅重約30克的拇指相機，憑借極致的便攜性和出色的畫質(zhì)表現(xiàn)，完美契合了春節(jié)期間家庭聚會、旅行記錄、親子互動等場景的拍攝需求。消費者不再需要復(fù)雜的設(shè)備調(diào)試，只需輕輕一夾，即可解放雙手、隨時記錄。

來源：洛圖科技

Insta360影石在可穿戴賽道的布局同樣值得關(guān)注。

GO Ultra作為影石最新的可穿戴相機產(chǎn)品，在畫質(zhì)和功能上均有顯著提升；而GO 3S則憑借成熟的生態(tài)和親民的價格，持續(xù)吸引入門級用戶。兩款產(chǎn)品的組合策略，幫助影石在這一細分市場保持了約兩成的市場份額。

運動相機的破圈之路

從春節(jié)檔運動相機市場的爆發(fā)中，我們可以看出消費趨勢的變化。一方面，隨著短視頻、Vlog文化的普及，越來越多的普通消費者開始追求更高質(zhì)量的影像記錄工具；另一方面，大疆、影石等頭部品牌通過技術(shù)創(chuàng)新和成本控制，不斷降低專業(yè)級影像設(shè)備的使用門檻。

洛圖科技分析師指出，2026年春節(jié)運動相機市場的表現(xiàn)超出預(yù)期，9.6萬臺的銷量規(guī)模和2.3億元的銷售額，標志著這一品類已真正進入大眾消費時代。

大疆憑借在三大細分賽道的全面領(lǐng)先，進一步鞏固了其行業(yè)龍頭地位。而影石通過差異化的產(chǎn)品策略，在全景和可穿戴領(lǐng)域保持了強勁的競爭力。

未來，隨著AI技術(shù)的深度應(yīng)用、影像算法的持續(xù)升級，以及內(nèi)容分享生態(tài)的日益完善，運動相機市場有望繼續(xù)保持高速增長。

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