剛過完元宵節,這年就算徹底翻篇了,不少人剛收心回到工位,電影市場倒是直接給了大家當頭一棒。從開工到現在,單日總票房直接砸穿了1.3億的行業底盤,今天能勉勉強強摸到1.6億,都已經要燒高香謝天謝地了。放到去年這個時候,光元宵節當天就拿下了6.26億票房,兩天后的周末直接沖到7到9億,前后差了好幾倍,反差大到讓人唏噓。
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現在院線上的新片其實不少,從頭部大制作到中小成本文藝片都填滿了排期,可真能拉得動觀眾買票進場的,掰著手指頭說也沒幾個。能扛得起大盤、提振市場的硬通貨太少,這也是目前整個行業都在頭疼的事。
沈騰主演的《飛馳人生3》,這次春節檔算是超額完成了所有人的預期,半個月就砍下38億票房,誰也挑不出毛病。沈騰混春節檔這么多年,幾乎就沒拉胯過,自帶的國民度就是最好的票房招牌,再加上成熟的大IP加持,簡直就是贏麻了的配置。按照目前的出票走勢來看,最終摸到45億票房基本沒什么懸念,超過《滿江紅》的成績也十拿九穩,這個結果不算意外。
張藝謀的《驚蟄無聲》,開畫之前風頭完全不輸任何頭部大片,預售成績一路領跑,兩位頂流演員也把該給的排面拉得滿滿當當。結果沒想到后續乏力,口碑拉胯之后票房直接躺平,看得出來老謀子是想復制當年《滿江紅》的成功路徑,可觀眾早就不是三年前的觀眾了,粗制濫造的故事糊弄不了人。哪怕有大導演和頂流加持,不好好做內容一樣沒人買賬,這部片子也給所有業內人提了個醒。
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《鏢人》其實挺可惜的,豆瓣開分7.5,是整個春節檔口碑最好的片子,吳京和袁和平一眾主創的發揮也都相當到位。可就算有吳京扛票房,還是沒能沖破武俠片這么多年來的票房天花板,最終預測票房也就停在14億,這個成績已經是目前武俠片能摸到的最高峰了。對照影片的投資來看,想要回本估計夠嗆,不過現在愿意拍武俠的主創本來就不多,敢闖敢試就已經值得給掌聲了,畢竟總得有人啃這塊硬骨頭。
現在不管市場行情怎么變,大IP系列電影永遠是行業里的穩賺買賣,這也是為啥這么多導演都趕著拍續集,追光做《三國第一部》,張藝謀籌備《滿江紅2》,本質上都是沖IP的穩定性去的。今年春節檔大片擠破頭,各方都在明爭暗奪搶票房,卻有一部大IP續集悶不吭聲偷著賺,誰也沒攔住它的吸金腳步。這部片子就是大家都很熟悉的《瘋狂動物城2》。
它在內地市場的表現就不用多說了,引進片票房第一的位置早就穩穩坐下了,真正亮眼的還是全球票房的成績。前陣子統計的時候還只有125億人民幣,短短幾周過去就又漲了四億,現在換算下來總票房已經達到129億人民幣,說它是2026年目前最強的電影,真沒人能反駁。
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大家都知道《哪吒2》去年的成績有多能打,不光拿下了內地票房榜的冠軍,還成功出海闖全球,最終沖進了全球影史票房前五,風頭一時無兩。可就算是這么能打的《哪吒2》,在《瘋狂動物城2》面前,還是沒能壓住它的勢頭,畢竟迪士尼玩IP吸金,不光靠票房,這一點差距確實得承認。
迪士尼做IP衍生的能力,放到整個好萊塢都是頂流水平,《瘋狂動物城》更是其中的佼佼者。就拿第一部來說,票房只是它總收入的一部分,真正的吸金大頭在周邊、聯名和線下體驗這些衍生板塊。當年光聯合品牌就超過了70個,小到水杯金飾,大到電動車,只要沾上朱迪和尼克的IP背書,銷量直接甩同類產品一大截,完全就是行走的賺錢機器。
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放到《瘋狂動物城2》身上,這套成熟的模式直接復用,吸金能力只會比第一部更強,說它是全球頂流級的吸金IP真的一點不夸張。不光票房拿得出手,后續的衍生收入更是甩了好多電影八條街,這種全產業鏈賺錢的能力,目前很多國產IP還真比不了。
這幾年國產動畫的發展速度,所有人都看在眼里,不光出了好多票房口碑雙豐收的好作品,也有像《哪吒2》這樣成功闖出海的頂尖作品,進步真的特別大。要是未來我們也能把IP全產業鏈做成熟,打通全球發行的路子,那國產動畫絕對能再上一個大臺階。
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你進電影院看了這兩部片子嗎,你更吃《瘋狂動物城2》的套路,還是更喜歡我們自己的國風《哪吒2》呀。
參考資料:人民日報 全球電影產業發展觀察
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