半畝花田品牌戰略升唯，開啟天然花植個人洗護新篇章

當下的個人護理行業正處于一個十字路口。一方面，根據最新行業數據顯示，2025年中國個人護理市場規模預計達到1.2萬億元人民幣，較2024年增長15%，展現出強勁的發展勢頭。另一方面，行業發展的底層邏輯已然改變，消費者追求產品功效細分化、價值多樣化，個護產業從大眾化向分眾化轉變，從標準化向個性化演進，功效訴求與成分透明成為消費者選擇個護產品的關鍵考量。

面對宏觀消費環境的變幻莫測，半畝花田向外界交出了一份亮眼的年度答卷。近日半畝花田在廣州成功舉辦以“同心綻放 共赴繁花”為主題的16周年品牌盛典，會上重磅發布兩本科學指南以及亮相多款洗護新品，涵蓋了面部、洗護發、身體護理等多個品類，標志著品牌成功從細分賽道領先者，躍遷為覆蓋多品類的全域個人護理品牌。

半畝花田創始人兼董事長亓云吉在會上表示：“我們不逐短期利益，像花田里的農人一樣，一季一季踏實耕耘品牌，持續打造讓用戶放心的好產品。”這份十六年如一日的堅守，既是半畝花田躍升成為國貨護理新標桿的發展底色，更為當下國貨個護品牌破局提供了可借鑒的答案。

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“16年我們只干一件事，把產品做好，扎根扎深”

2010年，半畝花田誕生于山東濟南，依托“中國玫瑰之鄉”的產業資源優勢,品牌自誕生之初便扎根天然花植領域，選擇了深耕格拉斯玫瑰的產品研發應用，第一款產品正是自格拉斯玫瑰中萃取而來，目前已將玫瑰花水應用于多款產品，實現一株玫瑰從采摘到生產的綠色可持續，以可持續發展構建品牌核心價值。

半畝花田創始人兼董事長亓云吉在會上表示：“產品是根，人才是土，根往下扎，土往厚培。”每一個成為“國貨之光”的中國品牌，自主創新是必經之路。作為16年專注于個人洗護賽道的國貨代表，半畝花田以優質天然花植原料為基石，致力于成分功效的深度挖掘與自主研發，用科研力量放大花中蘊含的護膚潛能，最終鑄就了品牌鮮明的技術標簽。

秉承“以花悅膚、科學養膚”的理念，半畝花田持續修煉自主研發能力。于內，先后在濟南、廣州、上海自建3大研發中心，覆蓋了從原料開發、成分研究，到皮膚肌理研究，再到成分配方功效研究的完整鏈路。于外，品牌積極攜手江南大學、北京工商大學等高校，達成戰略合作，整合行業多方力量，研討更適合中國消費者膚質的護膚方案。半畝花田創始人亓云吉提出：“旗艦單品不是規劃出來的，是讀懂消費者沒說出口的需求。”

半畝花田近年來堅持以科學技術為產品研發的核心驅動力，憑借成熟、堅實的產品研發體系，總能在第一時間滿足消費者日益增長和升級的需求。值得一提的是，在聯合中國日用化工協會、北京工商大學等行業權威專家舉辦的個人護理專家論壇上，半畝花田聯合兩大權威協會、三大頂尖高校實驗室重磅發布《天然煥白：中國身體皮膚護理科學指南》與《重構健康之源：頭皮×發絲一體化護理科學指南》兩本分膚定制科學指南，構建全場景科學護理體系。

半畝花田研發總監曲向華博士在會上揭曉創新性發現——皮膚新型嗅覺受體，并揭示與美白通路的關系，在建立皮膚美白新通路的基礎上提升功效實現。在頭皮健康領域，提出“吸附-填充-架橋”的靶向修護發絲科研理念；同時，用天然洗護方式以實現從屏障穩固到發芯強韌的系統重建。半畝花田連續四年領跑身體護理科研賽道，今年更發布兩本科學指南將研發領域延伸至身體、頭皮等個人護理領域，此次發布不僅彰顯品牌多年的研發成果積累，更折射出其堅實的研發體系與持續深化的科學布局。

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“爆品的底氣不僅來自用戶痛點的滿足，更來自核心研發技術”

從深刻洞察消費者需求的細微變化，到產品端的敏捷迭代與精準落地，半畝花田展現的是從市場洞察到研發轉化的深厚內功。面對不斷變化的市場需求，品牌對旗艦品的創新迭代能力同樣重要。在品牌盛典上，半畝花田多款春季新品紛紛亮相，再次映證了品牌強大的產品迭代實力。

2025年，針對國人頭皮屏障、發絲結構薄弱的特點，半畝花田首次將玫瑰花水應用在花萃洗護發系列中，滿足消費者對洗護發產品兼顧天然與高效的訴求。之后更歷時9個月完成上萬名用戶訪談，重磅升級新一代香蓬瓶洗發水。花萃洗護發2.0系列升級「85%高天然指數配方」，融合面護級多肽在清潔時同步修護頭皮屏障，強韌增粗發絲，整體性改善頭皮肌膚環境，讓發絲困擾不再反復。

半畝花田2015年精準捕捉消費者“身體清潔同時保濕”的需求率先推出首款添加保濕成分的磨砂膏后，常年保持磨砂膏產品淘寶市場占有率領先。根據弗若斯特沙利文咨詢基于對中國磨砂膏市場的研究，半畝花田更實現磨砂膏連續三年全國銷量第一（2023-2025）。2026年半畝花田再次引領品類革新升級，推出了首款具有美白特證的美白磨砂膏。以品牌自研促滲技術，讓煙酰胺等美白成分得以深入滲透肌底，溫和去角質的同時邊洗邊美白，滿足消費者手肘、膝蓋等部位的美白需求，上市首月即以日銷4倍的爆發式速度增長。

另一個重磅新品則是1月上新的鮮花精華沐浴露，采用獨創的低溫凍干技術，更大程度保留鮮花活性成分與鮮萃香氣，打造沐浴時的感官盛宴，讓沐浴不僅是清潔，更是一次深度的情緒療愈與肌膚滋養。上新期間一舉拿下天貓、京東、抖音三大平臺16大榜單第一，產品好評率高達99%，真正實現了口碑與人群的雙重破圈。

除此之外，品牌針對當下不斷升級的彩妝品類帶來了全新的面部卸妝解決方案——純凈卸妝膏系列。其中加入了品牌自研的微分子溶膜技術及首創AUTOMELT自乳化技術，能高效溶解妝容膜結構，讓卸妝告別反復揉搓，同時添加了75%養膚精華，在卸妝的同時，針對不同膚質進行深層潤護，開啟“快卸慢養”的溫和卸妝新凈界。

半畝花田此次發布的多款新品涵蓋了身體護理、頭皮護理、面部護理三大洗護領域，標志著半畝花田逐漸構筑起“一洗一護一沐”的產品矩陣，完整覆蓋中國消費者個人護理全場景。

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“再好的戰略，最終要落地為市場的勝勢”

再好的技術與產品，最終的價值體現在市場終端，為了讓好產品真正觸達目標消費者，半畝花田持續發力渠道網端布局。截至目前，半畝花田已完成全國31省市渠道覆蓋，呈現出多元發展勢頭。半畝花田總經理亓豐偉在會上表示：“2026年半畝花田將以‘品牌力+渠道力+品質力’三力合一，持續打造‘玫瑰花開季’、‘花養護理季’等全國性整合營銷IP，讓增長不僅可期，更可及。”

在品牌建設與渠道布局上，半畝花田持續貼近年輕消費群體，2024年以來先后簽約迪麗熱巴、孫穎莎、田栩寧擔任代言人，形成覆蓋身體護理、身體清潔、洗護發的全線代言矩陣，迪麗熱巴詮釋“以花悅膚”的璀璨綻放，孫穎莎演繹“花水養發”的強韌力量，田栩寧呈現“鮮花沐浴”的青春活力，通過高契合度的內容共創，持續推動品牌故事、產品研發與用戶體驗滲透不同的人群圈層。

16年持續成長，半畝花田作為國貨品牌代表憑借穩健的業務增長和硬核的產品實力，完成了從追隨者到引領者的蛻變，更在如今走到了「個人洗護國貨銷量第一品牌」的領先地位。展望未來，半畝花田將以堅持技術驅動，持續產品創新，夯實終端賦能三大核心戰略，堅持長期主義，全方位塑造國貨洗護品牌新標桿。