影響力從長三角穩步輻射至全國?上海樂高樂園新春活動延期至3月8日

今年春節，上海樂高樂園度假區迎來開園后首個新春主題活動，憑借創意十足、年味濃郁的特色體驗，收獲游客廣泛好評與熱烈追捧。原定于3月3日落幕的“大過年就要大快樂”新春主題活動，應廣大游客需求、順應市場熱度延期一周，持續至3月8日。新春積木大鞭炮接力拼搭、新春樂市集、新春主題演出及角色見面會等精彩體驗悉數延續，與廣大游客繼續共享歡樂溫馨、年味滿滿的歡聚時光。

春節假期，上海樂高樂園度假區人氣一路飆升，成為全國家庭出游熱門之選。大年初三（2月19日）創下開園以來單日客流新高，初四至初六客流持續保持高位運行。超4.5萬名游客參與新春主題活動，6500余名兒童在創意工坊感受積木拼搭的無限魅力，超1600名游客在度假區內度過生日，無數家庭在互動玩樂中定格溫馨新春記憶。數據顯示，近30%的家庭客群來自長三角地區以外，廣東、北京等省市游客增幅顯著，度假區影響力正從長三角穩步輻射至全國，進一步鞏固“家庭出行首選目的地”地位。

憑借與樂園無縫銜接的開放式動線，緊鄰度假區的愛琴海?繽紛里商業街緊抓新春消費熱潮，深度聯動金山區域文旅特色，推出“古鎮過大年”主題活動，高效承接樂園外溢客流，與周邊景點形成年味呼應、客流互補，攜手點亮新春文旅消費市場。

活動期間，金山非遺滾燈、板凳龍輪番上演，燈馬觀福裝置營造出濃郁節日氛圍，豐富業態與精彩活動吸引游客紛紛駐足停留。游客可憑樂園門票無限次出入街區，同時享受專屬商戶折扣、消費滿減等多重福利，真正實現“樂園之外，還有樂園”的沉浸式游玩體驗。

春節期間，愛琴海?繽紛里累計吸引客流近百萬人次，累計營業額突破2000萬元，多家店鋪銷售額創歷史新高。其中，若來、阿元等商戶業績位列同品牌全國第一、第二；卡游、三麗鷗等商戶業績位居同品牌江浙滬第一；蘇小柳、炙柒、阿迪達斯等商戶躋身同品牌上海前五。

從“玩在樂園”到“留在金山”，吃住游購全鏈條升級體驗，持續放大樂園紅利。上海繽紛里希爾頓嘉悅里酒店在提供高品質住宿服務的同時，同步推出非遺拓印、皮影戲、漆扇制作等特色民俗體驗，進一步濃厚新春文化氛圍。春節期間，酒店平均入住率約80%，連續3日滿房、連續5日入住率超90%，有效承接度假區龐大客流，成功構建“樂園+商業+住宿”生態閉環，全面提升區域文旅商業能級。

一園帶火一片城，古鎮聯動再升級。為深化區域文旅融合，楓涇古鎮推出針對性“文旅+”聯動舉措，實現資源互通、客源共享。春節期間，游客購買楓涇古鎮景區門票后，當天掃描專屬活動二維碼，通過上海樂高樂園官方小程序驗證登錄，即可領取電子熱飲兌換券1張，每日限量500杯。此外，憑上海樂高樂園度假區門票，可免費參觀楓涇古鎮核心文化場館，還能在古鎮指定商家享受消費優惠。

除票根雙向福利外，楓涇古鎮還以特色非遺年味活動打造差異化吸引力。日間“楓涇尋福記”集章活動覆蓋12個景點，吸引游客沉浸式逛古鎮、兌好禮；夜間沿河水上演藝精彩上演，有效填補樂高樂園夜游空白。數據顯示，春節期間，全鎮11家代表酒店、賓旅館平均預定量62%，30家民宿總體預定量同比增長23%，成功推動楓涇從“一日游”向“過夜消費”升級。

一系列精準對接樂高親子客群的創新舉措，讓楓涇古鎮從“流量中轉站”變身“消費目的地”，實現游客量與文旅收益雙豐收，也為金山區域文旅融合高質量發展注入強勁動能。

（金山區供圖）