重慶江津白沙：千年古鎮(zhèn)“鬧”出消費(fèi)新圖景

長(zhǎng)江之濱，千年古鎮(zhèn)白沙，今年的元宵節(jié)格外熱鬧。

3月3日，正月十五，重慶市江津區(qū)白沙鎮(zhèn)政府廣場(chǎng)前，60余個(gè)國(guó)潮非遺集市攤位一字排開。非遺代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示鐘氏鰲魚燈制作技藝，游客們排起長(zhǎng)隊(duì)體驗(yàn)手作；小吃攤前，鱔魚面、臊子面的香氣混著湯圓的甜糯，在春夜微風(fēng)中彌漫開來(lái)。廣場(chǎng)舞臺(tái)上，24個(gè)村社區(qū)和藝術(shù)團(tuán)體輪番登臺(tái)，表演歌舞、曲藝、武術(shù)等。

從2月14日東華古街800米燈海長(zhǎng)廊提前點(diǎn)亮，到正月初八非遺集市火熱接棒，再到元宵當(dāng)晚千架無(wú)人機(jī)騰空而起，白沙今年的元宵節(jié)，不再是“一天的熱鬧”。這是一場(chǎng)從除夕延續(xù)至元宵節(jié)、燈會(huì)持續(xù)到5月的“超長(zhǎng)待機(jī)”文旅盛宴。而更值得記錄的，是這場(chǎng)傳統(tǒng)年俗背后，一座千年古鎮(zhèn)以非遺為媒、以消費(fèi)為橋，在鄉(xiāng)村振興與文旅融合中闖出的新路徑。

一盞盞魚燈照見“老手藝”的新活法

東華古街的青石板路上，一盞盞造型靈動(dòng)的鰲魚燈、鯉魚燈在檐角“游動(dòng)”。燈光映著游客舉起的手機(jī)，也映著鐘氏鰲魚燈彩扎技藝傳承人鐘曉榮的笑臉。

“往年魚燈就是元宵前后亮一亮，今年不一樣了?！辩姇詷s指著街邊的非遺手作體驗(yàn)區(qū)說(shuō)，從正月初一開始，每天都有游客來(lái)學(xué)扎燈，“年輕人喜歡拍照發(fā)朋友圈，小朋友做完燈舉著滿街跑，燈會(huì)成了活著的課堂?！?/p>

今年，白沙引進(jìn)區(qū)級(jí)非遺代表性項(xiàng)目鐘氏鰲魚燈彩扎技藝，參照自貢燈會(huì)模式，在東華古街打造800米國(guó)潮燈景，并設(shè)置猜燈謎、祈福樹、“我在白沙”打卡墻等互動(dòng)場(chǎng)景。燈會(huì)從臘月廿七（2月14日）點(diǎn)亮，將持續(xù)至5月5日，打破節(jié)日時(shí)間限制，讓非遺從“節(jié)慶展品”變成“日常風(fēng)景”。

更深的變革在集市里。新春消費(fèi)周非遺集市上，鰲魚燈不再只是觀賞品，而是可以帶走的文創(chuàng)——mini版桌面擺件、DIY材料包、與本地特產(chǎn)聯(lián)名的禮盒，從制作到銷售，一條小小的產(chǎn)業(yè)鏈正在萌芽。

新春消費(fèi)周激活“文旅+”新動(dòng)能

熱鬧的背后，是白沙鎮(zhèn)對(duì)“非遺+消費(fèi)”“節(jié)慶+旅游”模式的系統(tǒng)謀劃。

從正月初八到正月十五，貴福商業(yè)廣場(chǎng)的新春消費(fèi)周非遺集市日均人流量超過(guò)4萬(wàn)人次。江津玉、米花糖、柑橘等本地農(nóng)特產(chǎn)品銷量翻番，有商戶在街口支起鍋灶賣湯圓，一晚上賣出兩百多碗；有農(nóng)戶把家里的柑橘挑來(lái)，不到一小時(shí)售罄。春節(jié)期間（初一到十五），總共吸引55萬(wàn)人流量，元宵節(jié)當(dāng)天線下游客20萬(wàn)人次，外來(lái)客流量8萬(wàn)人次，吸引300萬(wàn)人次線上觀看，拉動(dòng)全域消費(fèi)額達(dá)1.6億元。“以前元宵節(jié)就是來(lái)看個(gè)熱鬧，今年是邊看邊嘗邊買，不僅看過(guò)癮了，更是吃爽了，買安逸了。”一位提著大包小包的游客說(shuō)。

更讓白沙鎮(zhèn)黨委書記鄒波在意的是數(shù)字背后的變化?！拔幕袦囟?，消費(fèi)有熱度，群眾有獲得感，這是我們想要的結(jié)果。”他說(shuō)，今年的消費(fèi)周活動(dòng)，24個(gè)村社區(qū)全部參與節(jié)目編排和展演，上千位群眾演員走上舞臺(tái)，非遺集市帶動(dòng)300余戶本地商戶增收。

一座古鎮(zhèn)在新時(shí)代的“龍馬精神”

從北宋開埠到明清鹽運(yùn)，從抗戰(zhàn)烽火到今日振興，白沙見證了巴渝文明的演進(jìn)與傳承。

如今的白沙，不僅有古韻，更有新姿。依托長(zhǎng)江黃金水道，搶抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)機(jī)遇，白酒產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，影視基地光影流轉(zhuǎn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)沃野千里。200余部影片在此取景，萬(wàn)畝良田稻浪翻金。

而今年的元宵節(jié)，讓這片土地上的“龍馬精神”有了更生動(dòng)的注腳。

元宵節(jié)當(dāng)天下午，白沙鎮(zhèn)政府廣場(chǎng)人潮涌動(dòng)、鼓樂(lè)喧天，來(lái)自紅花店社區(qū)的文藝隊(duì)正在濱江路表演花槍舞。隊(duì)長(zhǎng)劉大姐表演了二十多年花槍，但今年格外溫暖——她的家人們都站在兩邊的觀看區(qū)里，一起欣賞她的表演。“以前就只是和姐妹們一起表演，主打自?shī)首詷?lè)。今年元宵節(jié)，孩子們就說(shuō)趁著過(guò)節(jié)，都來(lái)看我表演，感覺(jué)特別驕傲和開心。”

東華古街，鐘氏鰲魚燈彩扎技藝的攤位上，鐘曉榮手把手教游客扎燈。她身后，幾個(gè)年輕人正在熟練地破竹、扎架——那是她新收的徒弟，其中有兩人是返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)的在外務(wù)工青年。他們問(wèn)鐘曉榮的第一句話是：“學(xué)這個(gè)，能留下來(lái)一直干嗎？”

這個(gè)問(wèn)題，正在被白沙的發(fā)展回答著。

依托影視基地，白沙每年吸引數(shù)十個(gè)劇組入駐，帶動(dòng)周邊村民當(dāng)群演、做道具、開民宿；依托白酒產(chǎn)業(yè)，江小白等龍頭企業(yè)帶動(dòng)本地高粱種植，農(nóng)戶在家門口就能把糧食賣上好價(jià)錢；依托非遺集市，三十余戶本地商戶找到了新的增收門路，松林崗社區(qū)的農(nóng)戶把土雞土鴨挑進(jìn)集市，半天售罄。

“以前年輕人出去打工，是因?yàn)榧依餂](méi)事干、沒(méi)錢賺?！卑咨虫?zhèn)黨委書記鄒波說(shuō)，如今情況在變，“今年春節(jié)，我們的相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)了返鄉(xiāng)人員意向，有許多年輕人表達(dá)了留鄉(xiāng)發(fā)展的意愿。他們問(wèn)得最多的是：搞民宿有沒(méi)有政策支持？做電商有沒(méi)有培訓(xùn)？學(xué)非遺能不能當(dāng)飯吃？”

這些問(wèn)題，白沙正在一一作答。

夜幕降臨，東華古街的燈又亮了起來(lái)。燈影里，居民劉顯芳帶著家人一起逛集市，手里都舉著剛買的魚燈；鐘曉榮還在攤位上忙活，新收的徒弟幫她收錢、打包；松林崗社區(qū)的農(nóng)戶老陳數(shù)著當(dāng)天的收入，盤算著次日再多挑兩筐柑橘來(lái)。

800米燈海，照亮的是千年古鎮(zhèn)的前世今生，也照見了一個(gè)正在發(fā)生的未來(lái)——當(dāng)文化不再是櫥窗里的展品，當(dāng)產(chǎn)業(yè)不再是圖紙上的規(guī)劃，當(dāng)年輕人開始問(wèn)“能不能留下來(lái)”，龍馬精神便不再是口號(hào)，而是這片土地上生生不息的煙火人間。

上游新聞 劉波 通訊員 程雅琦 田桑妮