四川
3月4日22時，蘋果在上海A.F.A舉行史上首次中國主場春季發布會，同步聯動紐約、倫敦開啟全球體驗活動。
除iPad、Mac產品線的常規更新外，此次發布會最大的亮點來源于被視為蘋果對入門級市場的重新布局的MacBook Neo，售價4599元起，3月11日起發售。
值得關注的是，這款最新發布的筆記本也成為蘋果史上價格最低的一款。
據第一財經報道，MacBook Neo 的價格區間恰好落在了中國國補政策的覆蓋范圍內，在接受補貼后，這款筆記本電腦的價格折合人民幣將落在3000元價位檔。
外觀上看，Neo筆記本采用鋁金屬機身，采用4款靚麗配色：銀色、桃粉色、柑橘黃色和靛藍色。
配備13英寸Liquid視網膜顯示屏，是蘋果迄今最小巧的筆記本之一，相比之下，MacBook Air為13.6英寸。
另一個主要變化是：Neo搭載的是A18 Pro芯片，與iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max相同——這也是蘋果首次在Mac電腦上使用智能手機的處理器。
從這個數據來看，MacBook Neo在網頁瀏覽、文檔編輯、輕度辦公等日常場景下完全可以勝任。但如果是4K視頻剪輯、大型3D渲染或游戲等高負載任務，受限于芯片性能以及8GB內存，整體表現可能會比較有限。
蘋果硬件工程高級副總裁John Ternus表示，“MacBook Neo旨在讓更多人用更實惠的價格獲得Mac體驗，是一款僅有蘋果能夠打造的筆記本電腦。”
圖據蘋果官方賬號
有評論認為，此次發布對蘋果來說是一次重大轉向。幾十年來，蘋果一直不愿推出低端筆記本。但隨著iPhone芯片性能大幅提升，公司得以在不明顯犧牲性能的前提下顯著壓低價格。
據界面新聞報道，MacBook Neo區別于現有的Air和Pro產品線，被視為蘋果對入門級市場的重新布局。至此，蘋果的產品線也更清晰：Neo是拉新擴盤，Pro主要是賺高毛利、Air是走量穩盤，呈現出了高端保利潤，低端搶規模的雙線并行特征。
從蘋果公司自身而言，在Mac業務營收出現下滑的背景下，Neo的推出有利于擴大新群體，且有利于iPhone用戶轉化。據悉，大量iPhone用戶此前用Windows電腦，低價Mac是把他們拉進生態的關鍵入口。
從行業競爭來看，Neo的出現或將對微軟、谷歌形成一定競爭壓力。此次Neo面臨的消費群體主要為學生，4599元加上教育優惠僅需3999元，對Windows/Chromebook的教育基本盤將形成較大沖擊。
據第一財經報道，業內預計，MacBook Neo將成為蘋果有史以來銷量最高的Mac產品之一。研究機構IDC客戶設備副總裁弗朗西斯科·杰羅尼莫（Francisco Jeronimo）表示：“真正的問題不是蘋果能否以這個價格銷售MacBook Neo，因為只要能交付，肯定會賣爆，但更重要的是蘋果如何在成本、性能和品牌定位之間取得平衡，同時保持定義Mac的高端體驗。”
分析人士稱，在全球內存芯片緊缺的背景下，蘋果進軍低價筆記本電腦市場，可能有助于擴大其在學生和首次購買者中的影響力。全球PC和智能手機市場在經歷了幾個季度的需求疲軟之后，廠商仍然對價格高度敏感，硬件制造商繼續應對不斷波動的成本，特別是存儲芯片。新款MacBook的內存也僅為8G，比iPhone 17 Pro的12G更小。
蘋果本周還接連推出了599美元的iPhone 17e，該手機擁有更高的基礎內存，蘋果還為MacBook Air和MacBook Pro推出了新的M5芯片和更大內存的標準配置，希望在競爭激烈的智能手機市場以及因內存成本上升而緊張的筆記本電腦市場中保住市場份額。
3月3日，蘋果推出了新款14英寸和16英寸MacBook Pro機型，搭載全新M5 Pro和M5 Max芯片，以及搭載M5芯片的MacBook Air，在性能、AI算力及存儲等方面全方位升級。
其中，MacBook Pro系列漲幅明顯，14英寸M5 Pro版起售價從1999美元漲至2199美元，16英寸版從2499美元漲至2699美元；高端M5 Max芯片機型中，14英寸起售價漲至3599美元，16英寸起售價從3499美元漲至3899美元，漲幅約11.5%，上漲400美元。
MacBook Air系列中，13英寸起售價從999美元上調至1099美元，15英寸起售價從1199美元上調至1299美元，基礎存儲同步翻倍至512GB以緩解漲價影響。
目前，蘋果的Mac業務收入呈現下滑態勢。2026財年第一財季財務業績報告顯示，其Mac營收83.86億美元，同比下降約7%。同期，iPhone業務營收852.69億美元，同比增長23%，創歷史新高；iPad業務營收約85.95億美元，同比增長6%。
整體來看，蘋果業績較好。2026財年第一財季，蘋果實現營收1438億美元，同比增長16%，創下公司歷史最高季度營收；稀釋后每股收益（EPS）為2.84美元，同比增長19%，同樣刷新紀錄。
編輯|程鵬 杜波
校對|陳柯名
每日經濟新聞綜合自封面新聞、界面新聞、第一財經等
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