春糖選品看寧夏紅，錨定露酒增長新賽道

“過完春節(jié)過春糖”，對寧夏紅而言，2026開年正是乘勢而上、持續(xù)釋放品牌聲量、拓寬市場布局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

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寧夏紅的“新年味兒”

春節(jié)，又稱農(nóng)歷新年，是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是酒類消費(fèi)的黃金時期。這個春節(jié)檔，隨著理性飲酒觀念普及、年輕一代“年貨主理人”上位，酒類消費(fèi)正朝著多元化、健康化加速升級。據(jù)酒說市場調(diào)研，多位酒商反饋，契合大眾日常養(yǎng)生需求的健康酒品類迎來消費(fèi)熱潮，已然成為節(jié)日里家庭歡聚、禮贈親友的新晉選擇。

作為枸杞酒品類開創(chuàng)者之一，寧夏紅憑借健康、適口、個性的產(chǎn)品特質(zhì)，逐步走向更廣泛家庭的年夜飯餐桌。

圍繞春節(jié)團(tuán)圓、健康、禮贈三大核心需求，寧夏紅精準(zhǔn)打造“春節(jié)健康年禮”定位，傳遞“暖意團(tuán)圓，健康相伴”的節(jié)日消費(fèi)理念。以輕養(yǎng)低糖系列枸杞酒為核心，產(chǎn)品矩陣覆蓋高端禮贈禮盒、終端實(shí)用禮盒、自飲的輕量禮盒，全面適配春節(jié)多元消費(fèi)場景。

傳播層面，寧夏紅將產(chǎn)品升維為健康佐餐酒與情感連接載體，以“美食、美酒、美好生活”構(gòu)建新一代健康飲酒文化。線上聯(lián)動美食、生活類達(dá)人，將產(chǎn)品融入家庭團(tuán)圓、朋友小聚、健康禮贈等真實(shí)生活場景；同時推出“開蓋寧夏紅?碼上有錢花”掃碼活動，設(shè)置666元大額驚喜獎及多檔小額紅包，在營造濃厚節(jié)日氛圍的同時，有效拉動終端動銷。一抹亮眼的寧夏紅，成為這個春節(jié)極具辨識度的 “新年味”。

憑借敏銳的市場洞察與高效的策略落地，寧夏紅拿下春節(jié)營銷開門紅。春節(jié)周期內(nèi)，品牌在山東、東北等重點(diǎn)樣板市場表現(xiàn)突出，終端銷量實(shí)現(xiàn)顯著增長。

這一亮眼的春節(jié)市場成績，并非偶然，而是寧夏紅二十余載深耕品類的必然結(jié)果。自 2000 年品牌創(chuàng)立，寧夏紅便依托 “中國枸杞之鄉(xiāng)” 的核心產(chǎn)地優(yōu)勢，以 “藥食同源” 的核心理念深耕枸杞露酒賽道，更憑借鮮明的品類特色，成為早期健康酒飲市場的 “現(xiàn)象級產(chǎn)品”。如今，順應(yīng)健康消費(fèi)需求升級的市場大勢，寧夏紅正以全新的品牌姿態(tài)，將健康飲酒的理念深度融入節(jié)日消費(fèi)場景，重新定義 “中國年” 的健康新酒味。

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春糖將至，寧夏紅乘勢而上

健康酒賽道熱度持續(xù)攀升，在消費(fèi)者日益重視養(yǎng)生、偏愛低度舒適酒飲的消費(fèi)趨勢下，養(yǎng)生酒、露酒已然成為酒商選品的熱門方向。

春節(jié)調(diào)研中，多位經(jīng)銷商表示，露酒正成為培育非傳統(tǒng)飲酒人群的重要品類，也是布局新增長曲線的關(guān)鍵賽道。即將于成都啟幕的第 114 屆全國糖酒會，更從行業(yè)維度印證了一大趨勢：兼具個性化、特色化、多元化的養(yǎng)生酒、露酒與新酒飲品類，正迎來集中爆發(fā)期，而這正是寧夏紅的絕佳發(fā)展機(jī)遇。

回顧上屆春糖，健康酒展區(qū)便已人氣高漲，成為展會亮點(diǎn)之一。寧夏紅攜35度枸杞酒系列產(chǎn)品亮相，以低度、低糖的產(chǎn)品特點(diǎn)，精準(zhǔn)契合當(dāng)下健康消費(fèi)趨勢與年輕人口感偏好。

不少經(jīng)銷商坦言：“對比白酒賽道的白熱化競爭，仍處增長期、品牌化空間巨大的露酒，更適合拓展新消費(fèi)、搶占新市場。”

2026年春糖，寧夏紅乘健康消費(fèi)風(fēng)口而來，展會與活動雙線發(fā)力，聲勢再升級。

展會方面：3月21—25日，寧夏紅將亮相成都錦江賓館貴賓樓1樓A7—A號展位，攜全產(chǎn)品矩陣集中展示，全方位呈現(xiàn)品牌實(shí)力與產(chǎn)品優(yōu)勢。

活動方面：3月23日下午，品牌將參與“擁抱第三波酒業(yè)財(cái)富潮——2026低度潮飲爆品大會”。

值得關(guān)注的是，深耕酒業(yè)、曾任職華潤雪花與汾酒的資深從業(yè)者楊翔，已于2月底正式出任寧夏紅總經(jīng)理，此次將攜全新發(fā)展勢能與戰(zhàn)略布局亮相春糖。他明確提出，寧夏紅將依托深厚的品牌底蘊(yùn)與核心產(chǎn)地資源優(yōu)勢，立足枸杞酒核心品類深耕發(fā)力，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，在露酒賽道構(gòu)筑起屬于自身的獨(dú)特競爭壁壘。

隨著新管理團(tuán)隊(duì)落地推進(jìn)，寧夏紅將迎來經(jīng)營策略重構(gòu)、營銷組織優(yōu)化、營銷模式創(chuàng)新的全新發(fā)展階段。其中，在廠商合作層面，寧夏紅將經(jīng)銷商利益放在首位，嚴(yán)控價格體系、規(guī)范貨物流向，堅(jiān)決杜絕低價竄貨、惡性競爭，致力于構(gòu)建穩(wěn)定、良性、可持續(xù)的廠商共贏生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌與經(jīng)銷商長期共贏。

品類風(fēng)口疊加品牌勢能，寧夏紅的增長空間充滿想象。對經(jīng)銷商而言，選擇寧夏紅，不僅是選擇一條高景氣的趨勢賽道、一個有潛力的國民品牌，更是選擇一套更穩(wěn)健、更有保障、利益共享的合作模式。

乘著健康消費(fèi)的東風(fēng)，寧夏紅借春節(jié)營銷實(shí)現(xiàn)終端銷量亮眼增長，拿下開年開門紅。恰逢露酒賽道迎來全新發(fā)展機(jī)遇，2026 成都春糖之上，寧夏紅攜全產(chǎn)品矩陣、全新發(fā)展策略重磅亮相，新管理團(tuán)隊(duì)的加持進(jìn)一步夯實(shí)品牌在品類競爭中的優(yōu)勢，加之廠商共贏的生態(tài)布局，寧夏紅正以全新姿態(tài)搶抓行業(yè)新機(jī)，成為本屆春糖中極具看點(diǎn)的亮色。

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