全國人大代表顧祥悅：建議出臺配套政策推動釀酒產業高質量發展

南方財經全國兩會報道組 肖夏

白酒迎來政策紅利，行業正積極行動抓住機會。

2025年10月，工信部《關于推動歷史經典產業高質量發展的指導意見（2026－2030年）》（征求意見稿）將釀酒納入“歷史經典產業”，明確將釀酒作為核心品類，與絲綢、茶葉、瓷器等國之瑰寶并列。

全國人大代表，今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅認為，確認釀酒產業在國家敘事中的“歷史經典”坐標，是一種清醒的戰略自信，“歷史經典產業”的定位，是白酒行業價值邏輯的根本重構。

（全國人大代表，今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅，受訪者供圖）

國家層面定位雖然已經轉向，但行業現實目前依然凝重。

顧祥悅指出，目前白酒行業面臨多重挑戰：市場供需與渠道失衡，產能過剩問題突出；傳統渠道數字化轉型滯后，線上滲透引發渠道博弈，傳統酒商生存壓力加大；基酒溯源、年份鑒定缺乏統一標準，消費信任度受影響；白酒國際通認度低、標準缺失、通關復雜，國際競爭力亟待提升。

南方財經全國兩會報道組記者了解到，鑒于以上情況，今年全國兩會顧祥悅帶來了推動釀酒“歷史經典產業”高質量發展的建議：為將“歷史經典產業”的政策東風轉化為發展動能，建議盡快出臺白酒傳承創新發展行動方案及配套政策，構建“保護—創新—融合—出海”完整支持鏈條，從四大方面推動產業高質量發展：

首先是堅守傳承根基，守護歷史經典核心價值。

顧祥悅建議，建立國家級酒文化遺產保護名錄，對古窖池群等“活態文物”予以資金支持；設立古法釀造技藝保護專項基金，完善“師徒傳承+高校培育”的傳承人培養體系。同時，挖掘酒文化內涵，建設酒文化IP矩陣，打造數字資源庫，推動酒文化與文旅、現代生活深度融合，實現文化價值轉化。

其次是強化創新驅動，從而激活歷史產業時代動能。

顧祥悅建議，設立酒行業數智化轉型專項基金，構建數字化標準體系，建立全產業鏈溯源平臺破解年份酒鑒定難題；支持企業打造數字營銷生態，培育年輕化消費市場。此外，組建產學研用創新聯合體開展前沿課題研究，推廣綠色低碳釀造技術，開發低度化、健康化的適配型產品，兼顧傳統風味與現代消費需求。

第三是拓展全球布局，提升產業國際傳播話語權。

顧祥悅建議，組建國家級白酒國際標準推進工作組，推動白酒在國際組織建立獨立分類與標準體系，加強與貿易國標準互認，簡化通關流程。同時，對出口企業給予稅收和物流補貼，支持利用跨境電商等新模式出海，鼓勵企業建設海外文化體驗中心，開發適配海外口味的酒體，打破文化認知壁壘。

第四是強化保障措施，優化發展生態。

顧祥悅建議，建立由工信部、文旅部等多部門牽頭的跨部門統籌協調機制，解決行業標準、文化保護等問題；將酒行業歷史經典項目納入專項債券支持范圍，鼓勵金融機構推出定制化金融產品；嚴厲打擊假冒偽劣、虛假宣傳行為，強化質量監管與品牌保護，筑牢產業可持續發展底線。

“釀酒產業的‘歷史經典’之路，是中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的生動縮影。當政策紅利持續釋放，當文化基因深度賦能，當科技與傳統深度融合，中國酒業必將在高質量發展的征程創造出新的成就。”顧祥悅表示。