從“和美好禮”到“和美見證”：第28屆五糧液玫瑰婚典全球新人招募正式啟動

3月3日，元宵節當天，由五糧液等單位主辦的第28屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典發布會在杭州圓滿落幕。這場持續數年的婚戀盛事，早已超越了單一活動的范疇，成為五糧液綁定傳統節日、踐行長期主義、傳遞“和美文化”的重要載體。

在消費端變革疊加產業周期考驗的當下，作為行業龍頭的五糧液，進一步保持戰略定力、深耕市場、韌性增長。正如五糧液玫瑰婚典發布會，從活動現場的創新表達，到文化賦能下的市場活力，五糧液持續書寫中國白酒高端品牌高質量發展的時代答卷。

傳統節點賦能，實現三重共鳴

3月3日的西湖，到處涌動著愛意。音樂噴泉平臺被萬朵玫瑰裝點成一座水上花園，一群身披馬裝的智寵機器狗踏著鼓點列隊熱舞，元宵的紅火吉慶與萬朵玫瑰的繾綣浪漫在湖光山色間交織。

以“一見傾心西湖情 和美世界定今生”為主題的第28屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典發布會，以“傳統+創新”的雙重思路，打造了兼具儀式感、文化感與年輕化的多重體驗，讓這一婚戀IP煥發新的生命力，再次彰顯出五糧液強大的文化創新能力。

節點綁定的精準化，是本次活動的核心亮點之一。元宵節承載著國人對家庭團圓、情投意合的樸素向往，婚姻作為“家”的起點，正是“和美”理念的具象化呈現。

五糧液將發布會時間選在這一節點，是將品牌基因與傳統節日的文化內核深度同頻，以元宵的“團圓”呼應婚姻的“相守”，以節日的“喜慶”烘托婚典的“浪漫”，讓品牌傳播自然融入文化場景，實現了“節日+婚戀+品牌”的三重共鳴。

發布會現場的場景與形式的創新，則進一步展現了盛典活力所在，也讓外界對10月份舉辦的玫瑰婚典充滿了更多期待。

例如，發布會創新沉浸式婚禮儀式，串聯西湖、大運河等世界文化遺產美景，打造水陸空三維立體婚典舞臺，以宋韻雅集演繹禮樂、AI全息投影展現愛情傳奇，讓新人在千年文脈中許下愛情誓言。

再比如，五糧液文化展區，巧妙融入五糧液古窖池“長發升”大門等仿古設計，彰顯出五糧液傳承千年的歷史底蘊，陳列的6組金屬酒柜展陳珍稀酒品，將玫瑰婚典的浪漫與五糧液酒文化的雅致融于一體，打造了可觀可賞的沉浸式酒文化展示空間，讓“和美”理念近距離走近消費者。

此外，發布會還通過浙江衛視、學習強國、央視頻等諸多媒體全方位呈現，讓這場浪漫盛會觸達更為廣泛的受眾群體，不僅讓“大國濃香 和美五糧”的品牌理念深入人心，更成為五糧液春節后激活節日消費、提振市場信心的重要舉措。

踐行長期主義，以初心筑牢品牌根基

1999年，首屆西湖情玫瑰婚典舉辦。截至目前，玫瑰婚典連續12年走上央視，見證了來自俄羅斯、法國、英國、德國、意大利、巴基斯坦、美國、南非、新加坡等全球30多個國家、7000多對國內外新人的喜結良緣，2025年玫瑰婚典甚至吸引了上百萬市民游客現場觀禮，超億人瀏覽觀看視頻直播。

可以說，五糧液玫瑰婚典已經成為國內婚戀文化知名IP。從2019年起首次牽手，五糧液與玫瑰婚典已并肩走過八載時光。從合作之初，到2026年第28屆發布會圓滿落幕，五糧液始終堅守相伴，從未因市場波動、潮流更迭而中斷。

在快消品行業“短期營銷造勢”“流量快速收割”成為常態的當下，五糧液對玫瑰婚典的堅守，正是其長期主義理念的最生動注腳。

五糧液方面表示，五糧液擁有上千年文化底蘊，玫瑰婚典深耕28載，兩大著名品牌的雙向奔赴，是長期主義下的品牌初心。五糧液融五谷精華而成玉液，恰似締結一段美滿姻緣，如同兩個人相遇、相知、相愛、相惜、相守。真正的愛情，當如傳世美酒，一見傾心，久處醇香，緣定今生，和美一生。

由此可見，五糧液的這種堅守，源于對情感賽道的精準洞察與長期投入。五糧液自始至終抓住“婚戀”這一永恒的情感公約數——婚姻是中國人一生最重要的儀式之一，而白酒作為“團圓、喜慶、祝福”的象征，天然與婚戀場景契合。五糧液從最初的冠名，逐步升級為深度參與活動策劃、場景打造、文化賦能，最終成為“婚戀文化的共建者”，讓玫瑰婚典從一場地方性活動，成長為國內持續時間最長、影響力最廣的婚戀文化IP之一。

更難得的是，這份堅守，穿越了市場周期。正是憑借這份穿越周期的定力，五糧液與玫瑰婚典的攜手始終如一——持續優化婚宴產品供給，精心打造婚戀文化體驗，始終以長期視角深耕情感聯結，更是讓品牌成為消費者人生重要時刻的“見證者”。

當一個品牌持續在一個領域深耕，持續為消費者提供情感價值和文化認同，它就不再是單純的“商品”，而是成為了融入消費者生活、承載情感記憶的“知己”。

以“和美”鑄魂，彰顯品牌韌性與活力

春節剛過，五糧液便以玫瑰婚典發布會的召開重磅“開新局”，這是五糧液保持戰略定力、以文化賦能深耕市場的又一體現。

一直以來，五糧液始終以“和美文化”為核心紐帶，將傳統文化傳承與品牌發展深度融合，既守住了文化根脈，又激活了市場活力，在行業變革中展現出強勁的韌性。

不妨來看，春節期間，五糧液以“和美”之力，持續激活市場。五糧液核心大單品成為市場“壓艙石”，第八代五糧液作為高端白酒市場的標桿產品，春節期間在全國多地出現斷貨熱潮；五糧液濃香系列產品成為宴席市場爆款；五糧液丙午馬年生肖酒引爆春節白酒禮贈、收藏消費場景，創五糧液生肖造型系列產品同期銷售新高。

數據顯示，春節期間，五糧液濃香酒品牌打造“年味濃起來，掃碼獎上獎”“3K傳播”等活動，開瓶掃碼同比增長29%，開瓶人數同比增長24%，宴席同比增長152%，日均宴席開瓶同比增長105%。其中正月初六單日開瓶掃碼量達35萬瓶、單日宴席開瓶掃碼量達11萬瓶，均創歷史新高。

這一成績，正是五糧液強韌性、高活力的生動映射。當前，白酒行業結構性調整仍在深水區，五糧液以超預期的市場表現進一步提振了市場信心。

中信建投在一份研報中指出，2026年春節白酒核心關鍵詞為“分化”和“觸底”，行業整體動銷略有下滑、符合預期，高端價位表現穩健，五糧液批價穩定，且動銷情況較去年有較大幅度的增長。

可見，在市場延續深度調整的背景下，五糧液在消費場景培育、品牌價值傳遞、營銷模式創新上的引領作用，為行業復蘇注入了鮮活動力。

這次，五糧液又在元宵節這一關鍵節點，盛大舉辦玫瑰婚典發布會，將文化理念轉化為具體場景、具體行動的務實行動，讓“和美”成為可感知、可觸摸的品牌價值。

其實，不僅是玫瑰婚典，五糧液持續深耕傳統節日場景——春節的團圓宴、中秋的賞月酒、元宵的喜慶聚，每一個傳統節點，都有五糧液的身影，每一次場景綁定，都在強化品牌的文化基因。這種對文化價值的持續挖掘，讓五糧液在消費市場波動中站穩腳跟，實現了市場表現的穩步增長，也印證了“文化興則品牌興”的發展邏輯。

第28屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典發布會，是五糧液踐行“和美”理念的又一重要實踐，更為其持續激活市場活力、引領行業高質量發展注入更多強勁動能。