一條廣告宣傳，到底踩了哪條紅線？！

“嫁豪門要奢侈臉 + 名包”？

當美貌成商品

醫美機構亂吹“標配”遭查處！

當“美貌”淪為明碼標價的商品，當消費主義裹挾著畸形價值觀沖擊網絡空間，一場圍繞容貌與欲望的營銷鬧劇正在上演。“【再生美】的臉更配【lv】的包”“嫁給有錢人要有奢侈臉”，這些嘩眾取寵、博人眼球的廣告詞，表面是在兜售美麗，實則是在用扭曲的審美與奢靡之風，編織出讓人窒息的容貌焦慮陷阱。而這背后的始作俑者，已然逾越了法律不可觸碰的紅線。

案情簡介

浦東新區市場監管局接到舉報稱，某生物基因工程（上海）有限公司為了推廣營銷，在其微信視頻號發布了含有“【再生美】的臉更配【lv】的包”“嫁給有錢人要有奢侈臉”等內容的短視頻。“再生美”為一項實際應用于上海某醫療美容門診部醫美項目的專利技術。該廣告宣傳內容制造了“容貌焦慮”，將容貌出眾與國際品牌及“嫁給有錢人”等做了不當關聯。

微信視頻號頁面截圖

法律分析

本案當事人系醫美企業，為推銷自身產品，發布的視頻廣告不僅制造了“容貌焦慮”，將容貌出眾與奢侈品品牌及“嫁給有錢人”等做了不當關聯，意圖誤導公眾盲目消費，更是大肆鼓吹奢靡之風，嚴重違背了社會良好風尚，與社會主義精神文明建設要求背道而馳，構成了《中華人民共和國廣告法》第九條第七項的違法行為。浦東新區市場監管局對當事人依法給予了行政處罰。

廣告不僅是商業宣傳的窗口，更是社會價值觀的傳播載體，其內容會對社會風氣產生相關的影響。企業在發布商業廣告的過程中，必須嚴格遵守法律法規，自覺遵循社會主義核心價值觀，應當充分履行審慎審查的義務，杜絕使用制造容貌焦慮、宣揚奢靡之風、物化人格等違背社會良好風尚的內容，避免將商品價值與不當婚戀觀、消費觀關聯，拒絕以扭曲審美、販賣焦慮的方式吸引眼球、賺取流量。

法律法規（節選）

《中華人民共和國廣告法》

第九條 廣告不得有下列情形：

（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；

（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

（四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；

（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益；

（六）危害人身、財產安全，泄露個人隱私；

（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；

（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；

（十）妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；

（十一）法律、行政法規規定禁止的其他情形。

第五十七條 有下列行為之一的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照：

（一）發布有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的；

（二）違反本法第十五條規定發布處方藥廣告、藥品類易制毒化學品廣告、戒毒治療的醫療器械和治療方法廣告的；

（三）違反本法第二十條規定，發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的；

（四）違反本法第二十二條規定發布煙草廣告的；

（五）違反本法第三十七條規定，利用廣告推銷禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，或者禁止發布廣告的商品或者服務的；

（六）違反本法第四十條第一款規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告的。

供稿：浦東新區市場監管局

上觀號作者：上海市場監管