78.88萬元黃金耳機盒已售罄！金重約350克，門店：全國僅一件

繼前幾天限量發(fā)售2080元的鑲金發(fā)夾，在全網(wǎng)引發(fā)熱議之后，周大福又有高價單品引發(fā)市場關注。

3月5日，周大福在社媒分享CTFAccessories新中式風格配飾系列，其中，一款售價78.88萬元的黃金耳機盒，全國限量僅1件，目前門店顯示已售罄。周大福線下門店店員表示，這款傳喜耳機盒為全國限定款，僅該門店有售，已于上月售出，公司就做了1件現(xiàn)貨，若有顧客想要，可接受全新定制，需先發(fā)郵件向公司報價；該款原來價格是788800元，但現(xiàn)在金價漲，會有新的價格，定制的話預估工期2-3個月左右。

短短半天時間，小紅書周大福官方號評論區(qū)網(wǎng)友們就已經(jīng)吵開了。有人覺得好看，也有人表示不理解。

有網(wǎng)友說：沒點開之前我以為是網(wǎng)友用AI生成的圖。

有網(wǎng)友質(zhì)疑：不是，這是官方發(fā)的？立馬有網(wǎng)友在下面留言：一開始我也以為是網(wǎng)友互嘲諷帖，沒想到是官方帖。

350克的足金耳機盒溢價高達23萬元

網(wǎng)友：有愛馬仕那味了

根據(jù)周大福官方介紹，這是周大福最新推出的配飾品類，走的是新中式珠寶生活美學。這次一起推出的配飾除了耳機盒，還包括表帶配飾、掛件及鑲金發(fā)夾等。

足金耳機盒的官方售價是78.88萬元，金重約350克足金，算下來克價超過2253元/克，比當天周大福1599元/克高出653元，相當于總價里近23萬元屬于溢價。據(jù)介紹，因為耳機盒工藝復雜，定制需要三個月左右，這次全國限量發(fā)行僅一件。

針對該耳機包的高價疑問，工作人員解釋，該產(chǎn)品并非單純按黃金克重定價，其工藝極為復雜，需經(jīng)過大半年的手工打磨才能完成，售價中包含了高額的工藝附加值。

實際上早在1月8日，這款耳機盒就出現(xiàn)在上海港匯恒隆周大福Luxury店的展柜里，顯示“獨家發(fā)售”。當時柜姐曬出了耳機盒的實拍圖，這是一個鎖包形狀的耳機盒，像傳喜項鏈的一個放大版，尺寸是71mm×82mm，采用大面積鏡面空窗紅色鎏彩，并鑲嵌了大量鉆石，像一款斜挎包一樣背在身上。

除了足金耳機盒，就在幾天前，周大福同個系列一款售價2080元的鑲金發(fā)夾也引發(fā)了全網(wǎng)熱議，并登上熱搜。這款發(fā)夾總共有粉色、紅色和黑色三種顏色，全國庫存30多枚。當時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，售價超過2000元的這款發(fā)夾實際金重只有0.42克，折算下來金價超過4900元/克。

當時，許多網(wǎng)友認為溢價過高，調(diào)侃“金鑲不銹鋼”、“不如直接買黃金”，因為按當天1600元左右的金價計算，0.42克黃金價值只要675元。??

一邊關門店一邊漲價

為什么黃金越來越像奢侈品？

對于足金耳機包，有人調(diào)侃說：“有愛馬仕那味兒了。”這還真不是一句玩笑說。

最近，周大福宣布委任謝鼎鴻（David Tse）出任全球創(chuàng)意總監(jiān)。作為前愛馬仕常駐巴黎總部外的創(chuàng)意總監(jiān)，謝鼎鴻被認為是最懂愛馬仕的男人。

當時就有外界猜測謝鼎鴻的出任，是為了推動周大福向奢侈品方向轉(zhuǎn)型。還有網(wǎng)友猜測，耳機盒和發(fā)夾是這位新高管主導的首波產(chǎn)品。

為什么金價這么貴了，傳統(tǒng)金店還要走奢侈品路線？

事實上，這幾年隨著國際金價的大幅上漲，傳統(tǒng)金店的生意并不如意。

周大福歷年年度報告顯示，2021年周大福擁有4452家門店，此后幾年來持續(xù)擴張2024年達到了7407家。不過2025年總門店數(shù)量收縮至6501家，相當于平均每天關閉約2.5家門店。

一邊是傳統(tǒng)金店陷入困境，一邊是黃金珠寶品牌的新勢力迅速崛起。特別是老鋪黃金開辟的國內(nèi)高端古法黃金賽道，吸引了君佩、寶蘭和琳朝等玩家涌入和瘋狂擴張。

最近，春節(jié)活動加上調(diào)價預期，全國各地的老鋪黃金門店出現(xiàn)了通宵排隊搶購的盛況，很多門店柜臺被搶購一空。而這次調(diào)價之后，老鋪的上漲幅度為20%-30%。很多人一覺醒來，發(fā)現(xiàn)身家漲了好幾萬元。

去年，老鋪黃金加速了開店的腳步，短短一年時間開出了14家新店，全部位于SKP、德基廣場、萬象城、恒隆廣場等頂奢商業(yè)體，門店總數(shù)超40家。

君佩、寶蘭和琳朝等玩家也加快了開店的步伐。特別是君佩，緊隨老鋪黃金之后，去年共開出了8家門店；誕生于杭州的寶蘭也走出杭州，分別在深圳和南京德基廣場開出了新店。而琳朝也走出了蘭州，在南京開出首家門店。

根據(jù)胡潤研究院最新的中國高凈值人群品質(zhì)生活報告，老鋪黃金連續(xù)4年登上高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單，特別是今年，緊隨寶格麗、梵克雅寶兩大高奢品牌之后，并稱為“高珠三強”。這是中國品牌首次和兩大國際高奢品牌站在同一張牌桌上。

事實上除了周大福，老鳳祥、潮宏基、夢金園、菜百首飾、老廟黃金等頭部傳統(tǒng)金飾品牌，也在悄悄開啟高端化轉(zhuǎn)型之路。去年10月，老鳳祥成立專屬奢品銷售子公司，同時以2400萬美元入股邁巴赫奢侈品亞太公司，正式切入奢侈品運營賽道。

潮宏基也是近年來高端化轉(zhuǎn)型節(jié)奏最猛的傳統(tǒng)品牌，通過調(diào)價、打造高端子品牌、深耕非遺工藝，拉開普通黃金的價差。如推出高端定制子品牌 “臻”，主打故宮、敦煌等文化IP聯(lián)名，并引入花絲鑲嵌、古法鏨刻等非遺工藝，正式從 “賣黃金材質(zhì)” 轉(zhuǎn)向 “賣文化 + 設計 + 服務”；老廟黃金則在北京、上海等核心城市的萬象城、德基廣場等頂級商圈優(yōu)化門店形象，推出高端定制服務。

界面新聞、都市快報、現(xiàn)代快報

編輯：大俠

審核：INN LUU

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