番茄、拼多多入場(chǎng)“攪局”，AI漫劇的終局是游戲？

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

最近，有用戶在番茄小說閱讀時(shí)，被推薦了一類新的內(nèi)容形態(tài)——“AI真人互動(dòng)劇”。它嵌入答題解鎖、錯(cuò)誤分支觸發(fā)關(guān)鍵人物死亡、再通過“回溯”機(jī)制重置劇情的互動(dòng)結(jié)構(gòu)。用戶的每一次選擇都會(huì)改變故事走向，形成一個(gè)輕度卻閉環(huán)的參與體驗(yàn)。

無獨(dú)有偶，自媒體“讀佳”透露，拼多多也在測(cè)試AI互動(dòng)劇情新玩法，目前已上線《重生歸來，我把后宮嬪妃踩腳下》等互動(dòng)式內(nèi)容。

當(dāng)平臺(tái)流量入口、內(nèi)容生成技術(shù)與互動(dòng)機(jī)制在同一時(shí)間點(diǎn)匯合，問題隨之浮現(xiàn)：AI漫劇是否正在向“互動(dòng)影游”加速迭代？這究竟是一場(chǎng)階段性試驗(yàn)，還是一次結(jié)構(gòu)性升級(jí)的前奏？

當(dāng)AI漫劇開始“選擇”

如果說之前AI漫劇的核心命題還是“降本增效”，那么AI互動(dòng)劇顯然已將重心轉(zhuǎn)向“參與感設(shè)計(jì)”。它不僅僅滿足于提高生產(chǎn)效率，還試圖去改造用戶與內(nèi)容之間的關(guān)系。

在番茄小說與拼多多測(cè)試的互動(dòng)產(chǎn)品中，劇情通常以視頻或圖文形式推進(jìn)，當(dāng)行進(jìn)至關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)時(shí)畫面暫停，多個(gè)選項(xiàng)隨之彈出，用戶必須在限定時(shí)間內(nèi)做出選擇。不同選擇會(huì)觸發(fā)不同劇情分支，某些路徑可能直接通向失敗結(jié)局，而關(guān)鍵決策則決定是否抵達(dá)“成功通關(guān)”或“完美結(jié)局”。如果走向失敗，用戶可以回溯至節(jié)點(diǎn)重新嘗試。

這種結(jié)構(gòu)的本質(zhì)，是將線性敘事轉(zhuǎn)化為可計(jì)算的樹狀敘事系統(tǒng)。用戶不再只是觀看者，而成為影響敘事進(jìn)程的變量之一。參與本身，成為體驗(yàn)的核心。

類似的試水并非孤例。

今年春節(jié)期間，一部名為《馬上來財(cái)》的輕量AIGC互動(dòng)影游在芒果TV獲得超過1500萬播放量。在劇情中，用戶化身“財(cái)神使者”，通過QTE點(diǎn)擊互動(dòng)收集“正氣、財(cái)氣、運(yùn)氣”碎片，將傳統(tǒng)年俗轉(zhuǎn)化為可操作的動(dòng)態(tài)情節(jié)。而1元解鎖專屬結(jié)局與財(cái)神圖鑒，再疊加紅包封面分享機(jī)制，使其在低客單價(jià)下實(shí)現(xiàn)高傳播效率。

在此之前，芒果TV已推出AI擬真人互動(dòng)影游《公主請(qǐng)自重》。這款古風(fēng)情感向作品采用更精細(xì)的畫面與更完整的敘事結(jié)構(gòu)，并被納入會(huì)員體系之內(nèi)，用戶需付費(fèi)成為會(huì)員方可完整體驗(yàn)。

如果說《公主請(qǐng)自重》測(cè)試的是技術(shù)成熟度與核心用戶接受度，那么《馬上來財(cái)》驗(yàn)證的是泛用戶的參與熱情與傳播效率。通過內(nèi)容的差異化布局，長(zhǎng)視頻平臺(tái)已然開始了AI互動(dòng)劇的謹(jǐn)慎探索。

在我們看來，這類產(chǎn)品已經(jīng)明顯突破AI漫劇的原有邊界，逐漸顯露出影游融合的雛形。

這種互動(dòng)并非憑空出現(xiàn)，而是建立在工具能力成熟的基礎(chǔ)之上。

Seedance 2.0等生成能力的進(jìn)化，使得AI視頻在角色一致性、鏡頭調(diào)度、動(dòng)作流暢度上顯著提升，內(nèi)容可用性與批量化生產(chǎn)能力同步增強(qiáng)。當(dāng)生產(chǎn)效率達(dá)到一定閾值，互動(dòng)分支的成本不再呈指數(shù)級(jí)上升，才具備商業(yè)化可行性。

更關(guān)鍵的是，互動(dòng)機(jī)制為AI漫劇提供了新的留存邏輯。

相較傳統(tǒng)的AI漫劇，互動(dòng)內(nèi)容強(qiáng)化了用戶的決策責(zé)任感。用戶對(duì)劇情走向承擔(dān)心理投入，這種參與成本本身會(huì)延長(zhǎng)停留時(shí)間。當(dāng)平臺(tái)需要更長(zhǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)與更高的付費(fèi)深度時(shí)，互動(dòng)成為一種幾乎必然的選擇。

AI漫劇會(huì)走向影游化嗎？

AI漫劇的爆發(fā)速度已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)動(dòng)畫或短劇的成長(zhǎng)曲線。但規(guī)模擴(kuò)張之后，AI漫劇的內(nèi)容形態(tài)以及商業(yè)模式，仍然處于前期探索階段。

而互動(dòng)影游恰恰提供了一種新的想象空間。多結(jié)局與隱藏劇情天然鼓勵(lì)重復(fù)體驗(yàn)，選擇權(quán)本身構(gòu)成價(jià)值來源。無論是在付費(fèi)潛力還是用戶留存層面，互動(dòng)內(nèi)容都具備著更廣闊的想象空間。

友和文化聯(lián)合創(chuàng)始人、COO曹炎忠此前在接受娛樂資本論采訪時(shí)判斷，AI漫劇的下一個(gè)發(fā)展階段就是加入更多互動(dòng)要素。所以在今年，友和文化還將布局互動(dòng)影游、小游戲和VR游戲，并與投流內(nèi)容形態(tài)實(shí)現(xiàn)有機(jī)地結(jié)合。

這一趨勢(shì)并非空穴來風(fēng)，而是基于技術(shù)與平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的雙重變化。

一方面，伴隨AI技術(shù)門檻的快速下降，AI生成視頻、角色一致性控制、情節(jié)延展能力持續(xù)提升，使多分支內(nèi)容的生產(chǎn)成本不斷壓縮。

另一方面，當(dāng)用戶增長(zhǎng)紅利趨緩，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向效率與結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)，提高單用戶價(jià)值成為關(guān)鍵目標(biāo)。現(xiàn)在，互動(dòng)影游恰好提供了一種“內(nèi)容即產(chǎn)品”的解決方案。

從結(jié)構(gòu)邏輯看，AI漫劇與互動(dòng)影游之間的距離并不遙遠(yuǎn)。二者一旦融合，內(nèi)容形態(tài)將發(fā)生根本變化——從一次性消費(fèi)品，進(jìn)化為一種可循環(huán)、可探索的系統(tǒng)產(chǎn)品。

但風(fēng)險(xiǎn)同樣存在。

首先，互動(dòng)影游的核心在于“設(shè)計(jì)能力”。若缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹逻壿嫞?dòng)機(jī)制很容易淪為形式化噱頭；其次，AI生成內(nèi)容的一致性與審美穩(wěn)定性仍在持續(xù)打磨階段，且過度分支可能導(dǎo)致體驗(yàn)碎片化，用戶對(duì)互動(dòng)內(nèi)容的新鮮感能否長(zhǎng)期維持，目前仍是未知數(shù)。

當(dāng)然，不同平臺(tái)的路徑選擇也會(huì)影響終局形態(tài)。從番茄小說與拼多多的強(qiáng)調(diào)低成本測(cè)試與流量轉(zhuǎn)化試水，到芒果TV以強(qiáng)化會(huì)員體系為第一要義的互動(dòng)內(nèi)容布局……AI漫劇的互動(dòng)影游化是否會(huì)全面鋪開，仍取決于各平臺(tái)的商業(yè)目標(biāo)與生態(tài)結(jié)構(gòu)。

結(jié)語：

AI漫劇的“三倍速發(fā)展”仍在繼續(xù)。從降本提效，到規(guī)模爆發(fā)，再到互動(dòng)化試水，它正在不斷逼近游戲形態(tài)的邊界，AI漫劇正被時(shí)代推著加速向互動(dòng)影游靠攏。

但終局是否必然走向“游戲化”，目前仍未可知。

不過可以確定的是，當(dāng)內(nèi)容允許用戶“改寫命運(yùn)”，敘事與產(chǎn)品之間的界限已經(jīng)開始模糊。行業(yè)的邊界又一次被重新打開，而這場(chǎng)試驗(yàn)的最終答案，仍需時(shí)間與市場(chǎng)給出回應(yīng)。