五常大米穿上“非遺”新衣丨賓縣農(nóng)民畫首次實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)

近日，一款印有鄉(xiāng)土元素的大米禮盒驚艷亮相市場。值得一提的是，不同禮盒上的畫作并非普通圖案，而是一幅幅“省級非遺”——賓縣農(nóng)民畫。原來，是哈市一家米企通過購入賓縣農(nóng)民畫作品使用權(quán)，讓五常大米“穿”上獨具特色的非遺新衣。這既是非遺與農(nóng)產(chǎn)品雙向奔赴的跨界創(chuàng)新，首次與企業(yè)深度合作實現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，更是稻米產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的探索與嘗試。

將賓縣農(nóng)民畫融入包裝設(shè)計的，是位于五常市的黑龍江方圓農(nóng)業(yè)有限責任公司。該企業(yè)成立于2007年，是一家集水稻育種、糧食加工、稻米銷售于一體的農(nóng)業(yè)企業(yè)。此次跨界包裝升級，源于企業(yè)對產(chǎn)品品牌化的全新探索。“去年，企業(yè)便計劃在包裝設(shè)計上推陳出新，先后設(shè)計多版方案均未達到預(yù)期效果。”企業(yè)負責人張曉芳告訴記者，一次偶然的機會，她通過新聞媒體首次看到了賓縣農(nóng)民畫，讓她眼前一亮：極具刺繡質(zhì)感的線條、質(zhì)樸濃郁的鄉(xiāng)土畫風，瞬間喚起了對家鄉(xiāng)田園生活的美好記憶。

隨后，張曉芳專程前往賓縣，拜訪中國民間文藝家協(xié)會會員、黑龍江省美協(xié)農(nóng)民畫藝委會副主任鄭洪光。當時鄭洪光正在創(chuàng)作《二十四節(jié)氣》系列組畫，畫作中展現(xiàn)的稻谷滿倉、牛羊成群、喜慶民俗等鄉(xiāng)土畫面，讓她感覺特別符合自身產(chǎn)品風格與定位。“一看就有一種濃郁的龍江田園氣息撲面而來，我當場就選定6幅作品。”張曉芳說，最終她以3萬元購買作品使用權(quán)，并決定將作品印上大米禮盒。“這款全新包裝的大米上市后迅速走紅，市場訂單激增，各地客商紛紛點名采購這款辨識度高、設(shè)計精美的新品。”她說。

記者了解到，賓縣農(nóng)民畫是黑龍江省第六批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，以民間年畫、剪紙、刺繡等傳統(tǒng)技藝為根基，融合現(xiàn)代裝飾畫藝術(shù)特點，憑借獨特質(zhì)樸的風格被譽為“東方畢加索”。多年來，賓縣農(nóng)民畫在國內(nèi)外藝術(shù)賽事中屢獲殊榮，多幅作品在拍賣會上備受藏家青睞，成為兼具藝術(shù)價值與市場潛力的龍江特色文化名片。

對于此次合作，鄭洪光倍感欣慰。她表示，這并非簡單的作品授權(quán)，而是賓縣農(nóng)民畫與五常大米的跨界融合，是非遺文化活化傳承、賦能地方經(jīng)濟的有益嘗試，更是文化與產(chǎn)業(yè)的深度融合。此舉不僅為農(nóng)產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵，更是探索非遺助力鄉(xiāng)村振興、提升區(qū)域品牌價值的創(chuàng)新實踐。

“此次‘非遺+農(nóng)業(yè)’的跨界融合，實現(xiàn)了創(chuàng)意設(shè)計與非遺活化的雙向共贏。”哈爾濱商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長韓朝亮表示，賓縣農(nóng)民畫為五常大米注入了獨特的地域美學(xué)與情感價值，推動農(nóng)產(chǎn)品從基礎(chǔ)功能消費向文化體驗消費升級。“這一模式既拓寬了非遺傳承的市場化路徑，又以文化溢價提升了農(nóng)業(yè)品牌核心競爭力。”韓朝亮說。

來源：哈爾濱新聞網(wǎng)

記者：羅彥坤 文/攝

編輯：馬云鵬