星途ET5售價(jià)上調(diào)5000元？奇瑞成為馬年首個(gè)漲價(jià)車(chē)企

只允許汽車(chē)降價(jià)，不允許汽車(chē)漲價(jià)？

2026年的中國(guó)車(chē)市，在經(jīng)歷了開(kāi)年以來(lái)的“價(jià)格戰(zhàn)”狂飆后，突然迎來(lái)了一位“逆行者”。

昨天，奇瑞旗下高端品牌星途汽車(chē)正式宣布，對(duì)星途ET5部分車(chē)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，成為馬年農(nóng)歷新年后首個(gè)公開(kāi)宣布漲價(jià)的車(chē)企。在一片“降價(jià)讓利”的硝煙中，這波逆勢(shì)操作引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注與熱議。

根據(jù)星途汽車(chē)發(fā)布的海報(bào)及官方信息，本次價(jià)格調(diào)整涉及具體車(chē)型為星途ET5 210激光雷達(dá)智尊版。該車(chē)型的官方指導(dǎo)價(jià)由此前的15.99萬(wàn)元上調(diào)5000元，調(diào)整后最新售價(jià)為16.49萬(wàn)元。與此同時(shí)，超級(jí)置換價(jià)也同步調(diào)整為15.49萬(wàn)元。

這并非一次簡(jiǎn)單的整車(chē)提價(jià)。細(xì)究此次調(diào)價(jià)背后的邏輯，實(shí)則是關(guān)于“智能駕駛”權(quán)益的重新界定。

據(jù)了解，星途ET5于2025年11月上市，當(dāng)時(shí)廠家為了推廣其高階智駕功能，將價(jià)值28800元的完整智駕禮包作為購(gòu)車(chē)權(quán)益免費(fèi)贈(zèng)送給首批車(chē)主。該禮包包含了地平線征程6P芯片、獵鷹700高階智駕系統(tǒng)以及終身OTA迭代服務(wù)。

而在此次價(jià)格調(diào)整后，新用戶(hù)僅需支付5000元，即可鎖定這一原價(jià)值高昂的智駕禮包。對(duì)此，星途官方的回應(yīng)頗為微妙：一方面承認(rèn)調(diào)價(jià)背后有芯片漲價(jià)等供應(yīng)鏈成本壓力，另一方面則強(qiáng)調(diào)這更是品牌基于“長(zhǎng)期主義”戰(zhàn)略的主動(dòng)選擇，意在保障研發(fā)投入的可持續(xù)性。

星途在宣傳海報(bào)中打出的“只打價(jià)值戰(zhàn)，不打價(jià)格戰(zhàn)”的口號(hào)，也清晰地表明了其希望跳出行業(yè)“內(nèi)卷”泥潭的決心。

在車(chē)市主流旋律仍是“降價(jià)增配”的背景下，星途為何敢冒天下之大不韙率先提價(jià)？其背后是現(xiàn)實(shí)成本壓力與品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的雙重驅(qū)動(dòng)。

從成本角度看，智能化硬件的采購(gòu)成本正在急劇攀升。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月車(chē)規(guī)級(jí)DRAM整體價(jià)格上漲約180%，DDR5內(nèi)存漲幅更是高達(dá)300%。

此外，動(dòng)力電池原材料價(jià)格也出現(xiàn)反彈。電池級(jí)碳酸鋰價(jià)格從2025年初的每噸7.5萬(wàn)元左右，一路攀升至2026年3月的17萬(wàn)元以上。

從戰(zhàn)略層面看，星途正處于品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，星途2026年2月銷(xiāo)量同比下滑35.5%，1—2月累計(jì)銷(xiāo)量不足萬(wàn)輛。有限的銷(xiāo)量規(guī)模難以攤薄高昂的研發(fā)與制造成本。

在這樣的背景下，與其跟風(fēng)降價(jià)進(jìn)一步壓縮利潤(rùn)甚至虧本賣(mài)車(chē)，不如主動(dòng)調(diào)價(jià)，篩選出真正愿意為高階智駕技術(shù)買(mǎi)單的用戶(hù)。

從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，消費(fèi)者觀點(diǎn)呈現(xiàn)出兩極分化。

有消費(fèi)者認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，降價(jià)才是合理預(yù)期；但也有不少消費(fèi)者表示：“國(guó)產(chǎn)車(chē)有些該卷價(jià)格，有些不該卷價(jià)格，走高端路線就應(yīng)該卷技術(shù)。我愿意為技術(shù)買(mǎi)單，付一些合理的溢價(jià)。”這種消費(fèi)心態(tài)的變化，恰好給了星途這樣的品牌一絲喘息之機(jī)。

至于市場(chǎng)是否會(huì)買(mǎi)賬，星途能否借此穩(wěn)住品牌溢價(jià)能力，還有待后續(xù)銷(xiāo)量的檢驗(yàn)。