一頭扎進春天里，年輕人“打野”帶來春日商機

潮新聞客戶端 記者 祝瑤

春天一到，刻在骨子里的田園基因悄然覺醒。春風剛把堤岸吹軟，“打野”的隊伍浩浩蕩蕩開進了青山綠水間。

天氣一晴，“打野”活躍起來。在社交平臺上，有人分享城郊“打野地圖”，標注薺菜、苜蓿芽的生長地點；有人記錄挖野菜的治愈瞬間，分享識別野菜的實用技巧；還有人曬出“打野”裝備和成果，成功組隊開啟“打野社交”……

隨著大批年輕人奔向山野，屬于春天的商機，也跟著悄悄萌動。

社交平臺截圖

一鏟一剪一籃春，年輕人愛上“打野”

從質疑、理解，再到參與，挖野菜的風潮之下，在社交平臺上，沉寂了快一年的打野小組活躍起來。薺菜、野蔥、馬蘭頭、艾草，當滿眼綠意堆在一起時，像是裝滿了一整個春天。

“艾草冒新綠了，馬蘭頭、鼠曲草剛出芽”“大北苕溪、徑山、龍塢、北湖草蕩等地，已經藏著‘綠色寶藏’”……小花鏟、園藝剪、防水手套，帶上了全套打野裝備，95后網(wǎng)友小凡緊跟著“打野小組”分享的地圖，一頭扎進杭州的春天里。

圖據(jù)社交平臺

小凡說，自己所在的“挖野菜”群，已有近170人的規(guī)模。“大家都相當熱情，自己也跟著漲知識，雖然比不上大神們，但已經能分得出蔞蒿、蕨菜、水芹菜了。”

“野蔥長出來了，挖一些回家炒雞蛋超級香。”小凡按照網(wǎng)友給的地點小貼士，撥開草葉，翠綠的野蔥一叢叢擠在一起，剪刀輕輕一咔嚓，帶著泥土清香的蔥葉就落進了袋子里。一通忙活，籃子都鼓了起來。

對不少年輕人來說，原本是電競游戲術語的“打野”一詞，被賦予新的含義。在小凡看來，在遵守文明采摘、保護生態(tài)的前提下，“打野”甚至成了新一屆年輕人相親、遛娃、陪伴父母的新方式。許多人借此走進大自然，找到了低成本、高性價比的“精神快充”方式。

挖野菜相關商品人氣增長，“戶外+”經濟持續(xù)升溫

相較于人均數(shù)百元的精致戶外，一柄小鏟、一個竹籃就能開啟一場春日之旅。這種簡單又治愈的山野體驗，反而悄悄帶火了一波輕戶外消費熱潮。

“打野”帶火“野菜熱”，也順勢火到了吃貨圈。海菜花頭、藠頭、地皮菜、珍珠菜、一點紅等春菜已走出深山，走進生鮮平臺和超市，讓不少人的春天“一步到胃”。

除了小眾野菜，“打野”熱潮帶動了便攜鏟、手套等相關裝備的搜索量提升，在電商平臺，“挖野菜神器”人氣上升，有不少商家跟風推出“挖野菜神器”，單價多在10元左右。

電商平臺截圖

一位網(wǎng)店店主告訴潮新聞記者，3月以來，與“挖野菜”相關的便攜鏟、小型鏟類產品開始有雙位數(shù)的銷售增長。在淘工廠·好貨嚴選旗艦店，一款挖野菜神器顯示全網(wǎng)熱銷突破10萬+。

電商平臺截圖

“打野”的快樂，一半藏在“找”的驚喜里，一半藏在“辨”的趣味中。有不少網(wǎng)友分不清，為了心中有譜，特意帶上野菜圖鑒書出門。在社交平臺上，各種野菜圖鑒書成了“打野”小白們的新寵。

當“打野”變時髦，不少年輕人為此結伴而來，走進大自然，一些“戶外+”消費也隨之而來。從軟殼衣到越野跑鞋，從防曬衣到軟殼褲，各類“輕量化”戶外單品持續(xù)走俏。

作為“城市兩棲青年”，這屆年輕人的衣柜里已經囤了多件不同配置的軟殼衣，應對春秋換季、短途徒步等不同需求。天貓數(shù)據(jù)顯示，近三年來，軟殼衣消費貢獻持續(xù)走高，如今已占據(jù)平臺外套類整體銷量的兩成以上，銷售金額增速與消費人數(shù)增速均同比超過100%。隨著3月入春，換季煥新需求釋放，加上人們出行頻次大幅提升，軟殼衣即將迎來銷售高峰。

與此同時，軟殼褲、防曬衣、越野跑鞋等市場也迎來“開門紅”，成為春夏季節(jié)的“剛需單品”。來自天貓的數(shù)據(jù)印證了這一趨勢：3月起，防曬衣銷量逐步攀升，5月將進入全年銷售高峰；春夏期間，軟殼褲銷量增幅超過80%，增速領先其他戶外褲裝品類；越野跑鞋整體增速較戶外鞋類整體高出60%，其中300—500元、2000元以上價格帶的增幅均超過整體70%以上。

業(yè)內人士表示，隨著春日出行旺季的到來，“打野”成為一種新的社會文化符號，“戶外+”的相關銷售熱潮還將持續(xù)升溫。

（來源：潮新聞）