多家科技媒體流量暴跌逾85%，谷歌“AI概覽”或引發媒體行業巨震

IT之家 3 月 7 日消息，據外媒 Futurism 今日報道，媒體行業正在經歷一種新的沖擊：媒體人并不是被 AI 取代，而是被 AI“消化”。谷歌推出的“AI 概覽”功能會直接總結新聞文章，并把結果呈現在搜索頁面上，讓用戶無需點擊鏈接就能獲取主要信息。

對用戶來說，這可能只是節省了幾秒鐘，但對媒體來說，卻是流量災難。SEO 公司 Growtika 的研究發現，自谷歌推出“AI 概覽”之后，新聞網站來自谷歌搜索的訪問量明顯下降。

Growtika 分析了 Ahrefs 的數據，統計了 2024 年初到 2026 年初美國用戶訪問 10 家主要科技媒體網站的情況。數據顯示，這些媒體在流量高峰期每月從谷歌獲得約 1.12 億次訪問，但到今年 1 月已經下降到不到 5000 萬。一些媒體在“AI 概覽”上線后流量跌幅甚至超過 90%。

不同媒體的情況略有差別，但整體趨勢一致。Mashable 受影響相對較小，兩年間流量下降約 30%。《連線》雜志下降 62%。HowToGeek、The Verge 和 ZDNet 則在兩年間失去了超過 85% 的搜索流量。

最嚴重的案例來自 Digital Trends。該網站在 2024 年 3 月每月還能獲得約 850 萬次來自谷歌的訪問，但到 2026 年 1 月只剩 264861 次，下降幅度達到 97%。

Growtika 還指出，流量跌幅最大的四家媒體加起來的月訪問量甚至不如 Reddit 社區 r/ChatGPT 一個版塊。

Growtika 認為，僅靠流量數據無法完全證明谷歌 AI 功能是唯一原因，但可能有三個因素疊加：谷歌在 2024 年推出“AI 概覽”、搜索算法調整讓 Reddit 內容更容易出現在結果頂部，以及越來越多用戶開始直接使用 AI 聊天機器人而繞開谷歌搜索。

IT之家從報道中獲悉，2025 年年中成為關鍵節點。當時谷歌擴大了“AI 概覽”的適用范圍，可以回答更多搜索問題。到去年 7 月，該功能達到最高曝光度，大約四分之一的谷歌搜索都會觸發自動生成的摘要。

谷歌在回復 Futurism 的郵件中否認了這一結論。谷歌發言人表示：“Growtika 的分析存在根本性問題。研究樣本網站數量很少，也沒有考慮正常的季節性流量變化。更重要的是，用戶的內容偏好正在轉向播客、論壇等不同形式。隨著科技和媒體環境變化，我們正在設計產品，讓用戶更容易連接到他們重視的網站和創作者。”