從阿爾卑斯山到上海環(huán)球港：這個(gè)有64年歷史的法國(guó)戶外品牌，為什么把全國(guó)首店選在普陀？

路易威登打造“路易號(hào)”落地、moncler時(shí)尚大秀、野獸派開(kāi)出中國(guó)首家工坊店……作為國(guó)際消費(fèi)中心城市，上海首店經(jīng)濟(jì)始終保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。上海市商務(wù)委權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2025年1至11月，全市引進(jìn)全國(guó)首店130家，數(shù)量穩(wěn)居全國(guó)前列。

普陀區(qū)各大商場(chǎng)精準(zhǔn)發(fā)力、主動(dòng)布局，積極引進(jìn)優(yōu)質(zhì)特色首店品牌。2025年四季度，戶外運(yùn)動(dòng)品牌eider全國(guó)首店落戶上海環(huán)球港，開(kāi)業(yè)以來(lái)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)向好，憑借獨(dú)特的品牌定位和優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，快速打開(kāi)上海乃至全國(guó)高端戶外消費(fèi)市場(chǎng)，門店月均銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超25%。

eider：64年歷史的戶外運(yùn)動(dòng)品牌

eider是誕生于1962年的法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，發(fā)源地被譽(yù)為“戶外運(yùn)動(dòng)搖籃”的阿爾卑斯山霞慕尼小鎮(zhèn)，品牌名“eider”源自北歐抗寒能力極強(qiáng)、絨毛柔軟保暖的歐絨鴨。

歷經(jīng)64年專業(yè)積淀，品牌形成了獨(dú)樹(shù)一幟的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造的戶外裝備既能滿足高山滑雪、徒步探險(xiǎn)等專業(yè)戶外場(chǎng)景的嚴(yán)苛防護(hù)需求，又兼具都市日常穿搭的潮流質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)“從雪山到街頭”的全場(chǎng)景適配。

“eider將全國(guó)首店落子上海環(huán)球港，是品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性選擇。”eider環(huán)球港店店長(zhǎng)肖文豹介紹，環(huán)球港作為上海全客層覆蓋的城市微度假地標(biāo)，地理位置優(yōu)越，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)專業(yè)戶外愛(ài)好者、都市時(shí)尚人群、家庭消費(fèi)群體等各類客群，契合品牌目標(biāo)的消費(fèi)群體定位。

eider環(huán)球港店?duì)I業(yè)面積達(dá)280平方米，整體以“自然循環(huán)·探索無(wú)界”為設(shè)計(jì)主題，圍繞“戶外徒步場(chǎng)景”故事線，將店內(nèi)空間劃分為滑雪、高山徒步、城市休閑三大關(guān)聯(lián)場(chǎng)景陳列區(qū)。在人員配置上，配備1名資深店長(zhǎng)和6名專業(yè)店員，能為專業(yè)戶外愛(ài)好者提供裝備功能解讀、場(chǎng)景適配等專業(yè)建議。

月均銷售額環(huán)比增長(zhǎng)25%

開(kāi)業(yè)以來(lái)，eider環(huán)球港店優(yōu)化“人、貨、場(chǎng)”全域運(yùn)營(yíng)，收獲市場(chǎng)認(rèn)可。品牌搭建全域傳播矩陣，線下在陸家嘴震旦國(guó)際大廈、環(huán)球港雙子塔外立面投放重磅品牌廣告，搶占核心商圈視覺(jué)焦點(diǎn)；線上聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)、微博等主流社交平臺(tái)，通過(guò)達(dá)人種草、內(nèi)容營(yíng)銷等方式擴(kuò)大品牌聲量。

亮眼的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)印證了品牌的市場(chǎng)號(hào)召力：門店銷售業(yè)績(jī)?cè)戮h(huán)比增長(zhǎng)率高達(dá)25%，客單價(jià)穩(wěn)定在3000元以上，核心vip客戶復(fù)購(gòu)率達(dá)到35%，羽絨服、沖鋒衣等品牌核心產(chǎn)品銷量逐月穩(wěn)步攀升，快速積累了大批忠實(shí)消費(fèi)群體。

環(huán)球港：首店效應(yīng)持續(xù)釋放

2025年，上海環(huán)球港錨定首店經(jīng)濟(jì)賽道，持續(xù)深耕品牌升級(jí)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，全年累計(jì)引入各類“全國(guó)首店”“上海首店”26家，普陀區(qū)內(nèi)首店數(shù)十家，數(shù)量領(lǐng)跑全區(qū)各大商場(chǎng)，成為區(qū)域商業(yè)提質(zhì)增效的重要引擎。

在環(huán)球港餐飲、零售優(yōu)勢(shì)門店方面，紅蜻蜓全新形象全國(guó)首店推出環(huán)球港限定鞋款，國(guó)風(fēng)與現(xiàn)代潮流碰撞吸睛無(wú)數(shù)；人氣回轉(zhuǎn)壽司品牌壽司郎上海首店帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)制作體驗(yàn)與專屬套餐；年末登場(chǎng)的超級(jí)安踏全國(guó)旗艦店，以超千平雙層空間，邀請(qǐng)肖若騰等世界冠軍剪彩，融合運(yùn)動(dòng)零售、微展覽、走秀與互動(dòng)體驗(yàn)，構(gòu)建一站式運(yùn)動(dòng)消費(fèi)目的地。

在創(chuàng)新業(yè)態(tài)方面，芒果tv旗下小芒全球旗艦店全國(guó)首店啟幕，空間匯聚 2000+sku的ip周邊與明星同款，首日客流突破 5000人次，成為z世代打卡勝地；renx tech上海首店集中展示宇樹(shù)g1機(jī)器人、傲鯊?fù)夤趋赖惹把乜萍籍a(chǎn)品，打造沉浸式ai體驗(yàn)區(qū)；南極人樂(lè)園全球首店由青山周平操刀設(shè)計(jì)，打造親子互動(dòng)與ip打卡的趣味空間；柿柿喜物華東首店聚焦中式美學(xué)，推出節(jié)慶限定文創(chuàng)……

環(huán)球港方面介紹，商場(chǎng)新引入品牌，精準(zhǔn)匹配家庭客群、z世代、潮流愛(ài)好者等多元需求。一系列首店集聚效應(yīng)，不僅持續(xù)提升環(huán)球港的商業(yè)吸引力與客流黏性，更有效拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)，為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)貢獻(xiàn)普陀力量。

記者：王笛

編輯：姜天澍

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上觀號(hào)作者：上海普陀