游在云南：如何從旅游大省發展成為生活目的地？

2025年，云南省旅居人數超550萬人，同比增長41.4%，平均旅居時長83天。全省旅居總花費697.05億元、同比增長54.2%。旅居發展有力促進了文旅轉型、消費提振、產業發展、居民增收、創業興業和各民族交往交流交融。

豐富業態，打造特色旅居目的地。云南精心打造100個特色旅居目的地，推出100個重點招商項目，119個旅居村成功上線招商平臺，分批優選100個旅居試點在產品創新、模式探索等領域先行先試，形成多層次、廣覆蓋的示范格局。每一個走進云南的人，可以在大理雙廊體驗與藝術家共談對話的文藝之旅；在文山硯山來一場中醫藥養生與旅行的碰撞；在紅河哈尼梯田感受人與自然和諧共生的鄉村魅力；在氣候溫暖的德宏芒市感受體育運動的激情。首批26個“旅居云南”高質量發展試點覆蓋全省16個州（市），為全省旅居產業發展提供了可復制、可推廣的寶貴經驗。同時，推動“旅居”向“旅創”“旅學”升級，旅居人群年輕化趨勢明顯，培育了大量鄉村旅創工坊和鄉創旅創人才，吸引各類人才參與旅居發展。制定旅居目的地服務指引，明確住宿、餐飲、交通、文娛、醫療及周邊配套等具體標準和運營管理要求，推進非遺、文創、書咖等多元文化業態植入旅居場景，培育引進茶咖小館、文創空間、直播小院等旅創工坊2300多個。

升級擴容，提升文旅消費便利度。制定打造旅游消費升級版措施24條，創新推出“坐著火車游云南”“旅居云南”航空套票等產品，直接帶動消費12.5億元。出臺“夜間文旅經濟”14條，優選17個集聚區開展提升試點，打造“云南之夜品牌”。加快發展演藝經濟，全年舉辦營業性演出活動10.5萬場次、同比增長47.3%，其中5000人以上演出活動93場次、同比增長25.7%。加快發展入境旅游。推出16條“重點城市+云南”聯程旅游產品，開展入境游便利化躍升試點，破解“知曉難、支付難、溝通難、預訂難”問題。全省接待入境游客864.26萬人次，同比增長30.0%，其中接待入境過夜游客494.72萬人次，同比增長51.8%；實現旅游外匯收入34.67億美元，同比增長84.5%。

內外聯動，闡釋“有一種叫云南的生活”。2025年，云南省圍繞“春花茶咖”、“夏涼菌香”、“秋‘豐’送爽”、“冬暖花開”等“四季游云南”主題，策劃組織了35場新聞發布會、宣傳推介等系列活動，聯合鐵路部門開行賞花主題旅游專列，9個縣市入選全國100個寶藏小城。整合全省優質婚旅資源，推出大理等7大旅行婚禮目的地，打響婚拍旅拍“情定云南”品牌。以“請進來”替代“大出訪”，大幅壓減出國推介，邀請外交官、海外媒體達人和網紅博主、海外旅行商赴云南深度體驗，以專業聲音、大眾視角推介云南文旅。云南作為中國唯一，入選2026年《紐約時報》推薦的“全球52個最值得去的地方”。

旅居有力促進了文旅轉型、消費提振、產業發展、居民增收、創業興業和各民族交往交流交融，正在成為名副其實的大IP、大市場、大產業，展現出巨大的經濟、社會、文化綜合效益。2025年，云南省開展旅居業務的自然村824個，較2024年增長15倍，直接盤活農村閑置房屋2.74萬余間，直接帶動6.35萬人就地就近就業，帶動2.94萬農戶戶均月增收2735元。

旅居云南，不止于山川風物，更在于生活本身。這是一場起于“旅”、終于“居”的行程，也是讓每一個旅人在煙火中尋得歸處，在美好中建造家園的探索。

（中國日報云南記者站 記者 李映青）