464萬人次涌入老城！市南的流量密碼不止于熱鬧

齊魯晚報·齊魯壹點記者 張曉鵬 通訊員 曹森

俗話說，正月十五一過，這個年才算真正收官。馬年新春，全國各地年味盎然、熱鬧非凡，而青島老城的獨特風韻，亦是一道靚麗風景線。據統計，2月15日至3月3日（農歷正月十五）17天時間，464.63萬人次涌入中山路區域“逛街里”，共赴一場新春文化盛宴，沉浸式體驗青島老城限定年味兒。

“新春逛街里節”營收較去年同期增長49%

自2023年初次嘗試以來，青島市南區已連續四年舉辦“新春逛街里節”，從“逛吃打卡”到“深度體驗”，從“流量突破”到“文化共鳴”，“上街里過大年”已經成為青島城市新年俗和文旅消費新場景。

當然，這場“流量狂歡”背后，折射出的不僅是春節限定的熱鬧場景。據統計，街區近200家商戶及攤位營業收入，較去年同期顯著增長49%，實現人氣集聚、消費提振、品牌提升的多重效應，迎來新春文旅消費市場“開門紅”。

從西部老城的煙火氤氳和年俗文化盛宴，到東部浮山灣畔的流光溢彩和高端商圈品質消費，馬年新春，市南區用一組組亮眼數據、一個個創新場景，勾勒出新春文旅消費的生動圖景，彰顯出主城核心區的經濟活力與城市魅力。

但熱鬧之外，更值得深究的是：市南如何打破“冬日文旅淡季”的魔咒？這背后，從來不是偶然的流量眷顧，而是市南深耕文旅、優化供給、提振消費的必然結果，更是國際消費中心城市先行區建設的生動切片。

流量出圈 煙火氣與品質感共生

觀察一個區域的消費活力，春節歷來是重要的窗口。

“發不完”的朋友圈、人山人海的中山路、啟動20余次限流管控的棧橋景區……這個新春，市南的文旅消費市場，呈現出“全域開花、頻頻出圈”的鮮明特征：中山路區域客流量日均突破30萬人次，正月初四單日峰值超42萬人次，帶動街區商戶營收同比暴漲49%；浮山灣商圈各大商業綜合體紛紛推出醒獅采青、五福巡游、潮汕英歌舞等活動，帶動GT集地廣場節日期間實現客流增長8%、銷售額增長10%，萬象城門前觀演人群把現場圍得水泄不通……

不同于部分區域“單點爆紅”的局限，市南消費市場的火爆，是文旅消費迭代升級的“厚積薄發”，是歷史城區、濱海景觀、高端商圈的協同發力。棧橋的海鷗、浮山灣的燈光、老街區的煙火、高端商圈的潮流，既接住了大眾對“年味”的樸素期待，也滿足了消費升級下的品質需求。

城市的吸引力，從來不是單一的景觀堆砌，而是煙火氣與品質感的共生共榮。

以老城“新春逛街里節”為例，首屆以“喚醒老城記憶”為主題，主打民俗市集與傳統年貨；第二屆引入沉浸演藝與燈光秀，初步構建“夜游經濟”雛形；第三屆嘗試數字化導覽與線上互動，探索“智慧文旅”路徑；到了今年，實現從“被動觀看”向“主動參與”的質變飛躍。

由其發展軌跡可見，“新春逛街里節”這一節慶活動IP已經實現流量和內容“雙跨越”，流量從“單次引流”到“持續聚流”，從首屆的集中打卡式發展為全齡段、高粘性、高消費的品質客流；內容也從“引入潮流”到“孵化原創”，形成以《上街里的故事》《年味兒》等原創演出、MORE音樂廠牌等原創內容為核心的自主IP矩陣，成為拉動上街里全年文旅消費的“新春引擎”。

節慶活動有力拉動街區整體消費，各類型商戶經營數據亮眼。

餐飲板塊增長顯著，如順興樓大酒店活動期間累計營收超50萬元，單日最高營收達15萬元；雙合園、呂氏疙瘩湯等本地特色餐飲日均營業額均維持在較高水平。零售文創消費同步升溫，C3文創、巧克巧蔻巧克力博物館等重點商戶營收均超過15萬元。住宿業態節后迎來高峰，“城之南海之角”等代表性項目自2月18日起入住率達95%，充分釋放街區消費潛力。

上街里這份“流傳已久、老少咸宜”的煙火氣，正是市南的獨特優勢。它沒有刻意迎合流量，卻用最真實的城市肌理、最貼心的消費供給，讓游客愿意來、留得住、消費得舒心。

場景破局 重構文旅消費新邏輯

文旅市場的競爭，早已超越“拼活動、拼打折”的淺層階段，進入“拼場景、拼體驗”的深層較量。市南的突圍，關鍵在于跳出“逛吃買”的傳統套路，以場景創新重構消費邏輯，實現從“引流”到“留客”的質變。

主題IP賦能，打造沉浸式消費新場景。中山路歷史城區不再是單純的懷舊打卡地，而是被打造成“活態文化空間”。本屆活動創新推出“集福樂·新春‘馬’上購”全民互動消費活動，通過發行主題通行地圖，有效串聯104家合作商戶，構建起“消費集章、權益解鎖、禮品兌換”的閉環互動鏈條，實現活動引流、商戶增收、游客體驗提升的多方共贏，為歷史城區商文旅融合發展探索新模式。

文化演藝融合，彰顯老城底蘊與活力。沉浸式舞劇《上街里的故事》用本土敘事打動人心，鄰里式社區新春話劇《灶起來吧！大火鍋》生動講述接地氣的青島故事，廠牌MORE音樂秀、新春演唱會等潮流演出為老城注入青春活力。這種“讓歷史可觸摸、讓文化可體驗”的打造方式，正是對“城市更新不是拆舊建新，而是留住煙火與記憶”的生動詮釋。

高端商圈發力，讓品質消費更有“溫度”。市南沒有局限于打折促銷，而是讓商圈成為“休閑目的地”：海信廣場開設新市年味集，匯集各類特色好物；萬象城開年非遺大戲、潮汕英歌舞輪番登場，新年氛圍感拉滿；海天MALL“購物+觀景”套餐實現場景聯動，解鎖海景打卡、潮玩互動、福利嗨購全場景；GT集地廣場打造巨型毛絨美陳展，營造萌趣新春氛圍。

文旅消費的核心，是讓游客和消費者找到情感共鳴。市南的場景創新，本質上是用細節打動人心，用體驗留住流量，這正是其能在春節文旅競爭中脫穎而出的關鍵。

春啟新程 持續釋放消費潛力

褪去流量的光環，市南消費市場的火爆，背后是一套清晰的文旅商深度融合高質量發展邏輯，這也是其區別于“短期爆紅”的核心底氣，更是助力青島建設國際消費中心城市的生動實踐。

讓文化、旅游、商業深度融合，實現“1+1+1>3”的效果。市南區沒有把文化、旅游、商業分開做，而是打破界限，讓它們相互賦能：用老城的文化底蘊給商業加分，用高端商業滿足游客的品質需求，用沉浸式街頭演出讓游玩更有樂趣、更具體驗感，這種融合模式，正是“以文化帶動消費、以消費激活城市”的生動例子。

文旅品牌的生命力，不在于一時的炒作，而在于長期的深耕。國內不少城市都靠長期深耕打造出知名IP，浙江打造“詩畫浙江”IP、讓文化變成消費的經驗值得借鑒；洛陽深耕“神都”文化，持續推出新春焰火晚會、非遺展演等活動，讓“千年帝都”IP深入人心；南京江寧黃龍峴深耕茶產業，打造茶博物館、茶文化民宿，讓“茶旅融合”成為特色品牌。

市南同樣得益于堅持長期打造特色節慶IP，不斷做強“啤酒節”“里院喜劇節”“逛街里節”“海鷗季”等品牌影響力，讓“過年逛街里”成為青島人的習慣，也成為全國游客的必選項。這種立足本土、久久為功的做法，既避免“炒熱度、沒后勁”的問題，也彌補部分老城更新“重商業、輕文化”的不足。

春啟新程，策馬前行。市南馬年新春文旅消費的火爆，不僅引燃了文旅消費，更成為區域經濟高質量發展的生動縮影。它證明了老城區可以既有煙火氣，也有國際范；濱海城市可以既有顏值，也有內涵。

當“新春熱鬧”轉化為“日常繁榮”，當“流量密碼”沉淀為“發展底氣”，市南今年將為市民游客帶來更多新的期待——浮山灣主城核心區將加快有機更新，歷史城區旺季前將建成開放上街里MALL、芳園里商業綜合體等，全年新增3萬平方米消費場景、新開業商文旅項目60家以上，持續釋放消費潛力，全力創建全國示范步行街，為青島建設國際消費中心城市注入更強動力，展現先行區的有力擔當。

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