抖音電商“曬曬節(jié)”3月9日上線，真實內(nèi)容激活春日消費

編輯/布林

春日已至，消費市場“煥新”需求旺盛。春日穿搭、時令美食、家居好物相關(guān)內(nèi)容在各大平臺的討論熱度持續(xù)攀升。

為助力春日消費，3月9日，抖音電商正式上線“曬曬節(jié)”活動，邀約平臺用戶、創(chuàng)作者與商家一同參與，激活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，助力電商好物被更多人看見，實現(xiàn)內(nèi)容與生意的雙增長。參與者通過分享優(yōu)質(zhì)好物內(nèi)容，即可有機會獲得流量扶持、現(xiàn)金獎勵、精選好物、創(chuàng)作分成等多重激勵。本次活動將持續(xù)至4月1日結(jié)束。

為激發(fā)創(chuàng)作者的參與熱情，平臺為本次“曬曬節(jié)”投入億級流量和現(xiàn)金激勵，通過實物禮品、流量扶持、現(xiàn)金激勵等方式，讓優(yōu)質(zhì)作者盡享創(chuàng)作紅利。活動期間，表現(xiàn)優(yōu)異的創(chuàng)作者最高可獲得3000元DOU+激勵。平臺還將綜合投稿量、播放量、電商帶貨價值等維度，評選出前100名潛力作者，每人獎勵500元DOU+激勵。創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容無需掛車就有機會獲得平臺現(xiàn)金分成。

“曬曬節(jié)”活動日歷，歡迎大家在3月13日活動bigday都來抖音曬一曬

依托平臺技術(shù)，本次活動還新增了AI創(chuàng)意玩法，為廣大創(chuàng)作者提供零門檻創(chuàng)作支持，進一步豐富好物分享形式，提升內(nèi)容傳播力。創(chuàng)作者打開抖音，進入“電商帶貨”找到“智能成片”，上傳素材給出指令后，AI即可自動生成視頻或圖文。功能還內(nèi)置了春日濾鏡、字幕動效等優(yōu)質(zhì)素材，幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容質(zhì)感。作品發(fā)布時帶上#好東西曬點大會 和 #春日 Look 一鍵覺醒 話題，還可獲得平臺專屬流量扶持。

圖說：AI技術(shù)輔助生成的春日穿搭效果圖

同時，為保障用戶體驗，本次活動明確了“真實、原創(chuàng)、實用”的內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向。所有參與內(nèi)容需緊扣好物分享、經(jīng)驗攻略、技能拆解、決策參考四大核心場景。平臺鼓勵參與者分享開箱測評、穿搭展示、使用體驗等真實片段，但嚴(yán)禁搬運抄襲、營銷廣告等違規(guī)行為。

據(jù)悉，本次“曬曬節(jié)”旨在激發(fā)用戶真實好物分享熱情，以UGC形式在抖音內(nèi)開展購物體驗分享、消費交流與選購求助等互動，通過搭建“內(nèi)容種草”到“消費轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)，進一步激活消費活力，助力優(yōu)質(zhì)好物高效觸達消費者。同時，商家也可借助“買家秀分享計劃”用真實的買家內(nèi)容提升產(chǎn)品曝光，推動生意穩(wěn)定生長。

值得一提的是，今年3月，“買家秀分享計劃”進行了整體升級，在原先實物獎勵的基礎(chǔ)上，商家還能選擇設(shè)置優(yōu)惠券獎勵。商家可通過抖店后臺進入“買家秀分享計劃”專區(qū)，發(fā)起專屬活動。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一直以來，平臺致力于以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，連接好物與用戶，打造更具活力的內(nèi)容生態(tài)。優(yōu)質(zhì)真實的內(nèi)容，既是打動消費者的關(guān)鍵，也是商家生意增長的核心動力。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年8月至2025年8月，新入駐抖音電商并有動銷的作者數(shù)量超過511萬。《2025直播電商行業(yè)白皮書》亦顯示，直播電商高質(zhì)量發(fā)展對提振消費、擴大內(nèi)需發(fā)揮重要作用，貢獻電商行業(yè)增量的80%，中小主體是行業(yè)增長的主力軍。未來，平臺將持續(xù)以真實內(nèi)容激活消費潛力，迭代升級AI技術(shù)，完善“買家秀”等產(chǎn)品功能，讓每一份真誠分享被看見，讓每一件優(yōu)質(zhì)好貨被發(fā)現(xiàn)，與用戶、商家共同實現(xiàn)內(nèi)容與生意的雙贏。