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編輯/布林
春日已至,消費市場“煥新”需求旺盛。春日穿搭、時令美食、家居好物相關(guān)內(nèi)容在各大平臺的討論熱度持續(xù)攀升。
為助力春日消費,3月9日,抖音電商正式上線“曬曬節(jié)”活動,邀約平臺用戶、創(chuàng)作者與商家一同參與,激活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài),助力電商好物被更多人看見,實現(xiàn)內(nèi)容與生意的雙增長。參與者通過分享優(yōu)質(zhì)好物內(nèi)容,即可有機會獲得流量扶持、現(xiàn)金獎勵、精選好物、創(chuàng)作分成等多重激勵。本次活動將持續(xù)至4月1日結(jié)束。
為激發(fā)創(chuàng)作者的參與熱情,平臺為本次“曬曬節(jié)”投入億級流量和現(xiàn)金激勵,通過實物禮品、流量扶持、現(xiàn)金激勵等方式,讓優(yōu)質(zhì)作者盡享創(chuàng)作紅利。活動期間,表現(xiàn)優(yōu)異的創(chuàng)作者最高可獲得3000元DOU+激勵。平臺還將綜合投稿量、播放量、電商帶貨價值等維度,評選出前100名潛力作者,每人獎勵500元DOU+激勵。創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容無需掛車就有機會獲得平臺現(xiàn)金分成。
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“曬曬節(jié)”活動日歷,歡迎大家在3月13日活動bigday都來抖音曬一曬
依托平臺技術(shù),本次活動還新增了AI創(chuàng)意玩法,為廣大創(chuàng)作者提供零門檻創(chuàng)作支持,進一步豐富好物分享形式,提升內(nèi)容傳播力。創(chuàng)作者打開抖音,進入“電商帶貨”找到“智能成片”,上傳素材給出指令后,AI即可自動生成視頻或圖文。功能還內(nèi)置了春日濾鏡、字幕動效等優(yōu)質(zhì)素材,幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容質(zhì)感。作品發(fā)布時帶上#好東西曬點大會 和 #春日 Look 一鍵覺醒 話題,還可獲得平臺專屬流量扶持。
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圖說:AI技術(shù)輔助生成的春日穿搭效果圖
同時,為保障用戶體驗,本次活動明確了“真實、原創(chuàng)、實用”的內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向。所有參與內(nèi)容需緊扣好物分享、經(jīng)驗攻略、技能拆解、決策參考四大核心場景。平臺鼓勵參與者分享開箱測評、穿搭展示、使用體驗等真實片段,但嚴(yán)禁搬運抄襲、營銷廣告等違規(guī)行為。
據(jù)悉,本次“曬曬節(jié)”旨在激發(fā)用戶真實好物分享熱情,以UGC形式在抖音內(nèi)開展購物體驗分享、消費交流與選購求助等互動,通過搭建“內(nèi)容種草”到“消費轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán),進一步激活消費活力,助力優(yōu)質(zhì)好物高效觸達消費者。同時,商家也可借助“買家秀分享計劃”用真實的買家內(nèi)容提升產(chǎn)品曝光,推動生意穩(wěn)定生長。
值得一提的是,今年3月,“買家秀分享計劃”進行了整體升級,在原先實物獎勵的基礎(chǔ)上,商家還能選擇設(shè)置優(yōu)惠券獎勵。商家可通過抖店后臺進入“買家秀分享計劃”專區(qū),發(fā)起專屬活動。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,一直以來,平臺致力于以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心,連接好物與用戶,打造更具活力的內(nèi)容生態(tài)。優(yōu)質(zhì)真實的內(nèi)容,既是打動消費者的關(guān)鍵,也是商家生意增長的核心動力。公開數(shù)據(jù)顯示,2024年8月至2025年8月,新入駐抖音電商并有動銷的作者數(shù)量超過511萬。《2025直播電商行業(yè)白皮書》亦顯示,直播電商高質(zhì)量發(fā)展對提振消費、擴大內(nèi)需發(fā)揮重要作用,貢獻電商行業(yè)增量的80%,中小主體是行業(yè)增長的主力軍。未來,平臺將持續(xù)以真實內(nèi)容激活消費潛力,迭代升級AI技術(shù),完善“買家秀”等產(chǎn)品功能,讓每一份真誠分享被看見,讓每一件優(yōu)質(zhì)好貨被發(fā)現(xiàn),與用戶、商家共同實現(xiàn)內(nèi)容與生意的雙贏。
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