微短劇上大屏，2026年春節期間全國衛視頻道微短劇收視報告

來源：中國視聽大數據

導語

2026年春節期間，全國衛視頻道聚焦微短劇精品創作與傳播，呈現出規模擴容、題材拓寬、形式創新、質量提升的良好態勢。微短劇成為春節期間精品視聽內容供給的重要組成部分，主要有以下幾方面傳播特點。

01

播出規模持續擴容

首播劇目穩步增加

據中國視聽大數據統計，2026年2月9日至3月3日，全國共有22個衛視頻道（包括4個央視頻道、17個地方衛視頻道和中國教育電視臺-1）參與微短劇播出，播出頻道數量較2025年春節增長83.3%。其中，東方衛視、湖南衛視、江蘇衛視、北京衛視、浙江衛視等頭部衛視持續發力，河南衛視、貴州衛視、寧夏衛視、江西衛視等頻道也紛紛開辟專屬劇場、專屬時段，形成差異化排播格局。

衛視頻道共播出微短劇49部，其中首播劇22部，較2025年春節增長29.4%；累計首播216集次，較2025年同期增加73集次；單集平均時長7.2分鐘，較2025年同期增加1分鐘，更加適配電視大屏的編排節奏。

02

收視規模穩步增長

觀眾關注度持續提升

2026年春節期間微短劇累計收視2.3億人次，總收視時長1582.0萬小時，較2025年春節分別增長10.4%和60.4%。其中，收視人次突破千萬的作品有7部。

從頻道收視水平看，河北衛視、重慶衛視、湖南衛視、東方衛視春節期間微短劇收視率平均水平較2025年同期分別增長72.3%、16.3%、16.1%、5.9%，觀眾關注度與認可度實現同步增長。

03

呈現形式持續創新

豎屏劇數量增加

2026年春節期間衛視首播微短劇中，豎屏拍攝制作的劇目數量達5部，占首播總量的15.6%。

年代情感劇《東北愛情往事·閃婚玫瑰》在東方衛視播出，春節期間累計收視人次達4705.1萬人次，在衛視所有微短劇中保持領先；每集平均收視率0.259%，位列地方衛視微短劇收視率第一。非遺題材《群山上的“村T”》在貴州衛視首播收視1555.4萬人次；地方戲曲題材《魏都故事·燕子歸巢》在河南衛視首播收視達1456.3萬人次。諜戰題材《暗潮涌動》登陸貴州衛視，已播10集，為該頻道春節期間微短劇收視率表現最佳，較頻道微短劇平均收視率水平高10.5%。賀歲劇《歲時令》以合輯形式在北京衛視播出，開播后收視一路高漲，最新一集在北京地區收視率較首集增長105.9%，最高位列當地同時段地方衛視節目第一。

04

題材覆蓋顯著拓寬

內容精品化持續顯效

2026年春節期間衛視頻道微短劇題材涉及文化、非遺、都市情感、革命歷史、公安司法、國際傳播等多個領域，題材覆蓋面較2025年同期顯著拓寬。

文旅與非遺題材數量較2025年同期增加近1倍?！栋⒐鸬摹按逋怼薄贰稓q時令》《舞動敦煌》《墨韻新生》《群山上的“村T”》《一刻千金》等聚焦中華優秀傳統文化、紅色文化、地方特色文化傳播，在播出地收視率均保持同時段領先。

革命與歷史題材《馬背搖籃》《超級課本劇·白洋淀1945》《暗潮涌動》等作品春節期間累計收視人次超過4300萬。

精品化成果持續顯現，《歲時令》《墨韻新生》《一覺醒來！我和外婆做姐妹》等10部春節期間首播微短劇作品曾獲各類行業榮譽或項目扶持，占首播總數的45.5%，充分體現微短劇提質升級的成效明顯。

05

AI短劇嶄露頭角

收視亮眼

神話題材AI短劇《中國傳說·白蛇》在浙江衛視播出期間，全國范圍內單集收視人次超100萬，在浙江本地單集收視率最高達1.594%，收視份額一度超過22%。文博題材AI短劇《探寶上博·百物看中國——因AI而生》精致呈現上海博物館50件館藏瑰寶，春節期間在東方衛視播出7集，全國收視率均進入同時段地方衛視節目前三；在上海本地平均收視率0.755%、收視份額12.248%。

附表 春節期間全國衛視頻道微短劇收視人次TOP20

《廣播與電視技術》《影視制作》開設了“中國視聽大數據”專欄，可訪問小程序閱讀相關論文。

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