打破學科邊界！深耕20余年，她解鎖大腦決策“黑箱”

“她力量”

ZJUSOM

當我們在談?wù)?strong>“她力量”時，

我們談?wù)摰膹膩聿皇菃我坏臉撕灒?/p>

也不是刻板的注解，

而是每一位女性掙脫束縛、

忠于自我的勇氣，

是她們在各自領(lǐng)域里，

不被定義、自在生長的模樣。

在當下，

女性的成長與價值

越來越多地被看見、被珍視，

我們既欣喜于越來越多女性打破邊界、

綻放光芒，

也深知，

每一份光芒的背后，

都藏著不為人知的堅守與突破。

學術(shù)殿堂里，她們深耕不輟，

以智慧打破性別偏見；

職場賽道上，她們逐光而行，

以實力詮釋女性力量；

生活之中，

她們多元自在，

活成了自己喜歡的模樣。

剛剛過去的3.8國際婦女節(jié)，

我們推出了“做妳自己，不被定義”

概念海報，

向每一位獨一無二的女性致以敬意。

正如海報所傳遞的，

女性不必成為玫瑰，

不必迎合世俗的期待，

只需做自己，

便是最動人的姿態(tài)。

而這，

也是我們開啟本次

【她力量】系列專題的初心。

從今天開始，

我們將陸續(xù)推出3期內(nèi)容，

從不同角度看

科研中、職場中、生活中的女性。

傾聽她們的堅守與熱愛，

解讀女性領(lǐng)導力的獨特價值，

讓每一份“她力量”

被看見、被傳遞、被致敬。

本期內(nèi)容，

我們特別呈現(xiàn)中國新聞網(wǎng)

對浙江大學管理學院教授汪蕾的專訪。

汪蕾

浙江大學求是特聘教授

浙大管院數(shù)據(jù)科學與管理工程學系教授、博士生導師

浙江大學神經(jīng)管理學實驗室主任

作為深耕神經(jīng)管理學領(lǐng)域

20余年的女性學者，

她用智慧解鎖人類決策的“黑箱”，

用堅守與熱愛詮釋了科研領(lǐng)域里

“不被定義”的女性力量，

也讓我們看到女性學者

在學科交叉領(lǐng)域里的無限可能。

走進浙江大學神經(jīng)管理學實驗室，腦電帽、眼動儀、近紅外設(shè)備、遠紅外成像儀、經(jīng)顱直流電刺激(tDCS)、沉浸式虛擬現(xiàn)實(VR)系統(tǒng)……這些看似與“管理學”毫不相干的設(shè)備陳列其間，仿佛一個科幻電影中的場景。

“我們這里有十余類研究設(shè)備，都是用來研究人類決策背后的‘為什么’。”浙江大學求是特聘教授，浙大管院數(shù)據(jù)科學與管理工程學系教授、博士生導師，神經(jīng)管理學實驗室主任汪蕾介紹道。

“三八”國際婦女節(jié)前夕，作者走進這所融合管理科學、認知神經(jīng)科學、計算機科學與心理科學的交叉實驗室，聆聽這位深耕科研一線的女性科學家20余年來持續(xù)解鎖人類決策“黑箱”的故事。

汪蕾接受中新網(wǎng)專訪

故事的起點，源于20多年前的困惑。

彼時，汪蕾在浙江大學教授馬慶國的帶領(lǐng)下開展課題研究，他們發(fā)現(xiàn)行為研究中存在大量“悖論”——理性分析本應(yīng)如此決策，現(xiàn)實中人們卻做出截然不同的選擇，傳統(tǒng)理論難以給出合理解釋。

“管理學的研究對象涉及人、由人構(gòu)成的系統(tǒng)，以及由人的活動結(jié)果所產(chǎn)生的系統(tǒng)，歸根到底，始終離不開‘人’。”汪蕾坦言，決策行為背后往往涉及復雜的認知加工過程，問卷調(diào)查等經(jīng)典方法可以捕捉表面行為，卻很難解釋行為背后的深層動因。正是這份困惑，推動她和團隊引入心理學與神經(jīng)科學視角，開辟全新研究路徑。

2006年，浙江大學神經(jīng)管理學實驗室正式成立。該實驗室是國內(nèi)首個、國際上較早的神經(jīng)管理學專業(yè)實驗室。

汪蕾以諾貝爾經(jīng)濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼的《思考，快與慢》闡釋研究核心：人類大腦擁有依賴直覺的“快系統(tǒng)”和需要深思熟慮的“慢系統(tǒng)”兩套思維系統(tǒng)，兩者間的互動與博弈主導著判斷與決策。“我們的使命便是厘清兩套思維系統(tǒng)的運作機制。”

如何破解大腦這個神秘“黑匣子”？汪蕾以“直播電商中社會線索作用的眼動追蹤研究”為例進行了解讀。

浙江大學神經(jīng)管理學實驗室內(nèi)的眼動儀

早在2016年前后，團隊便注意到“直播開河蚌取珍珠”的新興消費場景，觀眾線上出價的決策模式引發(fā)科研關(guān)注。2020年直播行業(yè)全面興起，為團隊研究提供了豐富樣本。

汪蕾團隊借助眼動儀追蹤消費者視線軌跡，剖析主播、羊群線索(他人購買)、交流文本(互動)等對購買決策的影響，證實這些因素存在“雙重作用”：既能助推消費，也可能抑制購買意愿。例如，彈幕帶來的從眾效應(yīng)，既可能促進下單，也會因信息過載干擾決策。

“憑借起步早、場景典型的優(yōu)勢，這項成果于2021年發(fā)表后，成為高被引論文，被眾多直播研究領(lǐng)域?qū)W者引用。”汪蕾說。

浙江大學綜合性的交叉學科優(yōu)勢，也為神經(jīng)管理學研究提供了豐富的土壤，讓科研觸角不斷延伸。

“醫(yī)療人工智能是近年來的研究熱點。”汪蕾表示，醫(yī)療AI涉及患者、醫(yī)生、醫(yī)院多方主體，從管理視角出發(fā)，核心是解決“用不用”和“怎么用”的問題。

其團隊系統(tǒng)分析了大眾從“人工智能抵制”到逐步接受的轉(zhuǎn)變過程——患者擔憂隱私泄露、醫(yī)生顧慮職業(yè)替代，團隊首次從醫(yī)生和患者的雙重視角，系統(tǒng)研究了醫(yī)療人工智能用戶抵制問題，構(gòu)建了包含前因、機制、干預(yù)、表現(xiàn)和后果的整合性理論框架，并展望未來研究方向，相關(guān)成果于2024年發(fā)表后同樣成為高被引論文。

20多年來，該實驗室以神經(jīng)管理學為框架，構(gòu)建起覆蓋重大公共安全決策、數(shù)字消費、人機協(xié)作、醫(yī)療健康等方向的多元研究體系，于2023年入選首批浙江省哲學社會科學試點實驗室。在此基礎(chǔ)上，團隊深度參與建設(shè)的“浙江大學人機協(xié)同與數(shù)智創(chuàng)新實驗室”，于2025年進一步入選教育部哲學社會科學實驗室。

團隊成員借助沉浸式虛擬現(xiàn)實(VR)系統(tǒng)模擬超市場景

面向未來，其團隊正在探索“管理決策的腦機新范式”——將大腦和人工智能結(jié)合，以“雙腦”形式研究管理問題，包括對智能體的關(guān)注、對人智協(xié)同管理的探索。

作為理工科背景成長起來的女性科學家，汪蕾從大腦功能結(jié)構(gòu)出發(fā)，對女性科研特質(zhì)有著獨到見解。

“從生理結(jié)構(gòu)來看，男女大腦存在差異，比如女性在情緒處理上更敏感，擅長情緒捕捉與語言表達。”但她同時認為，科研工作中不必刻意區(qū)分性別，“研究者面對的科學問題本質(zhì)相通，只是思維與處理方式略有不同”。

差異無需回避，亦不必放大。正如她所鐘愛的那句話——“心有猛虎，細嗅薔薇”。汪蕾以此自勉并寄語廣大女性科研工作者，堅持所愛，勇敢前行。“于我而言，勇敢便是女性優(yōu)雅地應(yīng)對科研路上的每一項挑戰(zhàn)。”

專訪視頻

從汪蕾教授的故事中，我們看到的不僅是一位學者的堅守，也是一位女性在學術(shù)探索中“不被定義”的模樣。這份“她力量”，源于內(nèi)心的熱愛與勇敢，源于對自我的忠誠與堅持，源于在科研高峰上的持之以恒，亦源于將女性獨有的細膩洞察融入科學研究的通透與智慧。

下一期，我們將把目光投向組織管理的核心議題——女性領(lǐng)導力。在傳統(tǒng)觀念中，領(lǐng)導力常與強硬、果斷畫上等號。但當越來越多的女性走上管理崗位，她們帶來了怎樣的改變？“她力量”在管理中是如何體現(xiàn)的？浙江大學管理學院副教授顏士梅將從組織行為學的研究視角出發(fā)，深度解析女性領(lǐng)導力的獨特價值與魅力，與我們一同探尋管理領(lǐng)域中“她力量”的別樣風采。

信息來源：中國新聞網(wǎng)（記者 曹丹、孫琳茹）

編輯：伍梁永

審核：佟慶、汪蕾