創新營銷破圈，賴茅新春活動點亮 2026 醬酒消費市場

“每逢佳節，酒香情更濃”。隨著春節檔的完美落幕，在一眾酒水品牌的新春營銷大戰中，茅臺集團旗下核心醬香品牌賴茅，以“賴”在一起過“心”年為主題打造的新春系列營銷活動，跳出了傳統酒水營銷“重促銷、輕鏈接”的固化模式，實現了品牌與消費者的深度雙向鏈接，不僅在全國范圍內掀起了新春醬香消費熱潮，更成為2026年春節醬酒營銷賽道的標桿典范。

產品、玩法雙重創新，全方位激活消費者參與感與獲得感

好的營銷活動，始終以優質產品為根基，以創新玩法為抓手。本次新春營銷活動中，賴茅在產品錨定與玩法設計上實現雙重創新，既貼合了消費者的真實飲用與禮贈場景，更最大化提升了消費者的參與感、獲得感與驚喜感。

在產品選擇上，賴茅以核心戰略大單品賴茅傳承藍為活動核心載體。作為斬獲2025中國消費創新大會年度杰出產品口碑獎、入選第二批“貴系列”品牌精品名錄的經典產品，傳承藍憑借醇厚飽滿的經典茅系醬香口感，完美適配春節家宴、親友相聚、走親訪友等全場景需求，成為眾多消費者選購醬酒的優選。

在玩法設計上，賴茅打破了傳統酒水促銷的單一模式，打造了“掃碼100%中獎”的全鏈路互動玩法。消費者只需通過手機掃描瓶身二維碼，即可一鍵參與抽獎，獎品覆蓋新春現金紅包、賴茅端曲2.0雅韻版，以及頗具收藏價值的賴茅·世界羽聯紀念酒1L裝，100%的中獎率讓活動上線后便迅速吸引了廣大消費者的熱情參與。

全渠道聯動布局，正品護航讓營銷更有底氣

如果說產品與玩法是本次營銷活動的核心引擎，那么全渠道的創新布局與全鏈路的正品保障，就是活動平穩落地、熱度持續攀升的堅實底座。本次新春活動中，賴茅實現了線上線下全渠道的深度聯動，同時以嚴苛的正品管控體系守護消費者合法權益，讓消費者無論在哪一個渠道，都能買得放心、玩得開心。

在渠道布局上，賴茅依托雙渠道銷售體系，實現了活動的廣覆蓋。線下，賴茅聯動全國官方授權經銷商網點、2.8萬家中石化易捷便利店，打造沉浸式新春活動氛圍，讓消費者在家門口就能便捷參與活動；線上，賴茅打通京東、天貓、抖音等全平臺官方旗艦店矩陣，聯動i茅臺官方平臺、易捷線上小程序，實現了線上下單、即時零售、掃碼參與的全流程閉環，貼合了當下消費者多元化的購物習慣。

在渠道正品管控上，賴茅始終將守護消費者權益放在首位。所有活動參與渠道均執行品牌直供貨源管理，每一瓶產品都搭載與茅臺酒同源的物理防偽體系，最新批次生產的產品落地“一物一碼”數字化溯源系統，從源頭杜絕假冒產品流入活動渠道。與此同時，活動期間賴茅同步加大打假維權力度，全方位保障消費者的合法權益。正是這份對正品底線的堅守，讓本次新春營銷活動有了最堅實的底氣，更讓消費者對賴茅品牌的信賴度持續提升。

新春的腳步雖已漸遠，但品牌與消費者的連接永不停歇。未來，賴茅也將繼續堅守“以消費者為中心”的核心理念，持續深耕產品品質，不斷創新營銷模式，全方位守護消費者合法權益，讓正宗的茅系醬香，陪伴更多消費者的團圓時刻與美好生活。