南京路上廣告看呆上海人！"都乃敬",有人懂嗎？

最近，南京路步行街上

第一百貨大樓的電子大屏幕

打出了一幅巨幅廣告

左邊是一位藝人，手里拿著做廣告的商品，右邊則是一串像“摩斯密碼”一般的文字。

說它像摩斯密碼

是因為這段文字一開始幾句

用上海話讀還好理解——

特開心嘞、開心的嘞，搞啊困伐仄

但后面幾句不管用普通話

還是上海話讀，都讀不通

坊友們可以試著念念??

這幅廣告被熱心網友拍下來

發到社交平臺上

立刻引發了廣大網友的熱烈討論

有網友讀懂了

還專門在評論區留言作注解

全文翻譯如下：

（小坊恍然大悟！...）

太開心了！開心得來，覺也睡不著了！我們剛剛把左邊這位大眼睛帥哥簽下來了，嗲伐！開心死了要！

更多的網友則表示：

讀不出來

對于商家這樣打廣告的方式

網友們也是褒貶不一

那么

大街上的市民和外地游客

能不能讀懂呢？

市民

太開心了，開心得覺也困不著，阿拉剛剛……阿拉剛剛內組比個……哦喲我這個（讀不下去）。

游客

就是特開心唻，開心得唻覺也困不著，阿拉剛剛內組比個額都乃敬額俗愛古齊五來咯。嗲伐？開心塞特了要。

記者現場詢問了七八位路人，不管是上海市民還是外地游客，都沒有人都完整流暢地讀下來，更不用說理解這則廣告的真正含義。

而當記者告訴他們，這則廣告的意思，是品牌方最近簽約了左邊這位大眼睛帥哥，以表達著品牌方的喜悅。

被訪者對這樣做廣告

給出了不同的評價

市民

我感覺很親切，很符合上海人老年人的那種心情，因為老年都是說上海話的，看到上海話覺得好親切，仿佛跟家人一起說一樣。

市民

不行不行，我已經是老上海了，我也講不來，，因為它這個"翻譯"是用普通話讀音轉上海話，音譯的，我也蠻難弄懂的。

游客

因為我們也是外地的 ，平時在外面去聽本地人講話也不是太懂， 不過我覺得這種廣告是不是在旁邊放上翻譯后的、普通話的內容。

市民

都乃敬（大眼睛），眼不能這么寫的，如果寫普通話的“大眼睛”人家都還看得懂。

那么

對于這則引發熱議的廣告

專家又怎么看呢？

記者為此請教了吳語學者朱貞淼博士，對于品牌方主動使用本地方言作為廣告語的嘗試，朱博士表示值得鼓勵和推廣。

不過，朱貞淼同時強調，品牌在追求創意和趣味性的同時，在用字用詞的精準度和語法規范上需要更加考究。

朱貞淼 上海大學文學院 漢語言文字學語言學博士 吳語學者：

（品牌方）在寫字上面是不夠規范，我們上海話有自己規范的寫法的，比方說人的眼睛，我們寫下來就是眼睛，但是他寫的是"乃"；如果用普通話讀的話，這個"乃"就是和上海話里困難的“難”同音，它其實并不能正確的表音。

另外，看到有一個字是"困伐仄"，這個則它標的是"仄" ，這個其實是不能用普通話來標，因為普通話里面沒有這樣的音。

廣告牌上的“摩斯密碼”終于破譯了

但用這樣的方式打廣告

大部分上海人表示——看不懂

外地朋友也是一臉懵

如果品牌方只是想制造熱度，那無疑是成功的。通過網友熱議和媒體的二次傳播，這則廣告已在社交平臺火出圈。

不過如果品牌方希望傳遞品牌賣點、拉近與上海人的關系，可能就事與愿違了。在多數人看不懂的情況下，如何準確了解品牌優勢？

傳承上海方言和海派文化

建議入鄉隨俗

可以趣味十足，但不能“野豁豁”

對此，坊友們怎么看？

儕搞懂這則廣告的意思了伐？

歡迎來評論區聊聊~

看看新聞記者: 康令侃

編輯: 金瑩瑩

視頻編輯: 李庚軒

攝像: 孫佳遜

責編: 朱靜文